市场营销学课程实践教学方法的改进:市场营销学课程

市场营销学课程实践教学方法的改进

0前言 当前，我国市场经济高速运转，经济实力不断增强，国家之间的经济 竞争也日益激烈。在这样的社会经济背景下，各个行业对市场营销人才提出了更 高的要求，要求从事市场营销的人员不仅要具备扎实的专业理论知识，还要具备 各种工作经验和实践能力。营销环境随着市场的不断变化而变化，这就导致传统 的市场营销理论无法为企业提供解决一切问题的标准答案，于是要求市场营销人 才在所学专业理论的基础上，进一步结合实际，具体问题具体分析，有效地解决 问题。由此可以看出，市场营销学规律和理论在应用时需要很大的技巧性和灵活 性。

1传统市场营销学课程实践教学存在的问题 在当今社会的背景下，传统的市场营销学课程存在着明显的缺陷。首 先，课程设置较为单一，缺乏行之有效的标准，并且教学方法比较传统，考核方 式未能全面检测学生的学习成果。其次，市场营销学课程过于注重理论传授，学 生往往是被动接受知识，课堂参与度较低;同时，学生课堂上的理论知识学习不 能充分地应用于现实生活，由此造成理论与实践的严重脱节。原本设定相辅相成 的理论课与实践课，由于现实情况的种种因素而失衡，难以取得理想的教学效果。

最后，随着互联网时代的到来，学生的思想意识不再拘泥于课堂现状， 而传统的教学方式在很大程度上还停留在知识传授的层面，这必然造成与学生学 习兴趣之间的矛盾;再加上教师的教学方法缺乏创新，学生对该课程的学习动力 就会逐渐降低。基于上述各种问题，市场营销学课程实践教学迫切需要注入新的 元素，以满足学生未来发展的需要。2市场营销学课程实践教学方法的改进 社会经济的发展对市场营销学的教学提出新的要求，而传统的教学方 法又不能满足这种要求。因此，我们应该积极寻找正确的改革道路，在改进传统 教学方法的同时，不断探索切实可行的新教学方法，培养出既具有专业知识又具 备实践技能的优秀人才，以适应不断变化的社会需求。

2.1新体系——加强学科教学的系统性与关联性 要想满足社会对新型市场营销人员的需求，培养应用型人才，首先要 树立先进的教学理念，更新人才培养的观念。高校的课程教育应该面向现代化， 面向社会，在课程教学过程中，教师要做到的不仅仅是“授之以鱼”，更应该“授 之以渔”。新课程标准要求我们，应该树立“知识-能力-素质”三位一体的人才培养 质量观，突出创新教育和个性化教育的人才培养理念，以及“以学为主、教学相 长”的教学理念，从而最大限度地调动学生学习的主动性和创新意识，培养学生 的学习能力，全面提高学生的综合素质。

市场营销属于经管类专业课程，它有着很强的理论性和实践性，综合 了社会学、经济学、心理学、管理学等多门学科的内容。因此在教学过程中应该 重视整个知识体系的构建。市场营销学本身也是一门系统性很强的学科，加强教 学的系统性，可以有效地把整个学科重点知识串联起来，逐渐形成一个由点及面、 由理论到实践的系统性教学体系。这种系统性教学体系的建设，是学校对社会现 实需要充分认识的结果。通过理论知识的学习和实践能力的培养，可提高学生的 职业素质和综合能力。这种教学模式能使学生对市场营销学以及实际社会中的营 销方式有比较全面且深刻的认识，从而提升学生的专业技能。

我们在强调市场营销学课程实践教学时，不能忽视对市场营销学理论 知识的研究。把握理论与实践之间的度是非常重要的，注重理论教学与实践教学 的关联性，不能顾此失彼，要让学生既能学到扎实的市场营销理论知识，也能提 升各个方面的实践技能，达到真正的系统化教学。

2.2新思维——加强教学的创新性 教学方法的改革与创新离不开积极有利的环境。在课程教学改革的过 程中，学校要时时关注教学动态，积极营造适合课程改革和创新的教学环境，使 每位教师都能发挥其主动性，鼓励每个教育工作者敢于实践、勇于探索、善于创新，真正促进教学方法的改进与创新。学校应该不断加强相关制度建设，规范教 育教学制度内容，督促教师处理好教学与科研之间的关系，鼓励教师不断进行教 学方法的创新。

另外，学校要做好相关基础设施建设，建立实践教学基地，改善教学 环境，为课程改革和教学方法的创新打下坚实的基础。相关课程的教师也要不断 吸收和学习先进的教学思想和方法，重视自身教学能力的提高，不能因循守旧， 要充分认识到教育方法改进的重要意义和社会发展现状对教育手段提出的更高 要求，不断帮助和引导学生，促进学生成长成才。同时，高校教师也要重视现代 科学技术在教学中的重要作用，把先进的科学技术不断地应用到教学中来，促进 教学方式发生重大改变。以互联网计算机技术、多媒体教学、远程视频教学和虚 拟现实技术丰富教学内容，逐渐把“以学生为中心，人才培养为目标”放在教育教 学的首位。

教学方式的创新是教学模式改革的核心内容。市场营销学的学科特点， 以及社会对创新型、应用型人才培养的需要，要求我们在具体的课程教学中，运 用多种教学方式，例如让学生进行角色体验，与学生展开教学互动，组织学生进 行场景模拟等来锻炼学生的实践能力。教师在教授课程知识的同时，可以采取理 论和实际相结合，课上和课下相结合，课程学习与毕业论文、毕业实习、就业实 习相结合的教学模式。

教师应该有意识地引导学生充分发挥学习主动性，包括学习市场营销 知识、提出问题并加以分析和解决、参与老师教学的内容和过程等。这种教学方 式的创新能够改变传统的完全以教师为主导的课堂教授模式，将市场营销知识的 学习从短时间的课堂传授延伸至长时间的课下实践，更加注重和培养学生的自我 学习能力，提高学生的创新意识，增强学生理论联系实际、研究和解决问题的能 力。

2.3新内容——增添理论的丰富性 首先，在具体的课程内容设置上，可以采取设立实验课程、组织学生 进行社会调查、模拟现实场景进行教学、鼓励学生假期开展社会实践、举办知识 竞赛等多种实践形式。其次，可以组织学生进行实地考察，参观企业和单位，通 过观察和研究工商企业的实际营销活动，来培养学生运用所学市场营销专业知识 分析问题、解决问题的能力。这样的方式可以提高学生的社会适应能力，从而大 大缩短了学生参加工作的适应期。最后，可以采取奖励措施，鼓励学生参与教师课题研究。

另外，还可积极地指导学生参加大学生创新创业基金项目的申报和各 种形式的创业大赛。做好实践教学基础设施建设，优化教学实践环境和条件，可 以联系相关企业单位并将其设为实习基地，聘请成功的企业家从旁进行实践指导， 将教学的重点变为通过有效实践操作来提高学生的分析能力、创新能力和协调能 力。

2.4新方法——强化知识的实践性 市场营销学课程实践教学方法的改进应从整个教学环节着手。贯彻真 实性、多样性、适度性、可行性、自主性、全覆盖等教学原则。从学生方面来看， 学生是学校教育教学工作的主体，学校在对市场营销学专业学生进行教育时，要 考虑不同学生的不同特点，有针对性地进行教育教学;从课堂内容上来看，教师 在授课时应该设置各种模拟市场营销活动，如课堂市场营销知识技能大赛、市场 营销个人思路构想、市场营销展望讨论等，调动学生学习的积极性，让学生都参 与到教学活动中来，积极配合教师完成市场营销学课程实践教学方法的改进。

2.5新要求——把握社会的需求性 我们一直强调社会需求的重要性，原因是课程设置的目标在于培养优 秀人才，以为社会做出贡献，因此在市场营销学课程的设置和实施过程中，应充 分考虑市场营销专业人才培养目标和就业方向。要明确社会需要的人才类型，塑 造优秀人才的方法，重视市场营销人才培养的过程，跟上时代前进的步伐。按照 社会需求的新标准、新方法去调整市场营销学课程实践教学，使其不断地走向专 业化、全面化。

2.6新标准——实现评价的科学性 在现今市场营销学课程评价中，单纯的答卷考试无法全面地考查学生 知识掌握的真实情况，而且还容易禁锢学生的思维。所以，学校对学生的评价要 改变以往以考试成绩为主的标准，要明确和完善学生培养计划，采用综合测评的 方式，对学生素质能力进行民主、综合、全面的评价，把培养社会所需人才作为 教学的一个有效标准。优化学生学习成果评价方式，使其更加灵活多样。如课堂 设计、实地调研报告、课堂讨论、开卷闭卷考试、口试等相结合的考核方法，增 加日常成绩在综合成绩测评中的比重，实现学生综合测评的民主性和科学性。3结语 市场营销学是一门专业性和实践性很强的学科。然而囿于传统教学方 法的弊端，其发展速度缓慢，甚至一度偏离了正常的发展轨道，由此导致市场营 销学课程实践无法适应时代的需求，学生在就业方面也遭遇难题。因此未来市场 营销学课程应把握学科发展的基本规律，从学科理论和实践方法两方面做出调整， 从而培养出社会需要的高素质人才。

作者：刘军 来源：科教导刊 2016年20期