女性主义研究在中国新闻传播学中的实践:传播学研究什么

女性主义研究在中国新闻传播学中的实践

女性主义研究最早开始于18世纪末，此时女性开始参与维护自身权利 的运动。女权运动持续到20世纪初，达到了第一个高潮，直到20世纪60年代，第 二次女权运动又一次达到顶峰，开始对整个社会文化加以批判，从那时起，有关 妇女问题的出版物大量出现，许多大学开始设立有关女性的课程，关于女性主义 的研究已经延伸到诸如历史、文学、社会学等许多领域，女性主义的研究者开始 将目光投向传播文化的大众传播媒介上，形成女性主义研究与新闻传播的对接。

1978年，美国以塔奇曼为代表的几位传播学者发表的《炉床与家庭：媒介中的女 性形象》，使女性主义媒介研究成为其中一个课题分支，从60年代开始，第三世 界国家的女性主义研究也开始兴起。

在中国几千年的封建社会里，受传统封建文化约束，缺少女性主义兴 起的土壤，20世纪早期的新文化运动使女性主义思想传入中国，以此为契机，女 性文学里塑造了新女性，从封建社会的牢笼里挣脱的新形象令人们的精神为之一 振。1905年8月20日创刊的《北京女报》是我国最早的妇女报纸，辛亥革命时期 女革命家秋瑾主编的《中国女报》以“争女权、争独立、争解放”为宗旨，在社会 上引起很大反响。我国大陆的女性媒介研究是从1994年开始的，《新闻与传播研 究》上发表的《香港居民对广告中女性形象的评价》是第一篇相关研究成果，次 年第四次世界妇女大会后，关于女性研究才進一步展开。

我国当代传播学方面关于女性与传播媒介的研究主要是两方面，一个 是对传播内容的分析，即媒介对女性塑造的影响，第二个是女性对媒介的使用和 掌控，其中前者占较大比重。在中国新闻传播学中，对女性的研究可从内容、女 性传播者、女性受众三方面分类。

首先，在媒介中的女性形象研究至今仍是学者关注的热点，他们从对 女性形象在报纸、广告、剧集等具体类型的考察中，展示女性主义媒介研究中文 本解读的基本路径。有学者研究我国中央级纸媒的报道发现，新闻报道中的男性 数量远远超过女性，男性身份重要程度也远高于女性，可见媒介往往以暴露或者 隐晦的方式复制着男女的陈规定型。有研究者对黄金时段的广告做了内容研究， 通过广告中女性扮演的角色以及出现方式，发现女性在食品、电器、服装、日化用品等广告中出现的次数较多，而男性大多与一些高科技产品的广告相关联。对 广告中女性形象的分析表明，虽然中国的广告在一定程度上反映了中国女性的时 代气息和面貌，但是广告在塑造女性形象时仍然存在着男性主宰的话语环境特征。

其次，学者对女性传者的研究可分为两种视角，一个是中国女性工作 者的生存现状，另一个是女性媒介的发展。从1994年4月到1995年6月，有学者针 对全国30个地区女性新闻工作者的工作现状做了调查，发现女性占总体从业人员 的三分之一，拥有和男性工作者一样的权利、薪酬等，但是女性的晋升空间明显 低于男性。关于中国妇女媒介的发展研究，主要从近年来与女性相关的新闻事件 入手，如2001年，男足国家队入围世界杯亚洲十强赛，女记者引起了社会广泛关 注和重视，然而女性主义研究者却认为，女性所受的关注与她们作为报道者无关， 女性作为记者的独立性和主体性被社会忽略了。

第三，女性受众方面的研究。在一项关于人们获得信息途径的调查中 显示，把信息获得当作娱乐消遣的女性明显多于男性，把新闻作为决策依据的男 性也多于女性，相比之下，男性更注重新闻的实用性，而女性更在意信息的娱乐 性。《我国新闻受众中的女性缺席》也得出结论，造成这种结果的原因在于，女 性在新闻内容以及新闻制作生产方面的参与度低，根本原因是女性在文化中的缺 席所致。在研究方法上，我国新闻传播学中的女性主义研究主要采用以下几种方 法：
个案分析。通过单独案例研究社会现象，如学者对于凤凰卫视的女主 播闾丘露薇的研究，2003年她因战地报道被评为中国青年年度人物评选候选人， 人们对她的关注不是她在报道战地新闻中取得的成就，而是被称为“战地玫瑰”， “全世界最美”等，再一次将性别特质凸显出来。

内容分析。这是一种定量与定性相结合的研究方法，如“大众传媒中 的女性形象”研究课题组曾对全国五个地区黄金时段的广告做了内容分析，统计 结果以百分比形式表现，清晰明确。

问卷调查。如北京师范大学研究团队以北京地区的女性创作者为研究 对象，采用问卷调查方式，了解女性与娱乐节目的关系、女性作为受众的观看模 式及收视心理等，研究中发放了问卷1165份，回收有效问卷1010份，设置了问题， 同时对每个问题做了反馈分析。

跨文化研究。新闻传播是对多元文化的融合，女性主义研究者在研究过程中不断延伸，探讨不同国家、不同领域中的相关话题。

由于女性主义本身所具有的开放性和批判性，当前中国的新闻传播学 中的女性主义研究在这一范围内仍面临一些困境和问题。首先是女性主义者对于 传媒现实中的性别差异的过度批判和对立。尽管当代中国的女性主义传媒批评者 是在承认男女平等的前提下展开的，但在研究中往往表现出过于强调划分男女之 间的差异性，这种观念导致研究者的视角更多的是轻建构、重解构，论述点较为 偏激。其次，当前女性主义研究最常用的方法是内容分析法，但这种研究方法往 往不能针对现象做出深层次的解读，研究结果流于表面，无法在广度和深度上继 续挖掘。同时，近年来中国新闻传播中的女性主义研究过分将目光集中在女性形 象上，对女性形象进行内容分析，这种对媒介中女性形象的过于看重，有悖于女 性视角，因为在目前的传媒行业中，女性的数量、质量、发展空间等仍然处于劣 势，这种关注使她们甘愿处于社会的从属地位，限制了妇女的发展。

值得注意的是，中国的女权主义研究者在分析中国新闻传播中的女性 问题时，应考虑到本国的现实，无论是主导女性主义还是媒介批评，西方的理论 研究进入中国后都要有一个本土化的过程，中国几千年文化的特殊性也决定了女 性主义研究不同于西方，所以在运用女性主义这一理论时，不能将西方的理论以 普适化引入，否则很容易忽略到中国女性的真正处境。目前，我国的女性主义媒 介研究中，媒介在倾听女性呼声、重塑女性健康形象、向女性传输成熟自我理念 方面依然任重而道远，而实现女性的彻底解放，不仅仅是新闻媒体的责任，更是 全社会共同努力的方向。