什么是新媒体节目 [新媒体时代广播音乐节目的创新探析]

新媒体时代广播音乐节目的创新探析

广播音乐节目是通过大众喜闻乐见的音乐以及轻松的 环境来吸引观众，但是随着科学技术的快速发展，更多的媒 体形式被提出和实现，人们获取音乐的方式更多、内容更丰 富。广播音乐节目应该认识到新媒体是自身的挑战，同时也 是机遇，要想把握住自身的观众资源，就需要与新媒体进行 有效的融合，针对节目内容以及形式不断进行创新。

一、新媒体背景下广播音乐节目面临的挑战 随着网络技术的快速发展，更多的媒体形式被提及以及 使用，这就对传统媒体广播带来一定的挑战。

（1）新媒体的出现使得人们接触音乐的方式更加多样 化，资源更加丰富。这就要求传统广播音乐节目在内容、形 式、以及主持风格等多方面进行改革创新。随着科学技术的 逐渐发展，传统广播音乐节目应该与新媒体相融合，在体制、 服务以及管理等方面进行改革创新。

（2）随着新媒体的出现，各种网络电视、手机、博客 等相继出现，更多的人选择多向传播而放弃被动传播的广播节目，缩小广播音乐节目的受众范围，直接影响节目收听率。

同时，因为受众的减少，而新设备新技术的投入又相对比较 大，这就对广播音乐节目能否吸引广告商提出了挑战。

（3）广播音乐节目主要推出的就是动听的音乐和优秀 的主持人，这其中主持人素质的高低是决定节目成功与否的 关键因素。在多媒体背景下，传媒人才辈出，人们对于主持 人的要求也就不断提高。要求从业者具有最前端的新媒体服 务意识，可以熟练操作各种新型技术设备，自身专业素质过 硬，要具有把握新媒体时代受众需求的能力。

二、新媒体时代广播音乐节目创新策略 新媒体时代的来临给传统媒体广播带来了巨大的挑战， 广播音乐节目想要在新媒体时代占据一席之地就必须进行 改革创新。对于广播音乐节目的改革创新具有很多途径，不 单只是在理论上进行创新，还可以在节目内容、主持风格、 节目体制以及节目形态等方面进行创新。

（1）节目理念创新。新媒体时代的到来对所有传统媒 体都有一定的挑战，但是并不是所有的广播节目形势都紧迫， 这就证明广播业需要进行改革的不仅仅是在技术方面，首先 就是理念改革。结合新媒体特点以及观众实际需求，抛除传 统陈旧无用的经营理念，才能更好的提升节目质量，才可以 吸引更多观众和广告商，才能更好的将节目经营下去。广播 音乐节目在经营上要注意与新媒体多元化、产业化的特点进 行结合，不断壮大自身，以求在媒体市场中开拓出新的发展空间。例如可以将广播音乐节目本身当作是一种商品，让投 资商以及观众根据自己的实际需求进行选择，将其投入到市 场竞争中，在满足受众和来源的需求下不断进行发展。广播 音乐节目的商品化可以不断给节目添加更多的新鲜元素和 手段，增强不同电台、不同节目之间的联系，使节目得到持 续发展。

（2）节目形式创新。广播音乐节目与普通广播节目相 比具有更高的灵活性，随着现在音乐节目的泛滥，广播音乐 节目要想在市场中获取一席之地，就要在节目形式上进行改 革创新。广播音乐节目形式多样化首先可以将节目商品化， 例如可以将平时播放效果比较突出的音乐进行包装，投入本 地音像市场，增强节目影响效果，扩大受众范围，提升节目 知名度。另外，广播音乐节目在经营过程中应该注意与新时 代技术想结合，增强受众与节目的联系，将节目摆在受众眼 前，去吸引他们的注意力。例如可以开通官方微博，开设几 大板块，包括对节目的意见反馈、最想听到的音乐、下期节 目亮点等以此来吸引观众。还可以利用现在比较流行的微信 现场互动，根据观众反映及时作出调整。同时，节目还可以 开通网络电台，以更多的形式出现在受众面前，增强节目影 响力。

（3）节目内容创新。广播音乐节目形式如何只是吸引 受众的一种方式，更重要的是节目内容如何，节目内容的质 量才是留住受众的关键因素，因此，广播节目改革创新必须要对节目内容进行创新。随着新媒体时代的来临出现更多的 音乐节目，受众的选择多样化严重，唯有贴近生活、贴近受 众需求的节目才会被选择接受。例如可以根据社会时事或者 是节日来安排节目内容，情人节以爱情为主题，播放青年、 中年、老年不同年龄段关于爱情的观念态度相关的音乐，增 强受众的共鸣。中秋节以亲情为主体，主要选择舒缓、温馨、 愉悦的音乐，让不管是在家还是身在异乡的受众都可以感到 温暖。另外，还应注意节目受众低龄化问题，现在更多的音 乐节目在选择内容上都是更贴近年轻化，在音乐内容的选择 上应该注意发展全年龄音乐。

（4）主持风格创新。广播音乐节目内容质量是吸引受 众的重要关键，但是应注意内容都是通过主持人来表现，进 而可以将节目变得更加具有内涵，使得节目更加饱满。广播 节目的主持人与其他普通传媒的主持人相比具有更大的影 响力，受众的节目忠诚度更高，可以说主持人的风格是否符 合受众口味是影响节目收听率的重要因素之一。广播音乐节 目是一种轻松愉悦的节目，这就要求主持人性格必须开朗， 主持风格灵活，语言机智幽默，通过互动平台可以与观众打 成一片，了解观众所想，体会观众所感，为受众排忧解难， 缓解生活中遇到的压力。另外，音乐节目灵活性比较高，这 就要求主持人专业素质够硬，具有灵活机智的头脑去应对各 种突发情况，并且可以根据观众的反应对节目内容进行适当 的调整，保证节目的质量。同时，电台应该认识到主持人在广播音乐节目中的重要性，应该加强专业培训，提升主持人 个人修养，保证主持人可以提炼出属于自己的主持风格。

三、结语 随着科学技术的不断发展，新媒体时代的来临，传统的 媒体广播受到了较大的冲击。广播音乐节目只有在保持自身 特点的情况下与新媒体相融合，对节目形式、内容以及主持 人风格等方面进行改革创新，才可以在市场发展中占据一席 之地。

参考文献 ［1］ 刘芳.浅谈新媒体时代广播技术的发展从广播网 络化到网络化广播［J］黑龙江科技信息，2012（18）.