转型发展形势下国际市场营销学教学方法|在当今营销转型发展的形势下

转型发展形势下国际市场营销学教学方法

一、前言 《国际市场营销学》作为一门专业基础课，目的是培养具有较强的专 业性、良好的沟通能力及国际性的营销性人才，以适应到外资企业工作的要求。

因此为了更好地为学生们营造一个良好的学习氛围，构建创新型的教学方法则十 分的关键。在国际市场营销学的教学过程中，引导学生们独立自学的能力与创新 意识，培养学生们的个性发展是十分重要的。

二、《国际市场营销学》教学现状 (一)应试教育的现象依然普遍。

随着新课标的不断改革，对中国的教育事业，重视学生人文素养的培 养，为学生今后的人生成长奠定坚实的基础。但在中国诸多高校的教学中，应试 教育的现象依旧普遍，过度的重视学生们的考试成绩，以成绩作为衡量一个学生 好坏的标准。

(二)教学模式单一。

在《国际市场营销学》的教学的课堂上，大多采用单一的教学模式， 将书本上面的知识灌输给学生。这就会出现一旦遇到学生们晦涩难懂的知识，就 会产生厌烦心理，而不是迎难而上，积极解决这个问题。

(三)统一教学，难以因材施教。

《国际市场营销学》这门学科要具有发散性的思维与敏锐的观察力， 这就需要教育工作者们在教学的过程中，观察每位学生的学习能力与水平，针对 不同的学生，作出相应的教学方针。但中国受教育人口基数大，班级成员众多， 难以实现因材施教的目的。三、转型发展形势下《国际市场营销学》教学方法 (一)小组讨论法。

小组讨论可以充分发挥学生们的学习积极性和能动性，激发学生们的 内在潜能，为学生们打造一个良好的展示自我的平台。学生们在《国际市场营销 学》课程小组学习谈论的过程中可以畅所欲言，将自己独到的见解勇敢地表达出 来。锻炼了自己的表达能力，同时教育工作者们通过学生们的表达，因材施教。

将每位学生的实际水平与情况都能有所了解，将学生们的在小组学习谈论出来的 国际市场营销学相关问题进行总结，统一在课堂上面进行讲解，加大的提高了教 学质量与教学效率。

(二)案例教学法。

《国际市场营销学》教学的课堂难点在于让学生在枯燥的外语环境下 去掌握国际市场营销相关的理论、策略。在案例教学法的教育下，充分调动学生 的积极性，开发学生的潜力。鼓励学生大胆的讨论国际市场营销活动中相关问题， 充分突出学生主体地位。同时采取多元化的评价方式，对学生进行差异化的评价。

让学生认识到自己的独特性，并且设立奖励机制，以学生在训练过程中所形成的 各种国际营销学习材料作为学习成绩评定的依据。激励学生们不断的提高自己， 勇敢的在课堂上展示自我。勇敢地在小组学习的谈论中，畅所欲言，找到自己的 优点与不足之处。锻炼自身能力，让学生们知道，自己的重要性与独特性，提高 学习兴趣与自信心，从而提高学生的综合素质。

(三)多媒体教学法。

《国际市场营销学》教学的过程中，运用良好的PPT能给人爽心悦目 的感觉，恰当地运用图片、表格、动画、视频等多种形式的直观、形象的教学手 段，学生一看便一目了然，更加能够调动起学生们学习的积极性与学习热情。对 于一些相对枯燥乏味的营销知识来说，例如宗教信仰、国际营销英语实践等内容 时，利用新媒体，为学生们播放一些不同国家的照片、活动视频等，使学生有一 种身临其境的感觉。这样在无形中，就加深了学生们对于国际营销知识的掌握与 理解，从而也就达到了《国际市场营销学》教学的良好效果。

(四)双语教学法。

《国际市场营销学》作为一门专业基础课，要培养具有较强的专业性、良好的沟通能力及国际性的营销性人才，因此构建双语教学的新型模式则十分的 关键。传统的《国际市场营销学》教学模式和教学方法主要是以教师为主传授知 识，很难达到理想的教学目标。通过双语教学模式，在课堂中，使用外语和中文 两种语言进行教学内容的讲授。一方面锻炼学生对于国际市场营销这门学科的理 解。另一方面，锻炼了学生们熟练运用外语进行国际市场营销专业知识的转移能 力，更好的做到理论与实践的统一。学生们在课堂上面学到的知识能够与国际接 轨，不仅可以激发学生的学习兴趣，还可以帮助学生了解西方的营销环境。除此 之外，还可以激发学生们对于国际营销问题的分析与解决能力，熟练的运用国际 英语面对真正的国际营销实践。

(五)调动学生学习兴趣与积极性。

俗话说，兴趣是学生最好的老师，教育工作者们要调动起学生们的学 习兴趣，在课堂上面积极的展示自我。尤其在转型发展形势下《国际市场营销学》 教学的过程中，对于一些相对枯燥的营销知识来说，更加需要调动学生们的学习 积极性与学习热情。教育工作者们应该采用各种手段与方式，例如采取创新型的 双语教学模式，着力培养学生的思维能力。锻炼学生们的实际应用能力，帮助学 生们提高思维与想象力。同时也有助于引导学生更加深入的了解课堂知识，在一 个轻松自由的学习氛围下，学生们才可以更加自由的学习国际营销知识。同时在 轻松的氛围中，激发自己的想象力与创新思维。学生的积极性被调动了起来，思 维便开始跟着活跃调动，在愉快的课堂氛围中，充分的展示自我。

四、结束语 转型发展形势下，对于《国际市场营销学》的教学定位要准确，结合 本校的实际情况，保证实施过程中的教学质量，教学效果，真正的提高学生们专 业水平，达到教学目标。让学生成为课堂上的主人，为学生服务。引导与培养学 生们的动手动脑能力，将课堂所学知识为我所用。相信在每一位教育工作者的无 私奉献下，定培养出一批又一批的实用性、创新人才，为祖国的发展贡献出自己 的力量，推动中国教育事业的蓬勃发展，促进中国梦的早日实现。

作者：庞辉 纪红 来源：人间 2016年27期