[中新媒体对传统国际新闻媒体的补充]传统新媒体

中新媒体对传统国际新闻媒体的补充

本文希望通过分析其微信公众号的表现，从而探究新媒体对传统媒体的促 进作用。

一、传统国际新闻媒体 1.传统报道方式 传统国际新闻媒体以《参考消息》为代表，摘取外电，做成文摘类的报纸。

《环球时报》本是《人民日报》国际部主办的综合性国际新闻周报，与《参考消 息》一起是我国仅有的两家可以合法直接刊载外电的报纸，如今二者都已发展成 为发行量巨大的日报。

2.传统媒体面临困境 2015年传媒蓝皮书课题组对30多家都市类报纸的最新调查结果显示， 2015年第一季度报业广告，普遍下降20%以上，个别报纸下降幅度高达30%，发 行量也普遍下降。面对新闻具有时效性的天然特点，而新媒体的报道形态在时效 性、互动性、信息量等诸多方面都具有天然优势，报纸在新媒体面前不得不败下 阵来。

《环球时报》和《参考消息》作为国际新闻报道的发行量巨大的两家 传统报纸主流媒体，搭上了互联网的顺风车。无论是微博、微信还是客户端，都 做出了及时的反应。

二、媒介融合 从定义上来说，狭义的“媒体融合”指的是将不同的媒介形态“融合”在 一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等;而广义 的“媒体融合”则范围广泛，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合[1]。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第37次中国互联网络发 展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为 50.3%，较2014年底提升了2.4%;同时中国手机网民规模达6.20亿，使用手机上网 人群占比提升至90.1%。“媒介融合”成为时下最热门词汇，但是媒介融合并不只 针对媒体生产内容，这是一个从业务到制度再到思维的全方位的变革。

三、新媒体对传统媒体的补充 现在最热门的新媒体包括微信、微博、客户端，微博对于信息发送的 限制较少，并不能拉开各家之间的差距;客户端的发展较为不成熟和复杂;而微信 截止到2016年3月，月活跃用户数突破7亿，较2015年同比上涨29%，发展迅猛[2]。

微信本身是连接人与人之间的“点对点”传播，到2012年8月，微信推 出微信公众平台，微信同时成为大众传播平台，“社交网络从原来的浅社交、泛 传播、弱关系，向深社交、精传播、强关系转变实现深度信息的精准达到”[3]。

随着麦克卢汉“地球村”理论成为现实，信息之间的交换和交流更加方便，尤其是 国际新闻报道类媒体更是承担着了解世界、向世界展示中国的重要功能。

1.《环球时报》的微信公众号 《环球时报》的微信订阅号每日向公众推送一次，以评论方式介入国 内话题，除了传统报纸所有的对国际世界的报道，微信增加了许多国内事件的解 读。在刚刚成立的几年里它曾饱受争议，而近几年《环球时报》作出的转变是有 目共睹的：不激进、不盲从、理性分析问题等成为其新特质。

以最近发生的“魏则西事件”为例，21岁的魏则西生前被查出患恶性肿 瘤，辗转多家医院之后通过百度搜索到北京某三甲医院，花光20多万后仍不幸去 世，而他生前撰文表示该医院生物免疫疗法在国外早已淘汰。该事件于5月2号进 入公众视野，此后一个周的时间持续发酵，在朋友圈、微博都引发了大量关注和 转发。

《环球时报》微信公众号5月2日首先推出的一篇文章，举样由于虚假 医疗广告而被罚五亿美金这一例子。2、3、4日有关“魏则西事件”的文章数目逐 日增加;从标题可以看出，编辑找取了不同身份的作者、从不同角度撰写文章， 将国内这一热门事件进行层层剖析。

说明：2016年5月2日至4日《环球时报》微信公众号发表的与“魏则西事件”相关的文章逐日增多且角度多样。

“耿直哥”是近年来《环球时报》微信公众号的作者之一，以他的文章 最能代表《环球时报》的微信原创文章的语言特色。

第一，善于举例。在5月6日，耿直哥发布一篇《川师大斩首案凶手被 鉴定为抑郁症，他能脱罪吗》的文章。该案情虽然又有了新进展，但却有很多问 题引起网友的疑惑不解，因此这篇文章更多的具有科普释疑的性质。

耿直哥搜集了大量网友的疑问，选出了最具代表性的三个问题，通过 举例来解答疑惑。关于抑郁症与判刑轻重之间的关系，作者选取了国内的两个案 例来说明二者之间的决定关系并不是必然的，而要通过具体的证据由法官认定其 杀人行为;除了国内的案例，列举国外事例是《环球时报》作为国际新闻类媒体 的一个天然优势。无论是“魏则西事件”中谷歌的案例，还是本案中列举的国外抑 郁症犯人，即使是一个普通的国内事件，在《环球时报》的微信文章中，都经常 出现国外的案例，使事件的处理更具有参考性。

但是，类似标题出现的过于频繁的话，也会给人以哗众取宠的感觉， 容易使人产生“该媒体是否为标题党”的怀疑，即使还是会点进去，但受众心理已 经产生了逆反与厌烦，好奇心已难以维持。这种厌烦虽然是无声的，但影响力却 是明显而致命的[4]。

第三，语言通俗易懂，条理清晰。从人称来看，它通常将自己带入， 例如“这么做耿直哥给打0分”“耿直哥奉劝您”等;从版面设计上来看，每条文章的 开头会有红底白字的小段引言，通常是事件背景和作者态度。而每篇评论都会按 照时间、逻辑顺序或是类别进行版块划分，使之更有条理。

第四，进行舆论引导和偏见消除。在新媒体时代，每当有新闻发生， 媒体大多关注速度，但关键的是在快的同时能否保证新闻的真实性。目前，国内 热门事件的发生往往伴随着事件在网络上的不断发酵，媒体、网友的参与也成为 事件的一部分。然而，这种讨论往往都较为片面且盲从，有些评论仅仅建立在对 事实部分的了解之上，甚至有媒体不负责任的发布虚假消息。

耿直哥在撰写文章的同时，不光是有自己明确的观点，还会引用各家 言论，从而多角度、全方位为读者剖析事件的前因后果，从读者的角度出发进行 理性的分析。文章即使有着明确的观点，因为有了条理充足的分析，也能让读者在翻阅文章的过程中逐渐与作者达到某种程度的契合。

例如，2016年5月5日，@新浪安徽以及多家媒体纷纷发出“男子手术 后右肾丢失”的新闻，事件恰巧发生在“魏则西事件”之后不久，因为一些媒体的 “断章取义”，错误的暗示问题出在医院上，一些不明真相的网友于是纷纷将矛头 指向了医院和医生。实际上，该相关医院在事后立即贴出了最关键的证据，术后 的CT图显示病人的肾只是萎缩。这篇文章既破解了谣言，缓解了一系列加剧医 患矛盾事件带来的负面影响，也对一些不负责任的媒体进行了批驳。

2.《参考消息》的微信公众号 由于纸媒版面有限，相关新闻背景等的内容有时不能完整展现，而在 微信中，这部分可以得到完全的展现，因此内容除了原来纸媒上的外国媒体对中 国的观察以及奇闻异事之外，还增加了一定的新闻背景等的介绍。

其中最能体现其新媒体对于传统报纸内容补充的，是其微信增加了 “读报”版块，利用“早间新闻top 5”，以简短的文字和视频做成可视化新闻。节目 时长两分钟左右，文字解说是每条新闻的主干部分，所配画面来自于国外电视台、 视频网站如YouTube等。将原本摘录国外文字新闻的领域拓展到了视频新闻领域。

可视化的新闻所具有的生动形象、简短快捷的特点得到了极大地发挥。

四、结 语 国际新闻报道类媒体，手中掌握比其他国内媒体更多的资源，在全球 化、网络化时代，要想建设有号召力和影响力的媒体必须转变思路，做出创新， 坚持内容为本，增强双向互动，多种新媒体共同发展。

正如传媒发展蓝皮书所言，时至今日，传媒产业发展已经超出原有的 发展框架，其内部融合之深，与关联产业联系之紧密，变化速度之快，不但是业 界的重大挑战，也是政府、学术研究等社会各界必须面对的课题。

作者：王钰 来源：今传媒 2016年6期