[品牌危机管理营销策略应用研究论文（共5篇）]营销论文

来源:租赁合同时间:2019-10-17 07:56:32 点击：

品牌危机管理营销策略应用研究论文（共5篇）

品牌危机管理营销策略应用研究论文（共5篇）第1篇：网络舆情监测在保险公司品牌危机管理中的应用一、网络舆情监测网络所具备的开放性、虚拟性、隐蔽性、发散性、渗透性和监管缺失等特点，使越来越多的人愿意通过微博、论坛、转帖、社区等网络手段表达想法。

网络舆情的产生不仅打破了传统媒体对社会舆论的相对垄断，改变了传统的舆论形态，而且还迅速显现出强势，越来越深刻地改变着人类的生存环境与生活空间，也因此成为舆情监测的主要阵地。

（一）内涵网络舆情监测是对互联网中传播的公众对现实生活中某些热点、焦点问题所传达的有较强影响力、倾向性的言论和观点的一种监视和预测行为。从技术上来说，是指整合互联网信息采集技术及信息智能处理技术，通过对互联网海量信息自动抓取、自动分类聚类、主题检测、专题聚焦，实现用户的网络舆情监测和新闻专题追踪等信息需求，为客户全面掌握舆论动态、及时应对处理危机，提供分析依据。

（二）功能当前，许多具有重大社会影响力的事件第一时间是通过网络发布和获知，并引发广泛热议。对于企业而言，一旦陷入网络负面舆论洪流将难以自拔，如果没有得到及时处理和疏导，甚至会对企业发展产生重挫，这样的案例不胜枚举，“三鹿”、“双汇”、“味千拉面”等企业面临的危机甚至最终破产的命运，除了企业自身存在的问题，也不能不说是被网络舆论推上了悬崖。

上一篇：[区域旅游资源开发中的环境保护研究] 环境保护与开发资源
下一篇：【园本课程背景下幼儿园课程发展的研究】幼儿园课程有哪些

扩展阅读文章

推荐阅读文章