泰泰囧 《泰囧》之泰游情结元素的艺术价值

《泰囧》之泰游情结元素的艺术价值

2004年红遍东南亚的韩国连续剧《蓝色生死恋2》开播后深受影迷喜爱，为了满 足观众的需求，许多的韩国观光旅游公司都以《蓝色生死恋2》的拍摄场景为主 要的旅游行程大量做宣传，根据韩国观光公司的调查，该剧的播出大大带动了韩 国旅游业持续加温的热潮，大约有3万多名的海外旅客因此而来韩国旅游。不难 看出，影视旅游所带来的巨大的市场潜力和经济效益。

我国影视旅游发展溯源与影视城概况1906年北京丰泰照相馆拍摄了 戏曲片《定军山》，标志了中国国产电影的开始，而中国影视旅游的产生，在此 以影视城的建设作为标志。1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太 湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。10多年来，无锡中视影视城已 有100多部影视剧在此拍摄，并有数以百万计的中外游客前来观光。目前，它已 成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍摄与影视旅游，促进了 地方经济的发展，并且丰富了江南名城无锡的文化内涵。它保持了影视文化与江 南人文风情的结合，影视创作与特色旅游的结合，使影视旅游得到了充分的展示。

我们以《人再囧途之泰囧》为例来具体分析影视旅游的作用。

一、《人再囧途之泰囧》热播带来的经济效益与社会效益 《人再囧途之泰囧》的热播带动了泰国旅游业的发展，同时也让我们 看到了影视作品以其信息范围广，独具特色的美学效果，对旅游产业产生了很大 的影响，带来了非常可观的效益，其中包括经济效益和社会效益两个方面。

(一)泰囧对泰国旅游业的经济效益体现。在两个产业相互融合的过程中，影视业以其无法比拟的视觉直观性给 影视经济带来了巨大的商机。最直接的经济效益体现在旅游人数增长后，随之而 来门票、餐费、饮料费以及购买其它旅游纪念品消费的增长上。其《电影旅游》 一文中得出结论：影片对拍摄地的旅游影响至少4年，使游客数量增长了40%～ 50%。

据广电总局表示，《人再囧途之泰囧》目前为止票房已达到12.4亿， 上映以来不断刷新票房纪录。其中电影中的拍摄地点泰国也成了元旦旅行的热门 选择之一。据某旅游网站的数据显示，《泰囧》电影上映后，泰国相关旅游产品 的咨询量环比增长70%，元旦泰国游线人数爆满，春节的订单量同比增长180%。

一些旅游商家也专门针对泰囧这部电影，提出了“曼谷+清迈”、“曼谷+清迈+普吉 岛”等多种套餐活动，旅游的价格也有进一步的增长。

近日，泰国总统英拉在总理府接见了徐铮和《泰囧》的拍摄人员，感 谢他们对泰国的宣传，从中可见此影片对泰国旅游业的拉动作用之巨大。据《劳 动报》报道，“泰囧”带热了泰国游。今年将有大约10万名中国内地和香港游客前 往泰国过春节。泰国旅游部门预计这些游客将为泰国政府带来大约1.4亿美元的 旅游收入，但也会导致过关排长队，交通、旅游设施供不应求，物价上涨等问题。

去哪儿网旅游度假后台数据显示，泰国的普吉岛、清迈和苏梅岛名列“十大热门 目的地”。特别是“泰囧”的拍摄地清迈，根据泰国旅游部门的统计，2012年共有5 万人次的中国游客前往，2013年预计这一数据将大幅增长。据泰国国家旅游局统 计，2012年来泰的中国游客达到了250万人次，使得中国超过马来西亚，一跃成 为泰国最大的游客来源国。

这次“无心插柳柳成荫”之举，也确实是给了中国旅游业的一个启示， 加强与影视产业之间的合作，并非要去刻意去拍摄宣传片推销自己，也能取得不 错的经济效益。这两个产业之间要寻找一个恰当的契合点，既要保持电影本身的 故事情节，取景氛围的统一性，同时又要与当地的旅游文化特色相结合。

2010年上映的《好雨时节》影片中以大学同学相遇在成都杜甫草堂的 故事为契机，引出了整个影片的感情基调，在影片中展现了一段发生在杜甫草堂 的浪漫爱情故事，展现了地震后人民旺盛的生命力，顽强不屈的精神。据资料显 示，当时这部电影在韩国的热播，引发无数影迷想来成都一睹杜甫草堂风采的想 法。

电影《庐山恋》也是庐山成为浪漫爱情的代名词，一个电影院里常年放映这一部电影，取得人们总想在哪里寻找当年男女主人公走过的地方，寻找那 段美丽的爱情。

携程旅行网的一次调查显示，旅游者对影视旅游认可度较高。83%的 观众会因为一部喜欢的影视作品想去拍摄地旅游。91%的参与调查者认为，相比 一些商品在影视剧中的植入式广告，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视中做 宣传，更能让观众接受。

(二)《泰囧》对泰国旅游业的社会效益体现。

《泰囧》这部影片很好的宣传了泰国曼谷、清迈等景点的旅游形象， 使人们非常直观的了解到景点的现状，在心里做一个预期。在国外学者的研究案 例中发现，影视剧在短时间内显著地改变了目的地的形象。

电影已成为推动旅游业发展的一大法宝，我们如何利用好，如何使两 者更加有效地结合起来取得更大的经济文化效益，是我们要进一步思考的问题。

二、旅游胜地面对的挑战 一部电影的热播为我们解决了去哪儿的问题，但是，到那以后我们是 不是真如影片中看到的那样，是不是能让我们流连忘返。影片中的宣传只是其中 很小的一部分，真正能够吸引游客的是当地旅游业的服务状况，景点的设施完善 程度等一系列方面。

有报道称，受《泰囧》影响，大量增加的中国游客使得泰国的华语导 游出现严重短缺，特别是清迈，仅1000余名的中文导游远远不能满足需求，再加 上没有直航以及价格比其他线路高出太多等原因，到底赴泰旅游的热度能持续多 久都是未知数。

冯小刚的《非诚勿扰》让西溪湿地和日本北海道火了一把，电视剧《乔 家大院》也随着电视剧的热播成了热门的旅游景点。当这些影视产业捧红的景点 出现在人们视野中的时候，政府应该采取什么样的方式对待《泰囧》之所以能够 捧红[欢迎光临第一论文网www.dylw.net]泰国旅游业的原因除了本身泰国的自然 条件外，更多的是人们消费心理的转变，慢慢的向享受型消费发展，再就是本身 新马泰这一条旅游线路多年前就在发展，已具备承接大量客源的条件，交通、住 宿、餐饮等一系列公共服务设施比较完善，再者签证也容易办理等诸多原因，带 动了泰国旅游业的发展。我站在一名消费者的角度上认为泰国政府在应对突发性庞大客源的 情况时，应该采取如下措施：
保持清醒的头脑，不要盲目的跟风旅游热点。政府要保持良好的判断 能力，对人们的消费心理与消费预期有初步的了解，在既能提供良好的服务的基 础上，减少应对旅游热的成本。不要盲目的去开发新的旅游项目，建设新的旅游 基地。政府只要做到在原有的基础上，适当的提高自己的服务水平，公共设施、 文化建设等方面就能吸引住大批的顾客，即使是在旅游热过去之后也能够为自己 赢得良好的口碑和不错的经济效益，同时又提高了自身的文化建设。

(1)在重要的交通路段设立咨询台，旅游指示牌等，比便游客更加快 捷的找到目的地。

(2)增开航班，航线，以减少出行难的情况。

(3)深度挖掘传统文化，提出更独具特色的旅游项目。

三、反观旅游产业与影视产业相结合的影视旅游对影视业的作用 在各路媒体的报道中，往往人们提出的是《泰囧》这部影片对泰国旅 游业的一个促进，几乎没有提到过在这一过程中，旅游业对于影视产业的发展也 有着巨大的推动作用。作为一个双向过程，两者相互融合，相互促进，能够激发 出强大的力量，促使独具特色的文化产业的发展。但就目前来看，影片对旅游业 的作用远远大过了对影视产业的作用，今后我们应该如何加强影视旅游对影视产 业的影响，是值得我们深入思考的问题。

《人再囧途之泰囧》这部片子造就的泰国旅游热，让我们看到了影视 旅游作为一种新型旅游方式发展的趋势，我们要充分把握消费者的心理状态，利 用影视作品来推动旅游业的发展，从而获得经济效益和社会效益。同时，也要带 动影视产业的发展，深入挖掘影视旅游发展的潜力，使影视业与旅游业两者相互 融合，共同发展。