浅谈电影《变形金刚4》中的植入广告_变形金刚广告植入

浅谈电影《变形金刚4》中的植入广告

植入广告势不可挡，但观众却为之所扰。《变形金刚4》中有许多厂商和品牌的 植入广告。本文针对《变形金刚4》中的植入广告进行分析，以期实现广告产品 与影视作品的双赢局面。

一、《变形金刚4》植入广告种类分析 在电影《变形金刚4》中，广告品牌较多，其中不乏一些中国的商品 品牌。植入广告涉及汽车、资本、旅游景点等等，植入镜头超200余处，植入品 牌总数超41个，其中中国品牌达17个。由于该片在最后三分之一的时间，国内商 品的广告植入较密集，因而有观众更形容这部电影是“冗长的广告片”。下面将举 例进行说明：
1、汽车类广告 包括法拉利、兰博基尼、布加迪等豪车，雪佛兰、奥迪、凯迪拉克等 众多汽车品牌，其中也包括作为首次露脸的中国汽车品牌——广汽传祺。该片中 植入最为成功的是雪佛兰，将品牌融为电影中的主要角色。大黄蜂变身后是雪佛 兰，在《变形金刚4》中雪佛兰家族又进一步扩大，科迈罗TF4（大黄蜂）、科 尔维特（武器专家）、创酷（毒刺）等占据了主要角色的很大一部分。角色的形 象与品牌契合完美。

2、资本类广告 包括北京盘古、固特异、中国建设银行等多个品牌。电影中男主角把 抓来的探视机器人改造后，拿着自己的伪造银行卡去取钱，此处出现中国建设银 行的ATM机。虽然此处ATM机的出现符合电影的发展，但是中国建设银行的广 告植入仍显突兀，美国德克萨斯州怎么会有挂着中国招牌的ATM机，实在有些 不妥。

3、旅游景点类广告 最主要的景点是中国重庆武隆景区。重庆武隆景区在影片中有2分钟 的背景戏份。但电影中武隆景区的植入又有些衔接问题。在电影《变形金刚4》 中，当擎天柱驯服机械恐龙头领“钢锁”，由武隆一秒飞到香港，且没有任何与“中国武隆”相关的地理标注，观众甚至以为武隆是香港周边的景区，广告效果不如 人意。

4、食品类广告 食品类广告的广告厂商众多，可谓是又一大广告主聚集地。主要包括、 红牛、安利纽崔莱、伊利等8个品牌。KSI-建能科技的总裁逃命到天台，从角落 的冰箱里拿出舒化奶，插上吸管就喝起来，此处“喝奶”有点荒诞，但却与《变形 金刚3》有所契合与衔接，并与其一直作为“话题”和“吐槽点”的形象相承接，在“犯 二”的背后是伊利将植入营销与话题营销相结合的推广策略。

二、《变形金刚4》中植入广告的方式 《变形金刚4》中植入广告的方式主要有台词植入、情节植入、商标 特写植入、场景植入这四种方式。台词植入是将广告自然融入电影台词中，突出 该商品名称或者功效，可以起到一定的宣传作用。商品（标）特写是比较常见的 植入广告的方法，通过特写镜头来凸显广告。比如《变形金刚4》中盘古大观的 镜头，可以加深观众对该商品的印象。另外电影的场景植入也是重要的方式，有 广告任务的电影中出现广告商的真实场景、名称。比如《变形金刚4》中重庆武 隆景区2分钟的背景戏份。情节植入是比较常见的植入广告的方法，通过与广告 商品相关的情节设置来给广告一个被认知的机会。

三、《变形金刚4》中中国品牌植入广告存在的问题 《变形金刚4》在中国炙手可热，大受欢迎。但在北美却票房低迷， 甚至恶评如潮，众多影评人都评价其是变形系类中最差的一部。结论可以说，中 国式的广告过多，过滥，让人无力招架，破坏了电影的完整性和流畅性，很难说 这样的广告植入是成功的。值得人反思的是，在《变形金刚4》中中国品牌的广 告植入问题明显，主要是三个方面：
1、品牌植入缺乏策略 《变形金刚4》中中国品牌的植入，到了近乎癫狂的境地。伊利、红 牛、怡宝、广汽、周黑鸭等纷至沓来。在好莱坞大片面前中国品牌一拥而上，不 论策略，不管植入是否恰当适宜。广告植入有种跟风的感觉，只要能在电影中露 个脸，无论时长、效果都可以。正是因为这种不成熟的想法，才造成了《变形金 刚4》中，中国品牌过多过密，刹不住车，最终导致失控的局面。2、品牌植入缺乏合理场景 不同于一些国际品牌，中国品牌在电影中的植入过于简单突兀，缺乏 合理的场景和情节，只求出镜，不仅不能产生良好效应，甚至会让观众反感。电 影植入广告毕竟还是服从于电影的整体效果，因为在看电影时谁也不想被生硬的 广告打扰。

3、缺乏完善评估机制 品牌广告植入的好坏直接影响品牌的美誉度及品牌的影响力。所以说， 品牌在做植入广告之前，第一要务是要对电影进行评估，即便无法评估电影的票 房和口碑，也可以评估电影有多少植入广告。万万不可盲目跟风，反而使双方都 处于不利境地。