企业战略成本管理研究【煤炭企业战略成本管理】

煤炭企业战略成本管理

在现代企业管理中，战略管理在理论研究上已经取得了丰硕的成果， 在实践中，许多煤炭大集团的企业战略研究机构更多的着眼于经营战略管理方面， 要把企业做大、做强，就要加强战略成本管理。

一、煤炭企业成本战略管理是传统成本管理发展的必然要求 煤炭企业市场化以来成本作受到了不同成程度的重视，采取了一系列 卓有成效的管理取得了一定的成绩，但从目前企业成本的现状来看，不能适应企 业变革要求还存在许多问题具体如下：
1.企业的成本工作没有与企业的战略工作相结合，仍然存在得过且过 的思想，当企业效益好时忽视成本，当企业效益不好时，自先以提高产量来提高 效益，最后才想到成本管理。企业未能根据内外部环境的变化和企业所采取的竞 争战略构建相应的成本管理方法，只是单纯的为控制成本而控制成本。

2.成本管理工作缺乏全员性，总是局限与财务管理等一些职能部门， 而没有发挥计划、调度、生产、技术等职能部门的作用，煤炭企业涉及面广，量 大，涉及企业的方方面面，单靠财务管理是远远不够的也根本无法从根本控制成 本。只有充分调动企业各个部门的主动性和积极性，领导重视、全员参与、从上 到下，齐抓共管成本管理工作才能落实的实处。

32企业的成本管理只重视有形的成本动因，而忽视了无形的成本动因， 企业只考虑材料、人工、电力等有形的成本，这些无形的成本包括企业的规模、 企业的可持续发展战略、企业的外部环境、企业文化、企业职工.的士气、企业 改革创新的积极性，以及员工对企业的忠实度等等方面，企业不仅要考虑有形的 成本动因，还应该考虑这些无形的成本动因。

因此，企业应改变以往的传统的成本战略模式，把成本管理提高到战 略层面。二、战略成本分析 1.价值链分析和成本动因分析 通过企业价值链的分析可以明确企业在行业价值链中的位置，以及与 自己在同一个价值链上的其他企业整合程度对企业的威胁，也可利用行业价值链 来降低企业成本的目的。由于计划经济的原因煤炭企业都是按照地域分割的，国 内外资源采掘企业的发展史已经证明了这样做的结果，企业将随着资源的枯竭而 逐渐衰落，因此企业的发展不应只考虑眼前的短期的效益，而应该是长远的可持 续的。对煤炭企业而言应延长产业链，建立跨地区、跨行业、跨所有制以及跨国 经营的煤电路港、煤焦和煤化工等综合经营的现代化综合型企业集团公司。煤炭 企业除进行纵向整合，搞好和上下游企业关系外，还要在行业内进行横向整合， 实现规模经济、资源共享。实时并购中、小煤炭企业，这样不仅可以解决煤炭行 业企业众多，也产分散、资源浪费严重的缺陷还可以保证句身资源问题，保证企 业可持续发展。同时可以扩张企业的市场势力，解决无序竞争的局面，缓解企业 扩大速度和市场扩张速度不一致的矛盾。

2.成本动因分析 作业影响成本，动因影响作业，因此动因是引起成本发生的根本原因。

成本动因可分为两个层次：一是微观层次的与企业的具体生产作业相互的成本动 因，如物耗、作业量等；
二是战略层次上的成本动因，如规模、技术多样性，质 童管理等。战略成本动因对成本的影响比重比较大，可塑性也大，从战略成本动 因来考虑成本管理，可以控制住企业日常经营中的大量潜在的成本问题。

3.战略定位分析 （1）成本领先战略：成本领先战略是诸战略中最为明确的一种。在 这种战略指导下，企业的目标是要成为其产业中的低成本生产(服务)厂商，也就 是在提供的产品(或服务)的功能、质量差別不大的条件下，努力降低成本来取得 竞争优势。如果企业能够创造和维持全面的成本领先地位。那它只要将价格控制 在产业平均或接近平均的水平，就能获取优于平均水平的经营业绩。在与对手相 当或相对较低的价位上，成本领先者的低成本优势将转化为高收益。成本领先战 略的逻辑要求企业就是成本领先者，而不是成为竞争这一地位的几个企业之一， 所以，成本领先是一种格外强调先发制人策略的一种战略。成本领先战略可通过 大规模生产、学习曲线效应、严格的成本控制来实现，企业必须发现和开发所有成本优势资源。

（2）差异领先战略：当一个企业能够为买方提供一些独特的、对买 方来说不仅仅是价格低廉的产品时，这个企业就具有了同別其他竞争对手的经营 差异性。差异领先战略要求企业就客户广泛重视的一些方面在产业内独树一帜， 或在成本差距难以进一步扩大的情况下，生产比竞争对手功能更强、质量更优、 服务更好的产品以应示经营差异。当然，这种差异应是买方所希望的或乐意接受 的。差异领先战略的逻辑要求企业选择那些有利于竞争的并能使白己的经营独具 特色的性质，重在创新。

（3）目标集聚战略：如果企业能同时取得成本领先和差异领先的竞 争优势，回报将是巨额的，因为收益是累加的，差异领先会带来价格溢价，与此 同时成本领先意味若成本的降低。但由于各种条件的限制，要想全面地、长期地 同时取得成本领先和差异领先的地位，是不现实的。目标集聚战略是主攻某个特 定的顾客群，某种产品系列的一个细分区段或某一个细分市场，以取得在某个目 标市场上的竞争优势。这种战略的前提是：企业能够集中有限的资源以更高的效 率、更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而超过在更广阔范围的竞争对手。

目标集聚战略有两种形式，成本领先目标集聚战略寻求在目标市场上的成本优势， 差异领先目标集聚战略则追求目标市场上的差异优势。

（4）生命周期战略：产品生命周期理论认为，任何产品从导人市场 到最终退出市场都是一个有限的生命周期，这个周期可由几个明显的阶段加以区 分，分別为产品的导入期、成长期、成熟期和众退期。在不同的阶段，企业会面 临不同的机会和挑战，因而需采取不同的阶段策略。产品生命周期战略可以很好 地指导企业的战略成本管理。在导入期和成长期，可采取发展战略，以提高市场 份额为战略目标，加大投入，重视差异领先，甚至不惜牺牲短期收益和现金流童；

在成熟期，可采取间守战略，以巩间现有市场份额和维持现有竞争地位为目标， 重视和保持成本领先，尽可能延长本期间；
在衰退期，可采取收获与撤退战略， 以预期收益和现金流量最大化为战略目标，甚至不惜牺牲(有时是主动退出)市场 份额。产品生命周期战略充分体现了战略成本管理的长远性思想，不仅适用于产 品的生命周期，同样也适用于企业的生命周期立至产业的生命周期。

三、战略成本管理的基本步骤 1.战略环境分析：环境分析的基本方法是价值链分析，通过对行业价 值链分析以了解企业在行业价值链中所处的位置：；
对企业内部分析以了解自身的价值链；
对竞争对手分析以了解竞争对手的价值链，从而达到知己知彼，洞察 全局，以确定战略成本管理的方向。

2.战略规划：经过环境分析，确定企业是否进入、发展、间守或撤出 某一行业某一段价值链活动后，下一步就是进行战略规划以确定企业如何进入、 发展、间守或撤出该价值链活动。各目标之间须保持一致性和层次性，组成目标 网络。准确的目标有助于战略的制定、实施和控制。为了实现所确定的目标，根 据企业内部资源、外部环境及目标要求，制定相应的雄本战略、策略及实施计划。

3.战略实施与控制：战略实施按实施计划中的要求与进度进行。在战 略实施过程中，由于内部资源，外部环境的变化，会使实施过程产生偏差，因此 须进行战略控制。战略控制的某本方式有前馈控制和反馈控制，控制过程包含研 究控制因子，确定控制标准、及时处理与传送控制信息等。战略控制系统应由企 业层次、业务单元层次、作业层次组成一体化的控制系统，实行全面的，全过程 的控制。当战略目标已实现或内、外部条件发生重大变化，超过了控制能力时， 则需进行战略调整，即重新开始进行战略环境分析、战略规划等进入新一轮循环。

4。战略业绩计量与评价：战略业绩计量与评价是战略成本管理的重 要组成部分。业绩计量与评价通常包括业绩指标的设置、考核、评价、控制、反 馈、调整、激励等。战略业绩计量与评估需在财务指标与非财务指标之间求得平 衡，它既要能肯定内部业绩的改进，又借助外部标准衡量企业的竞争能力，它既 要比较成本管理战略的执行结果与最初目标，又要评价取得这一结果的业务过程。

具体方法是比较“不采取战略行动”和“采取战略行动”条件下企业竞争地位的变 化而带来的相对收益或损失。总之，战略成本管理的业绩计量与评价应围绕战略 目标来进行。

作者：吴继平 河南省义马煤业集团股份有限公司