市场营销类专业课程教学内容与教学方法改进的思路探讨|教学内容教学方法

市场营销类专业课程教学内容与教学方法改进的思路探讨

摘 要：
市场营销类专业课程；
教学内容；
教学方法；
改进 一、引言 市场营销学是一门创新的学科,市场营销类专业课程教 学内容与教学方法是确保市场营销学专业教学成功与否的 关键因素，伴随着市场的不断变化,市场营销在不断的创新 中得到完善和发展。以市场营销理论为研究对象的市场营销 专业,其最大的特点也是要不断创新教学内容与教学方法, 培养满足市场经济不断发展需要的创新型营销人才。因此， 在新形势下针对市场营销类专业课程传统教学存在的主要 问题，提出市场营销类专业课程教学内容与教学方法改进思 路，并提出相应的保障措施具有重要的现实意义。

二、市场营销类专业课程传统教学存在的主要问题 （1）与专业教学思想的吻合度不高 每门专业课都是其所在专业课程体系中的一部分，专业 课教学必须在专业建设的指导思想之下进行，切实做到与专 业培养目标一致。然而市场营销类课程教学过程中，对于专 业的指导思想往往有些不吻合的地方，比如说在教学的过程中，注重学生技能培养不够，课程设置的比例也不够科学等。

（2）多数学生被动听课，参与度不高 传统教学大多以教师讲授为主，导致学生上课的参与度 不高，难以调动学生的学习积极性。即使采用问答等教学方 法，但由于学生缺乏课前准备，知识消化不及时，也很难达 到预期效果。

（3）不能充分体现“技能为主”的特色定位 市场营销类课程教学特色是在讲授必要的基本理论同 时，特别注重实践能力的培养，而传统的教学模式在这方面 很难充分体现。过多地强调对理论内容的篇幅教授，而对于 实践性内容讲解和具体操作不够。

（4）教学方法和考核手段单一 传统教学模式的教学方法很多时候不能体现“学生为主 体”的教学理念，考核评价方法期末考试或考察为主，考核 手段单一，导致学生重考试结果，轻能力提高过程，影响学 生综合素质的提高。

三、市场营销类专业课程教学内容改进思路 市场营销类专业课程教学内容与教学方法改进应从课 程设计着手，贯彻真实性、多样性、适度性、可行性、自主 性、全覆盖等原则。要求贴近企业营销活动的实际，以“工 作岗位的能力培养”为出发点，以实际工作任务为成果形式。

真实性展示直接来自企业的现实性课题，也可以是教师根据 以往实践经验积累的素材编制的情景教学材料。教师可依据不同教学内容和教学课时量，不同的教学对象以及教学资源 条件，灵活机动地选择并确定市场营销类专业课程形式及其 组合。建立以实践性课业为主线组织课程教学，打破长期以 来课程注重理论教学而忽视实践教学的弊病，使课程教学内 容的理论与实践融为“一体”。实践性课业训练“迫使”学 生走出书本、走向市场和企业，把所掌握的专业知识运用到 实践中去。通过课程这个载体，工作学习与学校学习的有机 结合深入到课程教学领域，贯穿于专业学习的全过程，打破 传统的阶段性实践教学的框框。致力于使学习过程尽可能多 地在真实程度高的情境中进行，使学校和企业两个课堂结合 起来，较好地理论知识学习与实践能力培养的结合问题，较 好地落实能力培养目标。因此，市场营销类专业课程改革应 以企业营销从业人员所需的职业技能和职业素质为出发点， 突出职业能力的全面培养，强调理论教学与实践环节的衔接 和融合。

（1）按企业营销岗位所需能力设计课程能力培养目标 市场营销类专业课程是按照企业营销岗位运作程序和 操作技能，设计课程能力培养目标。企业营销岗位主要任务 为“营销日常管理”、“市场营销调研”、“市场开发分析” 和“企业营销计划”，与此相适应，市场营销类专业课程能 力培养的主要目标为“营销管理能力”、“市场营销调研能 力”、“市场开发分析能力”和“企业营销计划能力”。

（2）按岗位能力培养目标设计课程实践模块和项目市场营销类专业课程设计 “提高营销重要性认识”、 “市场营销调研技能训练”、“市场开发分析技能训练”和 “企业营销计划技能训练”等四大模块17项训练项目。每一 个模块主题都要求学生以市场、企业的真实环境为实践背景， 完成《企业营销工作报告》、《市场营销调研报告》、《市 场开发项目分析报告》和《企业营销计划报告》的策划设计。

在课程实践中强化职业素质培养，即营销岗位所需的通用能 力，设计本课程培养的八种通用能力：自理自律、自我发展、 交流表达、团队合作、评判创新、信息技术应用、刻苦耐挫、 应急应变等能力。

（3）按课程实践内容和要求针对性安排理论教学内容 市场营销类专业课程强调理论教学的必要性，课程实践 必须以专业理论作指导。遵循“必需、够用”原则，对市场 营销类专业课程理论知识体系进行科学整合，力求理论有效 指导技能训练。

（4）强调理论教学体系与实践模块结构必须相互匹配 市场营销类专业课程应把理论教学体系与实践教学模 块结构连接成完整的课程体系。理论教学的单元与实践教学 模块一一对应，理论传授在先，技能训练接后。学生的课程 学习和实践紧密相连，环环相扣，循序渐进，最终完成市场 营销类专业课程的全部教学任务。

四、市场营销类专业课程教学方法改进思路 （1）必须配备突出职业能力培养的“新”教学模式市场营销类专业课程应创建“实践课业”教学模式。采 用“实践课业”作为职业能力培养的载体和手段。实践课业 是指能够体现专业技能培养目标要求，需要联系实践，需要 通过学生自己动手操作方能完成的技能训练项目与实践课 题。实践课业突出教学的实战性，并以具有可操作性的低成 本运行方式，来完成本课程教学目标，即立足课堂训练实践 课业，把课堂作为技能训练、素质培养的场所；
在课堂布置 工作环境，营造职业气氛，使学生得到职业体验。通过实践 课业训练，促使学生把专业知识转化为岗位技能，把学生实 践能力和职业素质培养真正落在实处。

（2）符合市场营销专业建设的指导思想 教改内容要符合市场营销专业建设的指导思想，充分考 虑专业培养目标和就业方向，培养学生的综合素质。针对市 场营销类课程具有较强的实践性的特点，在讲解理论知识同 时，教学重点是通过实际操作，实现对学生分析能力、创新 设计能力培养和训练，引导学生运用所学知识去解决现代营 销过程中的实际问题。

（3）体现“教师为主导，学生为主体”的教学思想 在教学中，主要是采用引导教学，注重对过程的控制， 对现场的把握，鼓励学生参与讨论，侧重对学生提出的问题 进行点评，激发学生的主动性和创造性。

采取小班（单个班级）上课，实施多媒体教学。为了确 保良好的教学效果，采用小班进行教学，并配合采用多媒体教学。

（4）改革课程考核评价方法 为了引导学生积极参与课程学习，重视实际能力的培养， 考核评价体系中，重点加大教学过程性考核的比重，增加能 体现综合能力的评价指标，促使学生增加平时的学习投入， 培养良好的学习习惯。

五、市场营销类专业课程教学内容与教学方法改进的保 障措施 （1）优化教学内容 着重对市场营销观念，营销管理过程；
影响企业营销活 动的环境、策略及组织形式分析；
市场营销理论的演变与发 展等方面的讲解与实践。尤其是市场调查分析，市场定位与 市场战略的讲解，以及组合营销策略的运用，并引入适当的 案例，让学生充分掌握市场营销实践内容。

（2）做好教学过程及控制 教师应根据课堂教学所涉及的知识点、教学方法、学 生的特点及主要教学内容进行备课，同时，搜集有关案例的 详细资料，思考学生可能提到的问题等内容。

学生应根据老师预先布置的案例，搜集资料，结合所 学知识点，以小组形式进行讨论，提出小组主要观点，特别 是课堂汇报的小组，还要对汇报的方式、内容进行准备，其 他小组还要准备对汇报小组提出问题。

（3）做好实践基地的规范化管理为使实践教学规范、有序地实施，实践教学工作管理 的科学化、规范化，提高实践教学质量，必须要制定出一系 列实践教学管理制度。将建立校内实践基地岗位职责制度、 规范实践基地使用制度、优化设备使用、做好实践教学考核 工作。

参考文献：
[1]郝黎明.市场营销实训教程[M].机械工业出版社， 2010. [2]沈忠明.市场营销学课程的异步式模块化教学探究 [J].高等农业教育，2010年第1期. [3]唐胜辉，瞿艳平.浅析市场营销课程案例教学法[J]. 当代教育论坛(下半月刊)，2009年第2期.