【高校文学电子杂志现状研究以厦门大学校园文学电子杂志为例】厦门大学田佳良现状

高校文学电子杂志现状研究以厦门大学校园文学电子杂志为例

摘 要：
文学电子杂志 制作团队 推广 文章质量 读屏 互动 资源整合 一． 文学电子杂志生存现状 （一） 高校文学电子杂志存在背景 电子杂志兴起初期，多家大型电子杂志发行平台迅 速崛起，风靡一时的ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO相继包 装上线。电子杂志的风潮席卷了整个互联网，无数风险投资 商看到了随风而来的商机。大学生们对新兴事物总是充满着 好奇心和包容心。他们是一群与时俱进的先行者，再由于他 们大部分人对计算机技术的熟练掌握，电子杂志也就很快融 入他们的生活。又因学生出版刊物缺乏资金，文学电子杂志 具有制作成本低且发行成本低的特点，电子杂志也就成为了 大学生喜闻乐见的新载体。

本文将以厦门大学校园文学电子杂志为例进行探究。

厦门大学现在仍然在出版且较有影响力的文学类电子杂志 有四本：《十号线》、《经纬•南岛》、《墨乡》、《言炎》。四本均由学生自主发起和运行，而本文着重对《十号线》进 行解剖。

《十号线》创刊于2009年6月，其由08级厦大青年漳州 校区宣传中心干事提出创刊，并在宣传中心成立制作团队。

该刊物分为日常期刊和专刊。日常期刊为双月刊，包括专题、 艺文、琐记、尚品、摄影、资讯、背景音乐七个版块。每期 更换主题，并围绕该主题展开相关的散文寄语、影音评论、 时尚链接、人物访谈以及社团特稿等，值得注意的是，其从 图到文均为学生原创作品。其制作团队主要有三个分支：采 编、美编及摄影组。采编负责每期的主题设置、约稿、写稿 及审稿，美编进行整本杂志的风格设计、排版，并将“原材 料”加工成电子杂志，摄影组则须根据主题及文章内容拍摄 系列相关图片，全程保证刊物的原创性。《十号线》的定位 是“文艺、小清新”，因此，所有的文、图都具有很强烈的 个性特征。

通过对校园文学电子杂志产生背景及《十号线》的 了解，我们可以很明显地看出此载体的重要意义。通过对厦 大本科生的调查显示，大约有83%的同学知道这些文学电子 杂志的存在，并有50%的学生在关注和阅读这些电子杂志。

需求者的存在则意味着电子杂志有着独特的作用。

（二） 高校文学电子杂志存在的问题 在对文学电子杂志存在问题的调查中，同学们更多 地认为问题出在以下两个环节：推广力度不够、文章质量良莠不齐。

从推广力度而言，我们得从校园文学电子杂志从制 作到发行的学生自主性说起。以校级学生机构刊物《十号线》 为例，其制作团队人数不到30来人，再加上课业及其他学生 工作的压力，兴趣团队并无法投入足够的时间及人力进行宣 传推广。它自身的无盈利性、无广告性也使其无法使用除海 报宣传、群邮宣传、校内定点宣传外的宣传手段，宣传媒介 的选择受到了很大的限制。

校园文学电子杂志中的文章质量良莠不齐是很多读 者感到纳闷的问题。学生自主创办的电子杂志稿件基本来源 于学生，制作组当然是希望一切稿件都能十分优秀，但不可 否认的是，如今学生的创作积极性有所下降，需要通过一些 鼓励机制才能得以维持电子杂志的发行。

当然，校园文学电子杂志还存在其他方面的问题， 如读者少、无交流平台、校方支持力度不够、无资金支持、 视觉设计粗糙、多人制作导致风格不统一等。

二． 文学电子杂志的发展策略 根据以上问题，以下几点策略是不错的。第一是制 作团队的整合。《十号线》有专门的技术人员和摄影师，而 《墨乡》背后有一批强大的创作团队，《十号线》依托宣传 中心，《墨乡》依托人文学院，如果将其进行人员整合，那 么整个团队的质量将会有很大的提升，在对文章质量良莠不 齐及设计不和谐的问题上可以有一定的缓和。第二是进行发布渠道整合。利用宣传中心网站、院网、全校宣传委员群、 电子杂志官网等渠道进行全面传播，其覆盖面将远远大于一 个机构所能遍及的。第三，进行资金整合，创建自己的外联 团队。校级机构与学院联合，选拔一支出色的外联队伍，利 用在电子杂志插入广告等模式为杂志筹集资金，再利用资金 为电子杂志拓宽传播渠道和提高电子杂志质量。第四，进行 信息整合。通过建立各种互动平台，收集来自老师、学生、 电子杂志制作团队、校外读者、商家等与文学电子杂志产生 关联的人群的反馈意见，将意见及时有效融入之后的制作， 打破校园文学刊物的孤立性。第五，社会资源的整合。由于 校园的封闭性较强，且学生自身资源有限，很难将校园文学 电子杂志对外推广，而社会媒体或者文化创意企业更具备专 业推广能力，除了可以推广杂志外，还能提供更多专业指导。

既然学生们对校园文学电子杂志的发展持有乐观态 度，那么，只要它能冲破现有的束缚，以“新、精、多元化” 展示在读者面前，那么它定可以在“微”冲击和新媒体中继 续稳步前行为校园文化提供一个完美的展示平台。

参考文献：
肖伟胜：《视觉文化与图像意识研究》，北京，北 京大学出版社，2011年1月，第一版。

邓佳：《高校学生刊物生存状况调研及其资源整合》， 《科技信息》，2011年第28期。