[新闻传媒业的新生态及新业态研究]生态性业态

新闻传媒业的新生态及新业态研究

关键词：新闻传媒业；
新生态；
新业态 一、中国新闻传媒业新生态、新业态的基本表现 （一）以混合所有制为标志的传媒新体制基本成型 从宏观上来看，在当前的社会条件下，我国的新闻传媒业在资本结构 上表现出明显的混合所有制特征。具体来说，混合所有制可以分为以下两种类型：
一，在传统媒体阶段，实际由国家控制资本并采用企业管理模式的混 合所有制方式。虽然国家鼓励社会闲置资金可以流入新闻媒体的经营领域，但必 须以坚持“宣传与经营分离”、“国家完全控股”的两项原则为前提。目前，反映国 家意志，并及时宣传党的发展动态的报纸、电视和广播仍然处于国家的控制之下， 而一些民营企业则对网络上的舆论宣传媒体具有控制权。

二，在政策允许的范围内，诸如BAT等民营企业，通过收购、联合、 参股、协作等渠道，在新媒体和传统媒体的经营领域输入资本的混合所有制方式。

阿里巴巴集团在2015年制定了面向新闻媒体的发展策略，并在当年6月，以12亿 元的流动资本获得《第一财经》的参股权；
2015年10月，该企业又与隶屬于四川 报业集团的华西都市报联手创办了“封面传媒”；
12月，完成了对香港《南华早报》 （英文报纸）的收购。通过运用多种方式，阿里巴巴顺利进军广播、电视、报纸 等传统新闻领域以及流媒体、自媒体、网络等新兴媒体宣传领域，组建了一个庞 大的传媒架构。（二）以互联网为中心的传播新格局形成，新媒体成为主导，传统媒 体全线收缩 网络新媒体的兴起，使得传统媒体的发展面临着越来越严峻的发展困 境。调查发现，与2014年相比，我国电视广告的投放量在2015年下降了5.6%；
而 传统的新闻报纸则呈现出“断崖式”下跌的局面，在休刊和停刊的交织局面中苟延 残喘；
即使受到网络影响较小的广播在2015年的业绩也不容乐观。而与此相反的 是，网络媒体的发展却势不可挡。中国网民在2016年12月已经达到7.31亿，互联 网在全民中实现了53.2%的普及率；
另外，相关调查报告还显示，在这些网民中， 约6.95亿已经成为手机网民，目前手机网民在全体网民中的占比是95.1%，而2015 年则仅为90.1%。通过对2015年传媒产业类型的分析得知，包括移动增值和互联 网在内的新闻媒体的市场占比，目前已经跃升为51.8%，而2014年的占比则为 47.2%，电视、广播、报纸等传统媒体的市场占有率仅为20%。另外，报纸、广 播、电视以及杂志等四家共计1743.53亿元的广告收入不敌互联网独家2096.7亿元 的广告收入。互联网媒体正在取缔传统媒体，成为社会的主流。

需要指出的是，在新型的媒体架构中，民营媒体正在发挥着主导的作 用。2017年3月，艾瑞数据对移动端“有效使用时长”做了调查，位居前五位的今 日头条、腾讯新闻、网易新闻、天天快报以及搜狐新闻均为民营企业。而传统媒 体，除了《人民日报》外，其它在移动客户端的影响力非常微小。

二、中间阶层与舆论新取向 （一）中间阶层成为网络舆论的主导性群体 2016年，中国互联网信息中心按照网民对不同新闻内容的关注度，将 其分为“多屏低调型”、“意见直抒型”、“资讯娱乐型”、“传统时政型”等四种类型。

其中，“意见直抒型”的网民由占比为60.3%的25-34岁的年轻人构成，这类群体中， 56.6%的人拥有大学本科以上的高学历。而现实中的中间阶层热衷于关注社会热 点，并喜好发表观点以及转发新闻，这些表现与此类网民的性格特征极为相似。

从果壳、知乎等网络社群的网民构成来看，拥有高学历的高知用户占比最大，而 从2016年新闻媒体的宣传效果来看，在舆论热点散播的过程中，此类群体发挥了 重要的作用，这充分说明中间阶层已经成为网络舆论的主导性群体。

（二）网络议题的转换：从弱势群体的维权到对安全稳定关注借助于网络平台，宜黄强拆以及钱云会事件曾经在全国轰动一时，引 起了全社会的共同关注。而此类信息的传播，通常由低收入群体或农村等“草根” 网民发起。这类社会弱势群体，由于在社会发展中难以获得充分展示其个人价值 的机会，并且当个人利益遭到侵犯时，只能通过互联网平台进行利益诉求，从而 使得以往的网络热点聚焦在分配不公、贫富悬殊等社会矛盾层面。

但是，随着中间阶层的主导作用的发挥，安全、权益、民主以及法治 等相关议题开始成为网络热点，并引发了网民对雷洋、魏则西事件以及“毒跑道” 等权益事件的强烈关注，而在医疗、教育、养老、住房等热议层面，中产阶级和 一线城市居民表现得异常焦躁。通过对雷洋事件的讨论，他们总结出“今天若不 关注雷洋事件，下一个雷洋可能就是你”。中间阶层在权益层面表现出来的特殊 情绪，与他们自身存在的脆弱性不无相关。从中间阶层的来源来看，他们大多是 从社会底层奋起，承担着巨大的生活压力，而不断发展的社会新局面又使他们时 刻要面对来自于市场的风险。因此，中间阶层更加关注社会的动态，因而才成为 网络舆论的主导性群体。

三、新生代与舆论新生态 新生代是网络舆论生态发生变化的另一个因素。与80、90后相比，处 于成长中的95后、00后正在引导网络舆论新方向。

（一）新生代是“丰裕的一代”。从成长环境来看，95后、00后的物质 生活水平较高，逐渐深化的社会改革，又为其提供了更多的发展机会，他们充分 分享了改革开放的成果，而在多元化的社会结构中，接触到多种类型的沟通方式， 具有较高的人际交往能力，他们成长在社会稳定、国家强盛的历史阶段，因而对 生活充满了自信，通常在网络中主动进行正能量传播。

摘要：在当前科学技术快速发展以及社会改革不断深入的背景下，我 国的新闻传媒业取得了明显的进步。传媒类型开始向混合所有制进行转变，并以 互联网为平台，营造新型的传播格局，在这种格局中，新闻制作与新闻传播逐渐 分离。新时期下，我国的新闻行业表现出融合产品多、媒介渠道多、生产主体多 的特点，而传统的新闻媒体仅有“内容提供商”的功能。从微观上来说，社会中间 阶层的突起、资本大鳄的反向融合作用、新声代的舆论价值观、新闻与视频的联 合以及自媒体的发展，也加速了新闻媒体新格局的形成。因而，对于传统的新闻 媒体来说，应当正视现实，适应社会的发展，及时调整发展策略，定位于意义媒 体，顺利完成角色转变。关键词：新闻传媒业；
新生态；
新业态 一、中国新闻传媒业新生态、新业态的基本表现 （一）以混合所有制为标志的传媒新体制基本成型 从宏观上来看，在当前的社会条件下，我国的新闻传媒业在资本结构 上表现出明显的混合所有制特征。具体来说，混合所有制可以分为以下两种类型：
一，在传统媒体阶段，实际由国家控制资本并采用企业管理模式的混 合所有制方式。虽然国家鼓励社会闲置资金可以流入新闻媒体的经营领域，但必 须以坚持“宣传与经营分离”、“国家完全控股”的两项原则为前提。目前，反映国 家意志，并及时宣传党的发展动态的报纸、电视和广播仍然处于国家的控制之下， 而一些民营企业则对网络上的舆论宣传媒体具有控制权。

二，在政策允许的范围内，诸如BAT等民营企业，通过收购、联合、 参股、协作等渠道，在新媒体和传统媒体的经营领域输入资本的混合所有制方式。

阿里巴巴集团在2015年制定了面向新闻媒体的发展策略，并在当年6月，以12亿 元的流动资本获得《第一财经》的参股权；
2015年10月，该企业又与隶屬于四川 报业集团的华西都市报联手创办了“封面传媒”；
12月，完成了对香港《南华早报》 （英文报纸）的收购。通过运用多种方式，阿里巴巴顺利进军广播、电视、报纸 等传统新闻领域以及流媒体、自媒体、网络等新兴媒体宣传领域，组建了一个庞 大的传媒架构。

（二）以互联网为中心的传播新格局形成，新媒体成为主导，传统媒 体全线收缩 网络新媒体的兴起，使得传统媒体的发展面临着越来越严峻的发展困 境。调查发现，与2014年相比，我国电视广告的投放量在2015年下降了5.6%；
而 传统的新闻报纸则呈现出“断崖式”下跌的局面，在休刊和停刊的交织局面中苟延 残喘；
即使受到网络影响较小的广播在2015年的业绩也不容乐观。而与此相反的 是，网络媒体的发展却势不可挡。中国网民在2016年12月已经达到7.31亿，互联 网在全民中实现了53.2%的普及率；
另外，相关调查报告还显示，在这些网民中， 约6.95亿已经成为手机网民，目前手机网民在全体网民中的占比是95.1%，而2015 年则仅为90.1%。通过对2015年传媒产业类型的分析得知，包括移动增值和互联 网在内的新闻媒体的市场占比，目前已经跃升为51.8%，而2014年的占比则为47.2%，电视、广播、报纸等传统媒体的市场占有率仅为20%。另外，报纸、广 播、电视以及杂志等四家共计1743.53亿元的广告收入不敌互联网独家2096.7亿元 的广告收入。互联网媒体正在取缔传统媒体，成为社会的主流。

需要指出的是，在新型的媒体架构中，民营媒体正在发挥着主导的作 用。2017年3月，艾瑞数据对移动端“有效使用时长”做了调查，位居前五位的今 日头条、腾讯新闻、网易新闻、天天快报以及搜狐新闻均为民营企业。而传统媒 体，除了《人民日报》外，其它在移动客户端的影响力非常微小。

二、中间阶层与舆论新取向 （一）中间阶层成为网络舆论的主导性群体 2016年，中国互联网信息中心按照网民对不同新闻内容的关注度，将 其分为“多屏低调型”、“意见直抒型”、“资讯娱乐型”、“传统时政型”等四种类型。

其中，“意见直抒型”的网民由占比为60.3%的25-34岁的年轻人构成，这类群体中， 56.6%的人拥有大学本科以上的高学历。而现实中的中间阶层热衷于关注社会热 点，并喜好发表观点以及转发新闻，这些表现与此类网民的性格特征极为相似。

从果壳、知乎等网络社群的网民构成来看，拥有高学历的高知用户占比最大，而 从2016年新闻媒体的宣传效果来看，在舆论热点散播的过程中，此类群体发挥了 重要的作用，这充分说明中间阶层已经成为网络舆论的主导性群体。

（二）网络议题的转换：从弱势群体的维权到对安全稳定关注 借助于网络平台，宜黄强拆以及钱云会事件曾经在全国轰动一时，引 起了全社会的共同关注。而此类信息的传播，通常由低收入群体或农村等“草根” 网民发起。这类社会弱势群体，由于在社会发展中难以获得充分展示其个人价值 的机会，并且当个人利益遭到侵犯时，只能通过互联网平台进行利益诉求，从而 使得以往的网络热点聚焦在分配不公、贫富悬殊等社会矛盾层面。

但是，随着中间阶层的主导作用的发挥，安全、权益、民主以及法治 等相关议题开始成为网络热点，并引发了网民对雷洋、魏则西事件以及“毒跑道” 等权益事件的强烈关注，而在医疗、教育、养老、住房等热议层面，中产阶级和 一线城市居民表现得异常焦躁。通过对雷洋事件的讨论，他们总结出“今天若不 关注雷洋事件，下一个雷洋可能就是你”。中间阶层在权益层面表现出来的特殊 情绪，与他们自身存在的脆弱性不无相关。从中间阶层的来源来看，他们大多是从社会底层奋起，承担着巨大的生活压力，而不断发展的社会新局面又使他们时 刻要面对来自于市场的风险。因此，中间阶层更加关注社会的动态，因而才成为 网络舆论的主导性群体。

三、新生代与舆论新生态 新生代是网络舆论生态发生变化的另一个因素。与80、90后相比，处 于成长中的95后、00后正在引导网络舆论新方向。

（一）新生代是“丰裕的一代”。从成长环境来看，95后、00后的物质 生活水平较高，逐渐深化的社会改革，又为其提供了更多的发展机会，他们充分 分享了改革开放的成果，而在多元化的社会结构中，接触到多种类型的沟通方式， 具有较高的人际交往能力，他们成长在社会稳定、国家强盛的历史阶段，因而对 生活充满了自信，通常在网络中主动进行正能量传播。

作者：丁佳文