西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节策划案:

二、西溪宣传的人文优势：西溪有着近千年的人文积淀，从宋代起，就有文人在西溪游历或隐居。千百年来，文人骚客在此留下了许多诗词，至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂；

三、西溪宣传的地貌优势：西溪风景区规划总面积14平方公里，其中蒋村地区约9平方公里。景区至今相当完整的保留了当地的原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致，令人留连忘返。目前，景区规划功能分为：蒋村旅游服务基地、蒋村旅游休闲园、生态农业观光景区、民族文化与植物游览区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态保护培育区7个景区区块。未来西溪的崭新面貌是：声名卓著的田园水乡，怀旧思古的梦幻旅游地，健康、明媚、充满活力的森林湿地，长江三角洲的绿洲。

西溪宣传有可能存在的问题

一、因西溪景区规划区域面积较大，在主题宣传的塑造上，往往走进“以偏概全”的误区，结果是其宣传无法完美塑造西溪的品牌个性；

二、宣传活动如何长期坚持贯穿同一主题？并做到层层递进，前后呼应，是我们在宣传上必须要考虑的又一问题；

三、在景区规划和宣传推进上如何衔接？这对景区长期持续发展战略至关重要，如在规划前的宣传，如果造成旅游者过高的期望值，反而对西溪后期品牌个性塑造不利。而后期的宣传规划，如果没有持续和一致性，也必然导致宣传的断层，其结果是形象表现的差异。

解决西溪宣传问题的基本措施

一、塑造鲜明的宣传主题，并在宣传时前后一致，层层递进，并贯穿整个宣传的始终；

二、宣传站在一个长期可持续发展的高度，以总体规划的战略眼光来看待整个西溪的宣传，以防止在宣传上的“各司其事”，整体形象分散；

三、导入西溪CI(总体形象识别系统)，成立西溪宣传形象规划战略委员会，制定西溪宣传的总体形象规划手册（简称西溪CI手册），作为西溪后期任何时间宣传的战略蓝本，并且建立“形象顾问负责制”，由品牌形象策略专家全程跟踪指导宣传。

西溪宣传的基本运做方式

一：主题设定：（这是整个宣传工作的重中之重，在我们提请的情况下，更希望听取各方专家学者的意见）

主题初拟之一：西溪-----千年古秀绿色情

主题阐述：“千年”，主要体现西溪1000多年的文化积淀；“古秀”即是体现西溪的“古朴秀丽”，也和“千年的文化积淀”相对应；“绿色情”，是体现西溪的生态环境特色。

主题初拟之二（备选）：妩媚看西湖，古秀看西溪

主题阐述：西湖，是杭州的一个标志，用“西湖”和“西溪”相呼应，意在借“西湖”来提升“西溪”作为杭州“新西湖景区”的主体地位，“妩媚”“古秀”表现其两者的重要特征，表现其景区风貌的差异，又互为倚重，极利于后期的主题传播。

二：活动运做策划：

（一）宣传第一阶段：为西溪宣传的预热阶段。

时间：2004年1月-----2004年3月

活动宣传主题：西溪-----千年古秀绿色情------“西溪杯”2004上海国际时装模特大赛浙江分赛暨“西溪绿色天使”评选活动

活动运做思路：

1、新闻启动阶段

时间：2003年12月初可正式启动

新闻主题初拟：

《借助上海世模赛，西溪主打绿色牌》

《我们和上海有个约会----------西溪欲乘上海国际世模赛之东风抢滩上海》

《西溪风光无限美，找个美女来代言------西溪借上海世模赛，评出自己的“绿色天使”》

《世模赛报名踊跃，都是“天使”惹的祸》

部分新闻也可以在活动当中，根据一定的事件，临时采写

新闻启动主要运用媒体：《钱江晚报》《都市快报》《杭州日报》《青年时报》等杭州主要平面媒体

2、活动举行阶段

时间：2004年1月1日----2004年1月15日左右，和模特大赛浙江赛区总决赛同期举行。

活动方式：浙江赛区世模赛总决赛活动前，有大赛组委会安排模特入围选手，用一天左右的时间，在西溪进行“西溪绿色情，环保丽人行”的主题宣传活动，有记者随行全程采访，电视全程跟拍，进行新闻播报。

在世模赛浙江赛区总决赛之中，直接重点宣传西溪，包括：

（1）电视录播现场，直接用西溪图片做为模特表演背景；

（2）活动现场，安排主持人对西溪总规划负责人或者西湖区政府领导进行现场采访，通过一定的领导言论进行宣传；

（3）浙江总决赛的冠亚军，同时授予“西溪绿色天使”的称号，并同时颁奖；

（4）总决赛模特表演之中，穿插描绘西溪的文艺表演；

（5）西溪风景区管理人员，派出若干人员，现场列方阵，打出主题横幅；

（6）总决赛录播前，播放一定时间的西溪电视形象片。

总决赛新闻宣传主题初拟：

《西溪绿色情，美了美女心》

《昨夜西溪美如画，昨夜美女闹杭州》<

安排部分媒体，对获得“绿色天使”的模特进行专访。

以上新闻宣传，仍以杭州主流媒体为主。

（二）宣传活动第二阶段：上海宣传活动启动，宣告西溪外围的宣传正式拉开序幕；

活动时间：2004年4月-----2004年6月

活动宣传主题：西溪-----千年古秀绿色情------西溪绿色天使上海行活动

活动运做：

宣传活动主分两部分

第一部分宣传：上海新闻预热，对“西溪绿色天使”在上海的活动，做成一定的新闻花絮，主要利用上海文广集团的媒体资源，进行报道。

第二部分宣传：举办“西溪绿色风情展”。

时间：在上海总决赛前。

活动操作方式：在上海世模赛总决赛的地点附近租一定的展馆，举办“西溪绿色风情展”，时间长度在4天左右。风情展分以下三部分内容：

1、“绿色西溪风情展”新闻发布会暨开幕式，新闻主要借助两方面的资源，一是杭州市政府的资源，在开幕式上，最好有杭州市政府重要领导出面，并作为西溪新闻发言人；二是借助上海文广集团的媒体资源。

2、“绿色西溪风情展”主题展示，展示分5个版块：

（1）绿色西溪风情图片展，展示西溪旖旎的田园风光

（2）绿色西溪特色产品展，主展示西溪的特色产品

（3）绿色西溪居住文化展，邀请杭州部分地产商，展示以西溪为特色的人居文化

（4）绿色西溪旅游工艺品展，主展示有浓郁西溪特色的旅游工艺品

（5）绿色西溪未来规划展，通过图片等资料，向人们阐述一个未来的西溪。

3、“绿色西溪风情展”暨“西溪旅游项目招商洽谈会”，展馆专设一定展区，介绍西溪各个旅游项目，以达到一定的招商引资的目的。

另外，在第二阶段的活动中，包括总决赛，应尽可能的安排“西溪绿色天使”和媒体接触的机会，以达到借“天使之口，宣传西溪”的目的。

（三）宣传活动第三阶段：上海宣传活动启动，宣告西溪外围的宣传正式拉开序幕；

活动时间：2004年6月-----2004年11月

活动宣传主题：西溪-----千年古秀绿色情------“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节”

活动宣传运做：

此阶段的宣传细分为“三重奏”：

第一乐章：品牌形象塑造。

这一时间基本可从6月持续到9月左右，宣传方式以硬性广告宣传为主。

媒介选择：户外广告；

宣传内容：西溪品牌形象广告和景点介绍

发布地点：西湖周边广告位和一些车站，飞机场等地方的广告位

第二乐章：“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节”新闻启动

时间：10月初到10月底

新闻主题初拟：

《龙舟西溪水上舞，今年西博有看头》

《龙舟文化节，水上比高低》

其他新闻根据进程情况采写

媒体选择：杭州主流平面媒体

第三乐章：活动高潮，“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节”正式举行

时间：11月

活动运做：

1、文化节新闻发布：杭州本地媒体作为重点邀请对象，外地媒体，如上海媒体也可以邀请若干；

2、文化节内容一：西溪西博成果展，分三个分主题展示：

（1）千年古秀忆西溪：对西溪的人文历史做一个全面展示；

（2）立在潮头话西溪：展示一个正在规划，正在昂首阔步前进的西溪；

（3）展望未来梦西溪：展示未来西溪的辉煌蓝图。

在三个分主题的引领下，展示内容按照西溪规划分：

（1）蒋村旅游服务基地成果展

（2）蒋村旅游休闲园区成果展

（3）生态农业观光景区成果展

（4）民族文化与植物游览区成果展

（5）度假野营景区成果展

（6）西溪水乡文化区成果展

（7）生态保护培育区成果展

文化节内容二：举办西溪龙舟大赛，龙舟大赛也分为两部分：

（1）龙舟制作工艺大赛，有蒋村乡发动各村制作，后进行工艺评比，该过程的花絮，可以进行一系列新闻报道。

（2）划龙舟比赛。

（3）西溪乡村文艺晚会：这可以是西溪活动一个新亮点，时间可设定在龙舟大赛的当晚举行，晚会将屏弃惯有的晚会形式，让西溪人唱主角，自娱自导自演，活动既是一场晚会，也是一场西溪狂欢。

在以上所有宣传活动结束，建议顺势建立“西溪历史文化博物馆”，将西溪文化永久珍藏。