传播生态【中国电视与生态传播】

中国电视与生态传播

一、生态传播的概念及其意义 对生态传播作出明确的概念界定比较困难，不同的学者从不同的角度都给出 过定义，各有其可取之处。例如美国学者大卫•阿什德在《传播生态学：文化的 控制范式》中指出，“在最宽泛的意义上，传播生态指的是信息技术、各种论坛 和媒介以及信息渠道的结构、组织和可得性”；
国内较早提出生态传播概念的铁 铮教授指出，“生态传播是指人类与生态直接或间接相关的信息传播活动。生态 传播既是生态文明的一个重要组成部分,也是生态文明设的助推器”。综合以上各 家所述，我们认为生态传播就是包含生态环境信息的一切传播活动的总称。

生态传播的重大意义，在全球各地生态环境问题不断发生的大背景下，更具 有现实性和紧迫性。纵观全球，层出不穷的生态灾难无不在呼唤人们对于环境的 重视和保护。仅仅以过去的2010年为例，中西方都出现了严重的生态问题：美国 墨西哥湾原油泄漏事故；
俄罗斯发生130年来最严重的森林火灾；
国内出现的大 连输油管爆炸事件、紫金矿业的环境污染问题等等。生态传播已经到了箭在弦上 不得不发之势，必须成为传媒信息传播的首要工作之一。生态传播就着眼于通过 信息传播活动使人们实时获知生态环境变化情况，了解生态环境问题，获得治理 和保护生态环境的知识和技能，并正确认识人与生态环境的关系，从而促使社会 成员共同保护生态。二、电视媒体的作用及其对当下中国的特殊意义 电视是当今社会无可争议的第一媒介，它覆盖广泛、传播及时、声画合一、 受众接受门槛低，这些突出的媒介特性使其天然地成为生态传播的主力军。按照 四川大学侯洪教授的观点，电视媒体开展生态传播主要有两种渠道，一是生态新 闻报道，包括消息类、专题类、评论类和谈话类节目，这也是所谓的狭义的环境 新闻；
二是生态艺术传播，包括以生态环境为主旨的电视纪录片、故事片、电视 综艺节目等。相比于报纸、杂志等印刷媒介，电视传播更迅速快捷、范围更广， 而且不需要受众具有多高的文化水平，只要能看能听即可；
相较于与网络，电视 作为主流媒体，容易发挥议程设置的作用，能够较好地引导受众，不至于处于杂 乱无序、众声喧哗的境地。因此，电视是生态传播的第一选择，只要合理利用就 能取得良好的传播效果。

中国正处于飞速发展的黄金时期，人们在追求物质财富增长的同时往往容易 忽略对生态环境的保护。尽管我们一再强调可持续发展，但唯GDP论在不少地方 政府中仍站主导地位，各类污染事件层出不穷。事实上，现实中国的环境问题已 经非常严重，几乎左右成为与国家民族生死存亡的因素。而另一方面，国土辽阔、 人口众多的国情也决定我们最有力的传播工具还是电视。根据《中国广播电视年 鉴（2009）》的数据显示，到08年我国的电视综合人口覆盖率达到95.96%。对于 生态问题严重的农村地区和偏远山区，电视的几乎是唯一的信息接收工具；
广播 电视村村通工程的不断推进，也促进了生态保护、节约资源等现代意识向农村传 播。所以，当代中国更有必要利用电视做好生态传播。

三、电视媒体生态传播的功能 (一)基本功能 1、信息传达功能 一切传播活动的本质是信息的流动。电视媒体的生态传播，其首要的目的也 是在于满足受众对生态环境方面的信息需求。在信息爆炸时代，各种信息如汪洋 大海将受众包围，往往令其迷失选择的方向。那么，电视媒体就必须站出来，合 理地选择、编辑和传播信息，为人们做决策提供信息帮帮助。例如,在今年3月发 生的日本大地震后，福岛核电站核泄漏事件成为媒体关注的焦点。针对核泄漏事 件发生的原因、影响和应对措施，央视在《新闻联播》《朝闻天下》等栏目中都 予以密切关注，邀请专家进行解读，在很大程度上缓解了民众的恐慌情绪，也令 一段时间内甚嚣尘上的网络谣言不攻自破。生态传播的信息内容与社会大众的整体利益紧密联系，电视媒体及时报道和解读生态环境的变化就是对受众环境权益 的尊重和反映。

2、知识教育功能 生态环境内容具备一定的专业性和科学性，因此对受众接受有较高的要求， 人们需要具备一定的专业知识才能够清楚地了解各方面的情况,进而塑造和提高 自身的生态环保意识,以便于实际参与开展各种生态环保活动。电视本身就是社 会教育的重要手段之一，因此在生态环境知识的传播、治理环境污染、保持人与 自然和谐相处等当面可以发挥巨大的作用。根据笔者及其团队在今年3月就水资 源节约和保护这一议题，在成都某小学展开的问卷调查来看，绝大多数学生都是 通过电视接受到最基本的生态环境知识。一些形象生动的公益广告、制作精良的 纪录片等等，都在潜移默化中传达了尊重自然、保护自然的理念，达到了生态传 播的知识教育功能 （二）社会功能 1、生态传播与政治 自20世纪60年代以来，全球政治出现一股新的浪潮——绿色政治。在绿色意 识的渲染下,绿色思潮逐渐形成并引发绿色运动的兴起,进而促使绿色政治逐渐成 为全球政治的一股新潮,特别是新世纪以来世界范围内的主流政治都存在一种 “绿化”的趋势。绿色政治在现实中体现在执政理念和绿色行政方面,而生态传播 作为一种信息传播活动,其政治领域内的功能也主要在于强化绿色执政理念,监督 并推动绿色行政的实施。电视媒体的生态传播注重对中国共产党的执政理念进行 详细解读，为官方权威信息的发布搭建了平台。

2、生态传播与经济功能 生态环境问题的实质是发展问题,解决生态环境的根本性途径也是发展,。怎 样在发展中求生态，是我们必须深思的问题。在世界各国日益重视生态经济的背 景下,电视媒体的生态传播也加强了相关的报道力度。中央电视台第一套农业•军 事频道，有许多关于绿色农业生产技术及市场的栏目；
此外，现在的新闻频道也 越发注意对环保节能企业的宣传力度，对这些优秀企业的生产活动和环保产业技 术发展情况进行报道。除了央视和省级卫视，不少地方电视台也开始进行生态传 播，比如许多电视台开设了如.绿色生活、生态旅游等栏目,对人们的衣食住行提 供信息服务，以便于人们形成健康环保的生活方式，尤其是注重分析日常生活中 易被忽视的环境污染和生态破坏的现象,以便推动绿色消费观念的普及。

六、结语电视媒体的生态传播环境宣传教育范畴,而环境教育是受当前世界各国普遍 高度重视的教育领域,被视为从根本上解决日益严峻的环境问题、保护和改善环 境,实现人类社会可持续发展战略的一条必由之路。环境宣传可以提高人们的环 境责任感和环境伦理道德水平,现代社会的发展既要求人们树立一种公正和正义 的发展观,对未来承担责任,又要求人们对自然界承担责任。电视媒体的生态传播 不仅是网络传播的重要组成部分和积极的新闻实践,更是一种先进的传播理念,它 既关乎新闻价值层面及政治意识形态与环境伦理,同时也与中国社会主义现代化 建设即四大文明建设息息相关,它更是我们家园的生存哲学与生存方式的思考与 镜像,进而关乎我们这个星球的未来,它是超越国界的,具有全球传播的价值功能 和意义。因此,在环境污染和生态破坏问题得到社会舆论高度关注的今天,电视媒 体将为生态思想的传播,营生态文明的美好前景做出更大的贡献。电视媒体今后 将更多地把视角转移到环境污染和生态破坏问题,在新闻实务中加强生态传播,从 而推进环境污染和生态破坏问题的解决和生态文明建设的进程。