体育新闻娱乐化过度异化及冷思考:体育新闻20050826

体育新闻娱乐化过度异化及冷思考

（一）过于商业化 体育新闻的娱乐化异化现象逐年显著，为了快速获得第一手新闻材料， 我国很多权威报社通过高额报酬买断运动员的自由，从而得到更多的第一手新闻 资料。除此之外，很多媒体还通过较高报酬买断运动员的话语权，使后者按照媒 体期望发表吸引观众的言论等。在媒体出现的最早时期，其被定位为实现新闻交 流与舆论监督的，但是随着社会的发展和市场环境的改变，体育在我国当前的市 场环境下，体育媒体的竞争逐渐呈现出炽热化，十分激烈。历经近几年的发展， 为了跟上市场发展的脚步，体育新闻过于娱乐化，原本的意义逐渐被弱化，其最 初的功能定位和初衷不复存在，异化愈加明显。

（二）过于庸俗化 在体育新闻逐渐步入娱乐化的过程中，一些媒体为了获取更多观众的 瞩目，在播报的方式上一味地仿照国外媒体，含有“情色”的花边新闻成为主要内 容，更有甚者，刻意制造相关新闻，以获取最大利益。比如新世纪初的《南方体 育》，将“性感和美丽”元素融入到新闻当中，大幅度的刊登足球宝贝照片，将其 放在报道首页，甚至毫无掩饰地展示出甲A图片特级，以此增强新闻对观众的吸 引力。而后，女性腹部以上的照片成为很多媒体封面，意在借助女性独特的性别 魅力给观众带去更为强烈的视觉冲击力。甚至在一些体育新闻当中，文字描述可 以隐晦的指向人体敏感器官，内容过于庸俗化。

新媒体的崛起，使多个行业都看到了媒体行业的可观利益，转身参与 竞争，特别是在新媒体和传统媒体激烈竞争的过程中，后者为了保住自身的牢固 地位而大范围撒网，极力搜寻第一手新闻资料。比如明星隐私、桃色新闻，抑或 相关丑闻，而这些明星也不乏著名教练、运动员或者产品代言人。一旦获取此类新闻爆料，媒体就会花较多人力和物力持续挖掘潜在资料新闻，使观众长时间沉 浸在此类刺激性新闻的感性体验当中。

（三）过于狗仔化 “狗仔”一词最早来源于香港媒体，而后被观众熟知。所谓的狗仔们不 断四处搜寻相关新闻资料，相关报道或夸张，或刻意，使观众一时难以辨别真假， 同时体育相关人士对狗仔也是“敬而远之”，生怕自己的行为被报道出来，而后陷 入各种风波当中。受经济利益的驱使，一些体育媒体为了保证自己的市场地位， 而选择跟风屈从，一切以经济利益为首，而忘记了自己作为体育媒体人应有的职 业道德，不再注重新闻应有的社会价值，甚至将新闻应有的权威性搁置一边，将 娱乐化报道作为新闻的主要内容，通过哗众取宠的方式吸引观众，该现象一经出 现便一发不可收拾。

冷思考 根据马克思主义思想，异化与变化都是事物发展的必然现象，二者并 无差别，一定程度的异化能够推动新兴事物的更好发展，但同时异化的程度一旦 超越特定范围则会成为新兴事物发展的绊脚石。在娱乐报道中，新闻呈现出通俗 化和娱乐化，这些都无可厚非，然而假若娱乐性成为报道的关键，那么新闻自身 就失去了原本价值和意义，其客观性、评判性、人文性都难以体现出来，只剩下 娱乐，长此以往，必然会呈现出商业化和庸俗化，新闻内容毫无价值。体育新闻 也同样如此，如果过度异化，那么就会使体育新闻的正常健康发展受阻，进而对 社会和谐造成不利影响。但是，如果在合理的范围内使体育新闻娱乐化适度异化， 则可以推动此类新闻发展更上一层台阶，同时也是发展需经历的必然阶段，是体 育新闻变革的关键，假若能够抓住这一时机，有效合理利用，那么将会使全体体 育新闻事业健康积极发展。体育新闻娱乐化过度异化的缓解是一个长期持续性改 进的过程，并不是一次两次就可以将其调节至合理范围。因此，需要多方面共同 努力，找出应对策略，使体育新闻在适度范围内娱乐化，保持新闻的原本社会价 值。

应对措施 （一）加强行业自律 体育新闻娱乐化过度异化现象日趋严重，究其根本，在于对此类新闻的定位不明确，而这一现象则是由于相关从业人员的自身素质不高而引起。这里 所指的素质，不但包含了从业人员的社会责任感、公德意识，同时还包含了其自 身的品行操守。特别是在经济高速发展的当下，经济利益不应该成为任何媒体追 求的关键，各个媒体都应该肩负起自身的社会使命，传播体育文化，正确引导舆 论导向，人文关怀应该是每一个从业人员的基本素养，在无形中对其言行进行有 效约束。专业能力和职业素养是体育新闻从业者必须具备的首要条件，不但应该 具有丰富的专业性知识，还应该具有相应的编辑能力、了解和掌握体育比赛的内 容。

（二）加强引导与监督 在体育新闻娱乐化的发展过程中，国家相关部门应该充分发挥引导和 监督作用。在市场经济的大环境下，体育媒体以市场发展为导向而寻求生存和发 展无可厚非，但是却不能像无头苍蝇一般四处乱撞，一味地迎合市场，而应该时 刻以职业道德底线为发展根基。相关部门可以通过制定相应规范来对行业行为进 行约束，有效引导后者良性发展，从而规避体育媒体将经济利益作为首要追求。

比如可以建立一些监督制度，同时不断完善相关法律，特別要加强对庸俗新闻的 整改。另外，将公众作为体育媒体监督的重要力量，体育新闻从业者应该铭记自 身职责，充分利用自身工作的特殊性，将真实的体育事件报道给观众。如果体育 新闻陷入低俗化，那么不但会对从业人员的自身发展造成阻碍，同时也对体育行 业的长期发展十分不利。因此，应该加强引导和监督，从根本上规范媒体行为。

总之，将体育新闻娱乐化可以提高观众的兴致，但是一定要合理掌握 住娱乐的“度”，特别是在当下竞争如此激烈的环境下，更应该进行长远规划，不 能一味地将经济收益放在首位，而忽视新闻的真正价值，导致体育新闻娱乐化过 度异化。所以，体育新闻媒体必须加强行业自律，同时相关部门加强引导和监督， 促进行业规范发展，在呈现真实新闻的同时，呈现出一定的娱乐性，推动体育新 闻健康发展。