[大数据背景下企业战略管理教学改革研究] 企业战略管理的过程

大数据背景下企业战略管理教学改革研究

1大数据对企业战略管理教学内容的影响 大数据将对企业战略管理知识体系带来深刻的变革，这也相应地将引 发企业战略管理教学内容的变化，主要体现在以下几方面：
（1）大数据对企业战略思维的影响。传统的企业战略管理中，有两 种典型的战略决策思维：基于外部环境的行业组织模型以及基于内部资源的资源 基础观。前一种思维关注行业竞争，以波特五力模型分析为主要手段，后一种思 维关注企业的独特资源，视其为企业竞争优势的来源。而在大数据背景下，企业 所面临的竞争不仅来自于行业内部，跨界竞争成为常态，例如智能手机的出现不 仅颠覆了手机行业的发展格局，同时也对游戏机、数码相机、影视产业等行业产 生了重大冲击。与此同时，数据日益成为企业的战略性资产，如何获取和利用数 据资产成为企业需要考虑的新课题。跨界和数据资产化是当前企业战略决策思维 需要拓展的重要内容。

（2）大数据对企业发展环境的影响。在企业所处的经营环境中，技 术是一个非常重要的因素，而大数据作为当前信息技术的前沿领域，正在不断地 重塑企业的经营环境，伴随着巨大的机遇和挑战。大数据对竞争格局和行业标准 的颠覆实际上为企业赶超发展提供了重要机遇，例如青岛红领集团成功运用大数 据实现了西服的大规模定制，成为行业新标杆。同样的，大数据也给企业带来了 一系列新的挑战，一方面是无法预知竞争对手会利用大数据带来怎样的颠覆性变 革，另一方面对于数据的获取和利用对企业也是一大挑战。如何有效把握大数据带来的机遇以及应对挑战，是企业战略管理者当下必须关注的问题。

（3）大数据对企业战略决策过程与手段的影响。在传统的战略决策 过程中，往往都是自上而下的，无论是员工参与还是顾客参与，其规模和范围都 极为有限，而且成本极高。但在大数据背景下，利用大数据分析技術可以迅速有 效地抽取出员工和顾客意见中有价值的信息，为“分布式决策”提供重要支撑。此 外，传统的战略决策往往以定性分析为主，而基于大数据的竞争情报分析、消费 者行为分析以及舆情分析等技术的应用为量化决策提供了重要手段，使企业能够 更好地洞察消费者需求、竞争环境变化、技术发展趋势等。

（4）大数据对企业战略决策效果评价与控制的影响。决策的核心在 于信息，以往由于信息获取的滞后性，对决策效果的评价往往只能采取事后评价 的方式。在大数据时代，数据获取的时效性大大提高，甚至可以做到实时监控， 因而也可以对决策效果进行实时评价，并且能够根据环境的变化及时做出调整。

在一些情况下，利用大数据还可以进行有效的预测，比如宏观经济发展，微观方 面如设备故障的预测性维修等。

2大数据对企业战略管理教学模式的影响 在大数据时代，传统的教学模式将受到颠覆性冲击，主要体现在以下 几方面：
（1）基于大数据的新型教育平台的出现，课堂教学模式受到越来越 多的挑战。各种在线教学平台、翻转课堂、微课、慕课的出现，实现了标准化教 学向个性化教学的转变。传统的课堂教学模式则是使用标准化的教材，在统一的 时间和地点，培养标准化的人才。但在大数据时代，新型教学平台为大量收集学 生的学习行为提供了基础，通过大数据技术的分析，可以对学生的学习特点和学 习效果进行有效监控，并依此提供个性化的课程。

（2）信息获取渠道剧增，精准度也大大提高，教学的知识传输功能 正在不断弱化。在大数据时代，学生从网络获得信息的渠道剧增，能够方便快捷 地获取到感兴趣的信息和知识。此外，个性化推荐技术的不断发展也使得可以及 时精准地获取到自身关注领域的信息。传统教学模式主要以教师讲授为主，成为 学生获取知识的唯一途径。但面对大数据的冲击，这种功能将会不断弱化，如何 培养学生的发现问题、分析问题、解决问题的能力成为教师在新形势下需要考虑 的关键问题。3企业战略管理教学应对大数据挑战的对策建议 面对着大数据对企业管理实践和教学的影响，我们可以从以下几方面 来变革，以此来不断改进企业战略管理课程的教学水平和质量。

（1）对教师而言，要努力做到更新观念、调整定位、提升能力。首 先，面对大数据的冲击，从事企业战略管理课程的任课教师要以开放的心态迎接 时代的变革，及时更新观念，建立大数据思维，从心理上接受而非抵触这一变化。

其次，任课教师要及时调整自身定位，要从原来的知识传授者转变为学生学习的 引导者、帮助者和推动者，积极调动学生的学习积极性，鼓励他们参与到课程学 习过程中来，不断提升学生的学习能力、知识运用能力。最后，在新形势下，任 课教师也要不断提高自身的能力，一方面要不断更新自身的知识结构，从而能够 将大数据相关的知识融入到企业战略管理的教学当中，另一方面则要不断提高自 身的教学技能，加强对新的教学手段、教学技能的学习和运用。

（2）在教学内容方面，当前可以从以下两个方面来努力。一个是要 在现有的教学当中适当加入有关大数据的内容，引导学生关注大数据、思考大数 据对企业发展的影响，因为这是时代大趋势，不可避免。由于目前还非常缺乏有 关大数据对企业战略管理影响的现成资料，任课教师可以通过组织学生收集整理 相关材料，并进行课堂讨论，这不失为一种有效的教学方式。另一个则是需要企 业战略管理领域的专家学者共同努力，加大对大数据影响的研究力度，形成丰富 的研究成果，并将其进一步整合到教材当中，为教学工作提供强力支持。

（3）在教学模式上，要更加强调个性化、实践性和参与度。积极运 用微课、慕课、翻转课堂等教学模式，通过将课程内容制作成PPT、视频、练习 题、测试题、讨论题、评分标准等资料上传到网络平台供学生自主学习，也能更 好地满足其个性化需要。再者，企业战略管理是一门理论与实践兼具的课程，以 往过分注重理论知识传授，忽视实践性教学，要加强案例教学、企业实地调研等 环节的工作，同时也更多地以学生为主体参与到课程的教学中来，参与讨论、参 与知识讲授等不同环节。

4结语 大数据时代的到来，给企业战略管理课程的教学带来了深刻的影响， 无论是在教学内容还是在教学模式上都是如此。面对这些挑战，任课老师需要更 新观念、调整定位以及不断提升能力，在教学中加入大数据相关的知识，同时也要呼吁加强相关研究并更新教材内容，最后在教学模式上也要更加强调个性化、 实践性和参与度。