问题对策【网络自制剧的问题及对策】

网络自制剧的问题及对策

【关键词】网络自制剧；
问题；
对策 2012年，国家出台相关政策大力支持和推动文化产业的发展，在国家 政策支持和互联网技术迅速发展的背景下，网络自制剧得到了迅速发展，大有与 传统电视剧相抗衡的趋势。网络自制剧具有低成本、短周期、制播一体、互动性 强等特点，深受广大网民的喜爱。但是网络自制剧的发展也存在多种多样的问题， 如果不解决问题将会影响网络自制剧的健康发展。本文将从网络自制剧所出现的 问题着手分析，从而提出相对应的措施。

一、网络自制剧的概念 关于网络自制剧的概念众说纷纭，但无外乎有以下几种明显特征，首 先，网络自制剧是专门为网络制作的电视剧，通过网络进行传播；
其次，网络自 制剧的投资者是网站，是网站为了加强与其他网站及媒体的竞争而投资参与制作 的电视剧。“与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种”。

此外，还有一种在网络上播放的电视剧需要与我们所说的网络自制剧区分开来。

目前，有很多电视台播放的电视剧（电视台自制或影视公司制作）将版权卖给网 站在网络上进行播放，这种在网络上播放的电视剧只不过是播放终端不同，与传 统电视剧没什么区别，不能算作网络自制剧。

根据生产主体的不同，网络自制剧可以分为几种不同的类型。一是视 频网站受广告客户的邀约，专门为其定制的广告网络剧。二是视频网站与其他影 视机构合作拍摄制作的网络自制剧。三是完全由视频网站独立制作完成的网络自 制剧。其中只有第三种网络自制剧可以称为真正意义上的网络自制剧。

二、网络自制剧出现的问题我国网络自制剧拥有自身发展的许多优势，如较短的制作周期，较低 的成本，题材多样化、互动性强等。但是从另外一个角度去看待的话这些优势反 而成为了劣势，如制作周期短、成本低可能就无法保证自制剧的品质，题材的多 样化可能导致网络自制剧的过多过滥。所以，网络自制剧目前还存在不少问题， 问题的出现需要我们提出有效的措施加以解决。

（一）粗制滥造 网络自制剧最初的源头可以追溯到网民上传到网络的一些自拍视频， 从网络自制剧的起源可以看出，网络自制剧的门槛较低，不论任何人，只要有简 单的摄录设备，再加上对影视的热爱就可以组队拍摄制作，由此可以看出，网络 自制剧的品质堪忧。网络是一个虚拟化、竞争无序的场所，如同一个杂货场，里 面什么东西都有，在这样的一种状态下，各大视频网站为了迎合受众某些低俗的 需求，借以吸引观众的眼球，制作了一些比较低劣、粗俗的视频短片，一度使网 络自制剧处于风口浪尖之上。随着广大总局对网络和网络自制剧监管的加强，对 网络自制剧、微电影等在网络上传播的节目也提出了相应的管理要求，加强了对 其审查的制度要求，一些品质不好、粗制滥造的网络剧将很难在网络上传播。这 也在一定程度上对网络自制剧敲响了警钟，品质低俗、粗制滥造的情况也得到了 一定改善。但是与欧美的网络剧相比，我国网络自制剧不管是在故事内容的设计， 还是情节和矛盾冲突的设计上都存在很大的差距，单纯的以恶搞和搞笑作为卖点 来吸引观众并不是长久之计。

（二）缺乏创意、克隆严重 不管是传统电视剧还是网络自制剧，要想赢得观众的青睐和口碑，好 的创意是非常重要的元素，而现在普遍存在的问题就是同质化现象严重，缺乏创 新，相互抄袭之风盛行。随着数字科技的发展，各种移动终端设备逐渐在人们的 生活中扮演了重要的角色，以至于有的专家学者提出了现在社会正进入以“渠道 为王”的时代，这种说法有一定的道理，但是“内容为王”却才是亘古不变的硬道 理。因此，在“内容为王”的时代，具有良好创意的节目仍然是各大视频网站取胜 的决定性因素。但是我国网络自制剧缺乏一定的创新，大部分还是模仿或抄袭国 外的网络剧，比如我们熟知的大鹏主演的《屌丝男士》模仿的就是德国的《屌丝 女士》。而且在题材的选择上同质化现象也比较严重，基本上都集中在都市、爱 情、时尚等领域。同质化现象容易引起观众的审美疲劳，不利于网络自制剧的长 远发展。（三）盈利模式单一 盈利问题是摆在网络自制剧面前最为直接的问题，网络自制剧的初衷 无非就是利用较短的周期、较低的成本取得较好的收视效果，从中获取丰厚的利 润。网络自制剧与传统电视剧相比其盈利更加困难，究其原因无非有以下几种， 网络自制剧没有巨额的投资，没有大牌的明星出演，拍摄制作人员相对业余等， 这些原因导致网络自制剧远没有传统电视剧大张旗鼓的气势，因而要想获得盈利 还是非常困难的。网络自制剧的盈利模式主要靠赞助和广告，如果广告植入过多 会引起观众的反感，影响其在观众心目中的形象。针对这一现象，现在的网络自 制剧已经出现付费点播的盈利模式，在盈利模式方面实现了多元化的发展。但是 要实现付费点播，关键还是要把好质量关，只有精品之作才能打动观众、吸引观 众，从而促使观众付费观看。

三、网络自制剧的发展对策 初期的网络自制剧因为种种原因广受网民诟病，其发展也一度停滞不 前。随着网络剧《来自星星的你》和《纸牌屋》的热播，让各大视频网站重新看 到了网络自制剧的巨大商机，也正是基于此，各大视频网站重整旗鼓，在网络自 制剧的的品质、投资、演员等方面狠下功夫，希望走出一条崭新的网络自制剧道 路。

（一）原创制胜 面对网络自制剧同质化现象的严重性，国家加大了对网络自制剧的监 管，要求网络自制剧要在创意和品质上多下功夫，同时要把握好内容的尺度。前 面提到，当今社会仍是以“内容为王”的时代，网络自制剧要想在众多的网络剧中 占得先机，就必须以内容取胜，而内容的关键在于原创，在于创新。目前，国内 各个领域的原创能力都普遍低迷，跟风和抄袭现象严重，如何在跟风和抄袭的大 军之中突围而出，靠的就是原创的力量。原创的重要性人人皆知，可是如何做到 原创、如何凸显创意，是网络自制剧今后发展的重点也是难点。

（二）加大投入 网络自制剧从之前的草根剧种向高品质剧种转化，少不了要加大投入， 比如增加投资、聘请明星演员等。以明星参演为例来讲，现在的很多网络自制剧 都会邀请很多一线明星前来助阵，如《屌丝男士》曾邀请到文章、白百何等一线明星的加盟，明星演员的加入无疑会给网络自制剧的人气和知名度带来一定程度 的提升。

（三）盈利模式多元化 目前，我国网络自制剧主要通过赞助和广告植入来盈利，盈利模式较 为单一，较为贫乏的盈利严重束缚了网络自制剧发展的积极性和创造性。因此， 拓展网络自制剧的盈利模式，以多元化的盈利模式来促进网络自制剧的发展势在 必行。目前，欧美较为流行的盈利模式是付费点播，之所以采取这种盈利模式得 益于欧美网络剧精良的制作，反观国内网络自制剧，粗制滥造的局面难以实现付 费点播，如果想要利用付费点播的模式来盈利，就必须提升网络自制剧的品质， 只有品质提升了，观众才会愿意为你的节目买单。

此外，除了拓宽网络自制剧的盈利模式，还要积极的以网络自制剧为 依托，大力发展与之相关的游戏、图书、综艺节目等相关衍生产业，从而带动整 个视频网站的全面化发展。

（四）发行渠道多元化 目前网络自制剧的发行渠道也较为单一，主要通过网络进行传播，视 频网站想要在众多的竞争者当中取得优势地位，有必要拓展多元化的发行渠道。

如制作精良的网络自制剧可以与当地的院线合作，通过院线的上映进行传播发行。

也可以借助当下比较流行的各种移动终端，特别是手机，目前用手机上网逐渐成 为流行的一种上网方式，因此，视频网站可以抓住手机上网这一商机，研发手机 客户端进行宣传推广。网络自制剧与传统电视剧虽然存在很大差异，但是完全可 以通过逆向思维的方式与电视台取得合作，以电视台作为网络自制剧的传播平台， 实现向主流传统媒体的过渡转型。

以上关于发行渠道的多元化针对的仅仅是国内的市场，而我国网络自 制剧要想达到质的飞跃还必须关注海外市场的发行，让国产网络自制剧真正的走 出国门，走向世界。比如，美国就非常重视网络剧海外市场的拓展，除了其精良 的制作水准之外，刻意迎合海外受众的审美趣味是其能顺利打入海外市场的关键 因素。当然，目前对国产网络自制剧来说，打好在国内市场的基础才是关键，毕 竟我国与欧美在影视制作方面的水平还相差甚远。

总之，我国网络自制剧有很多优势，如门槛低、成本低、周期短等，但具备的这些优势同时又会成为其局限和劣势。网络自制剧属于新兴产业，其发 展并不是一帆风顺的，要想改变我国网络自制剧目前品质不高的局面，除了制作 者从根本上提高网络剧的制作水平之外，更需要政府出台相关的政策加以监管和 整顿，给网络自制剧的制作提供一个沉稳有序的环境，促进网络自制剧品质的提 升。