【大数据时代下电视新闻所面临的挑战及对策】网络时代面临的挑战

大数据时代下电视新闻所面临的挑战及对策

一、电视新闻所处的“大数据世界” “‘大数据’一词最早见于著名未来学家阿尔文·托夫勒的《第三次浪潮》， 书中他把大数据生动的描述为‘第三次浪潮的乐章’。而‘大數据时代’一词的兴起 则得益于全球知名的咨询公司麦肯锡的倡导”[2]。“英国的著名教授维克托·迈尔· 舍恩伯格更是在《大数据时代》中断言：“一个史无前例的大数据时代已经来临”[3]。

如今，“大数据”开始成为流行词汇，被广泛运用于各行各业。

“一切技术都具有点金术的性质，每当社会开发出使自身延伸的技术 时，社会中的其他一些功能也会改变，以适应那种技术的形成，一旦新技术深入 社会，它就立刻渗透到社会的一切技术中，正因如此，新技术是一切革命的动 因”[4]。

二、电视新闻为主的播出方式受到挑战 大数据时代下，家家户户通过网络媒体、手机客户端观看新闻的人数 普遍增加。使得电视新闻主体地位受到严峻挑战。张晖在《大数据时代的传统媒 体突围》中提到：“作为主要传统媒体的报纸、电视、广播，过去他们是新闻信 息传播的主流渠道，拥有数以亿记的受众。但随着互联网的兴起和手机媒体的普 及，今天却遭到了从未有过的危机”[5]。

（一）受众关注度降低 “根据中央电视台新闻中心就受众年龄与电视新闻收视习惯的对应关 系做的调查，他们把人群按年龄分成四组，追踪不同群体对电视新闻频道喜爱程 度的变化。结果显示：对于47岁以上群体，央视新闻对他们有吸引力，46岁到32 岁之间的群体的整合，处于新媒体和传统媒体角力之中，央视新闻具有微弱正影 响。31岁到17岁的受众群体正在远离电视，新媒体的影响远大于传统媒体；
16 岁以下的90后，更喜欢上网获取信息，电视使用率低”[6]。

（二）内容表达方式受到冲击在传统媒体时代，新闻报道是以文字报道为主要的报道方式，新闻表 达方式较为单一，缺乏变化和互动。大数据时代，由于数据资源的十分丰富，新 闻资讯的选择和加工可以综合运用多种方式进行，除了文字之外，图片、视频充 斥着我们的眼球。大数据时代，新闻内容既可以以文字报道为主，也可以用图文 并茂，让受众更加乐于接受。

（三）传播方式的单一性受到冲击 在大数据时代来临之前，传统媒体当中传播最主要是“我制作你观看” 的单项形式向受众提供信息，受众无法及时地参与其中，因此缺乏媒体和受众之 间的信息交流，由此受众只是被动的接受信息。

三、面对挑战，电视新闻从业人员的对策 维克托·迈尔·舍恩伯格也提出：“大数据，大挑战”[8]。大数据时代， 电视新闻从业人员面临诸多挑战。如何将这些挑战，转变为电视新闻变革的一次 绝好的时机；
如何将这些挑战作为电视新闻改革的重要内容；
如何将这些挑战作 为电视新闻变革的最好的机遇。电视新闻从业人员在大数据时代下，也提出了一 些对策，对大数据时代下的电视新闻进行变革和发展：
（一）电视新闻编辑的“数据化” 大数据时代，为新闻注入了新鲜的血液，使新闻有了新的活力。电视 新闻的数据性越来越凸显出来，不仅电视新闻编辑过程中运用大量数据分析的方 法，在电视新闻播出的同时，也大大提高受众的关注度。

1.数据在电视新闻中的作用凸显 央视新闻中心大数据新闻组的工作人员陈超称：“在《据说系列》的 新闻报道实际操作中，记者编辑通过对各类原始数据信息的挖掘、鉴别、甄选、 吸收、分析，通过关键词的搜索排行，由新闻主创人员定好当日选题并将错综复 杂的信息和数据碎片筛选、整合、凝练而成条理清晰的新闻报道，用制图软件来 按照关键词的重要性和搜索量两个维度来自行生成‘数据哥’人形形象，给人以更 强的动感、论据，并且帮助观众更准确地把握新闻内容”[9]。

2.大数据实现了编辑和受众的迅速互动大数据时代，对于新闻行业还是一个互惠互利的时代。受众不仅能够 多方面的了解新闻内容，对于媒体人员的工作也一定程度上更加科学、便利。新 闻工作者可以通过与受众的互动，在第一时间获取新闻资源。比如：“佛山电视 台的品牌民生栏目《小强热线》，在今年初改版时，尝试新增‘阿飞在线’的互动 板块：让观众一边收看电视，一边用栏目专属的手机APP发表意见和观点；
还能 将身边的新闻，第一时间报料给栏目。互动板块推出仅一周节目，栏目的粉丝数 量就增加了1000多人，收视率冲上8点多，创下历史新高”[10]。

（二）电视新闻寻求媒体融合 在寻求媒体融合的同时，就可以改善原有的单一的传播方式。并且运 用网络媒体，可以便利受众的搜索新闻的方式。大数据时代下，根据受众的喜好 为受众推送不同类型的新闻也是人们常用的方式。据《第36次中国互联网络发展 状况统计报告》获悉：“截止2015年6月，中国网民规模达6.68亿，半年共计新增 网民1894万人，互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点”[12]。由 此看来，我国互联网普及率在不断提高，人们对于新媒体的关注度增强，也意味 着电视新闻与网络的融合将会提高受众的关注度。

（三）全面提升电视新闻从业人员的综合素质 电视新闻从业人员，是电视新闻的生产者、创造者，想要让电视新闻 有质的提升和飞跃，首要的任务就是提升电视新闻从业人员的素质。

1.提升新闻编辑的创新能力 社会生活中的各行各业，都离不开创新，离开创新，任何行业无法改 革和生存。所以，创业是行业生存的根本。作为新闻工作人员同样如此，不创新 工作方法、改善自己的新闻编辑理念，新闻编辑便会被时代淘汰。

2.提升新闻编辑处理、分析数据的能力 大数据时代，对于数据的分析是每个行业从业人员必备的工作能力。

作为新闻从业人员，也必须有处理、分析、数据的能力，才能在新闻行业抢占先 机。“国内一些知名媒体也在积极探索和践行大数据时代新闻生产方式的转型， 以期提高自身的报道质量与影响力，如‘新浪图解新闻’、‘网易新闻数读’、‘搜狐 数字之道’”[13]。3.提升新闻编辑综合应用的能力 提升电视新闻编辑的综合素质，是大数据时代下电视新闻改革必要的 一个环节，只有电视新闻编辑人员素质得到全面的提高，电视新闻的制作、播出 才能有强有力的保障，才能使得电视新闻在大数据时代下利于不败之地。

综上所述，大数据彻底改变了我们的生活，它能优化、提高、指引我 们抓住事物多元价值的存在。作为传统媒体的电视新闻仍在用发展的态度不断完 善。未来，电视新闻也将会以更加美好的形象面对大众。

作者：王炜琪