现状与对策_网络自制剧传播发展模式现状问题及对策论文（共6篇）

网络自制剧传播发展模式现状问题及对策论文（共6篇）

1網络自制剧的定义与类型 网络自制剧是一种由网络媒体自己投资拍摄的，并且专门针对网络平 台制作播放的影视剧。目前的网络自制剧大致有以下几种类型：喜剧类、悬疑推 理类、都市情感类、青春偶像类、穿越类、黑道类和科幻类。

2我国网络自制剧发展的现状与存在问题 我国网络自制剧的发展还处在一个初级的阶段，发展不完善不健全也 是必然产生的一系列问题。网络自制剧的起源是由网友自发拍摄的简单视频开始 的，历经了差不多10年的发展。最早的一部网络自制剧的拍摄应该可以追溯到《一 个馒头引发的血案》，这部2006年由胡戈根据电影《无极》改编的网络自制剧。

迄今为止，又11年过去了。就近几年来看，喜剧类型的网络自制剧受 到广大观众的喜爱，《屌丝男士》《万万没想到》《废柴兄弟》等。越来越多种 类的网络自制剧类型也在向荧幕靠近，比如悬疑剧《暗黑者》，还有一些穿越剧 科幻剧等。网络自制剧呈现出一种多元化的发展趋势，但离网络自制剧发展成熟 还有一段很长的距离。

2.1类型缺乏创新，存在同质化问题 如今的网络自制剧虽然呈现出一种多元化的发展趋势，但抄袭现象也 是特别严重的，极度缺乏创新精神的存在。就目前热播的网络自制剧来看，喜剧 和都市情感剧差不多占了网络自制剧市场的80%，这是一个庞大而又危险的数据。体现出网络自制剧盲目跟风现象的异常严重，许多网络自制剧的开头、过程、结 尾都差不多，让观众一看开头就知道了所有的后面剧情，这样只会影响观众对网 络自制剧热情程度从而降低对网络自制剧的关注度。在网络自制剧抄袭之风蔓延 的现象之下，很多编剧都不注重质量和剧情了。大部分都在抄袭，到最后剧情、 人设都是大同小异，再多的网络自制剧只不过是千篇一律，这是一种时代的悲哀。

大多数人都为了利益去抄袭，却忘记了创新，没有创新来谈发展是不可能的。这 样一来，自制剧市场就会出现严重的同质化问题，而且这样一种同质化的问题必 然造成网络自制剧市场的恶意竞争，最后让网络自制剧市场陷入一种死循环里面 去，想要看见创新的东西就会更难了。

2.2制作粗糙，质量问题堪忧 由于网络自制剧的制作成本较传统电视剧来说更为低廉，制作也比较 简单，播放灵活，而且网络自制剧的收益很高，所以网络自制剧的产量也就很大。

这样一种条件下，必然会导致剧集的粗糙，很多时候只注意到了量的 输出，而却忽略质的重要性。它们的精美度是完全不能与许多电视剧媲美的，比 如还算比较成功的网络自制剧《万万没想到》，他们在第一季也是遭受了资金短 缺的窘境，很多东西都是能减则减，演员也是要身兼数职，服装、演员、场景都 受到很大局限，这样一来，剧集粗糙也是无可厚非的。但这样的现状十分堪忧， 很多网络自制剧都缺少精细的东西，与《甄嬛传》《欢乐颂》《琅琊榜》等优秀 的、制作精良、演员整容庞大的传统电视剧相比，网络自制剧就没有了明显的竞 争优势。

2.3产业链不完整，营销渠道不畅 网络自制剧的产业链发展也是不完整的，它在生产、推广、发行上都 受到了许多的局限。各自的影视平台有各自热推的网络自制剧，只在自己的影视 平台热推或者在网站上宣传。相比传统电视剧而言，网络自制剧的播出途径就受 到了阻碍。导致网络自制剧的营销渠道不畅通，大大减弱营销效果。

3未来我国网络自制剧发展策略 网络自制剧在未来的发展中会面临许多的挑战，在当下竞争激烈的社 会环境之中，网络自制剧也必须对自身有一个长远的计划，对现在所发现的一些 缺点和面临的问题进行一个系统化的改正。虽然网络自制剧想要得到发展在践行上会有一定的难度存在，但这种难度也并不是不能克服的，要真正地把网络自制 剧发展的策略落到实际上来，不搞假大空的理论主义，才能使网络自制剧在未来 得到有效的发展。具体方案可以从以下几个方面出发。

3.1增强原创性和独立性 网络自制剧想要发展，就必须尽量杜绝抄袭现象。加大网络自制剧市 场的监督，对于那些抄袭剧予以严重的处罚，倡导原创的网络自制剧发展，打造 独立创新的网络自制剧团队。网络自制剧的类型要更加多样化，降低喜剧和都市 情感剧的比重，增加其他类型网络自制剧比重，致力于创新，改变网络自制剧人 群偏重问题。

3.2注重质量，打造精英团队 质量是制胜的一个先决条件，网络自制剧也应该注重内容的深刻性， 过于肤浅的剧目内涵引不起观众的共鸣，《大话西游》之所以成为经典，就在于 它内容的共鸣和深刻。所以影片质量是一个关键点，想要提高质量，需要有一个 专业的团队来对剧组的所有事物进行一个系统的规划和专业的设计。打造精英团 队是影片质量的一个重要保证，有有力的后盾才有优秀剧作的出现。

3.3减少广告植入的份额 网络自制剧中，大量广告植入是一个严重的问题，经常打断观众的剧 情思维，一定程度上也破坏了剧情的完整性，让追剧者吐槽不断。虽然广告植入 确实是很多网络自制剧赚钱的一个方法，但过多的广告植入只会大幅度降低网络 自制剧的质量，影响观看效果。所以网络自制剧的广告植入应该适可而止，不能 只注重广告的收益，忽视收视率，顾此失彼不是一个明智的选择。

3.4改变营销模式，加速产业链的形成 网络自制剧的营销模式也应该有所改变，不应该局限于营销网络自制 剧，还可以采用明星效应为网络自制剧造势。现在许多网络自制剧用的都是一些 新人，明星效应不大，如果用上一些明星效应的话，对网络自制剧的发展也是极 为有利的，也可以促进网络自制剧产业结构链的形成。

3.5注重衍生品开发与线下推广想要营销衍生产品就要对网络自制剧的衍生产品进行开发，好的衍生 产品才会对其自身起到好的宣传作用。网络自制剧的推广也不应该仅仅局限于各 自的视频播放平台和一些网站，可以尝试着向新媒体、传统媒体、院线等渠道进 行进一步延伸。找發行公司合作，进入院线的发行，以此扩大网络自制剧的宣传 力度也是一个不错的方向。或者通过相关的一些审查之后，在电视台进行播放， 进行一个网络媒体向主流电视台的一个转型。现在手机的运用也是相当广泛的， 所以网络自制剧也可以进行一些手机App的推广。

3.6借鉴国外制播经验，弥补自身不足 外国有许多的网络自制剧成果显著，例如美国的一部网络自制剧《纸 牌屋》，一部极具话题性和观赏性的网络自制剧，而且里面的剧情人设都很到位。

但类似这种悬疑政治类的自制剧在我国是特别少见的，所以我们也可以适当的借 鉴。国内网络自制剧与国外网络自制剧相比还存在很大的一段距离，所以不能闭 门造车，应该懂得借鉴国外优秀作品，着眼海外市场，向国际化方向迈进。

4结束语 网络自制剧的发展是网络时代的产物，它顺应着时代而发展。有其自 生优越性的同时也存在着诸多致命性弱点，只有把这些弱点慢慢去掉，才能获得 一个质的飞跃，迈上一个发展的新阶层，逐步走向成熟。

作者：安悦 第2篇：试论网络自制剧与电视剧审美意象的差异化呈现 目前，网络自制剧凭借较高的影响力，吸引了较多的观众。电视剧与 网络剧存在较多差异于审美意象方面，在尊重二者间差异的基础上，优化网络剧 质量、丰富网络剧类型势在必行。本文针对二者的审美意象差异展开探究，借此 深化对网络剧的认识和了解。

一、网络剧产生的必要性分析 现如今，社会发展已经进入互联网时代，在这一时代背景中，传统商 业少量优秀产品占较高利润的现状逐渐被打破，产品制作成本逐渐降低。在大众 传播的引导下，电视剧播放时间内，相同类型的电视剧数量较多，随着观众数量 的增多，它的传播内容要满足广大观众的文化需要，同时，电视剧肩负着文化传播的重要职责。同一电视剧内容在播放过程中，要迎合不同年龄、喜好人的艺术 认同，电视剧工作者将其视为观众群体。观众群体共同认可的电视内容能够被及 时满足，但是不同观众的差异性电视内容在长时间内未能充分满足，如何满足分 众对电视节目内容的差异性需要，这渐渐成为电视节目工作者关注的重点，此时， 网络自制剧恰恰能够占据这一空白市场，网络剧将产品和用户巧妙连接，用户能 够借助这一平台及时获得适合的节目内容[1]。

二、传播特性的影响 网络剧作为艺术的一种，艺术具备的相关要素，网络剧也同样具备， 具体包括创作者、世界、作品以及观众。社会进步的同时，网络传播在电视传播 的基础上逐渐发展起来，网络传播不仅仅是传播形式的简单转换，网络剧借助新 型媒体，像手机媒体、电脑媒体等进行同一时间不同画面播放，这与电视剧在内 容播放上存在较大不同，网络剧的首播特点能够及时迎合分众需要，在这一特点 的影响下，它能够宽泛的进行题材选择。针对某一热门题材，往往电视剧会在渠 道、规格以及演员中占据较大优势。网络剧在题材表现、审查等方面占有一定优 势，网络剧能够进行特殊题材播放，如玄幻题材、幽默题材、惊悚题材、推理题 材等，上述题材在传统电视剧中不能随意播放[2]。

三、摆脱时间流 网络剧能够将播放的节目随时暂停、随地观看，传统电视剧只能提供 特定时间内的特定内容，电视剧更加强调时效性。我国国内电视剧主要实施日播 制，或者首播制，并且仅有少数商家及独一电视台享有节目首播权利，对其进行 日播放，进而电视节目在制作的过程中，只有多集才能获得较高关注度，如果电 视节目集数较少，那么在短暂的日播之后，观众会迅速转移到新的日播电视节目 当中，进而较短集数的电视节目会被观众遗忘，它只能暂时存在观众的记忆当中。

网络剧播放模式主要是首播制，或者周播制，网络观众迫于工作和学习，做不到 定期观看日播电视剧，然而网络剧能够满足观众的观看需要，每七天一集的节目 播放特点，在迎合观众需要的同时，还能留有大量时间接受观众反馈，进而根据 观众反馈进行节目内容编排[3]。

四、作者、作品和观众 五、结语综上所述，网络自制剧与电视剧在审美意象上存在较多不同，除了在 创作思路上二者较为接近外，无论是在播放模式、播放时间，还是在拍摄进度上， 二者均存在较大差异。网络自制剧在发展的过程中，要不断借助技术优势、详细 分析观众需要，创作出大量优秀作品。

作者：陈晓南 第3篇：论我国网络自制剧发展趋势 一、引言 网络剧最开始是由网友自发组织拍摄的较为简陋的视频作品，随着发 展制作规模的扩大，就成了网络剧。它是一种基于传统电视剧基础上，由互联网 的迅速发展而萌发出的新型品种的影视电视剧，它主要是指某个网络网站公司或 者视频网站对其准备发行的电视剧所进行的企划、招商投资、制作、广告发行、 播放等环节，能够在自身的网络平台独播的电视剧目，广义的网络自制剧还包含 微电影等，而狭义的网络自制剧则单指网络电视连续剧的制作。

二、研究对象与方法 本文以我国网络自制剧发展脉络为研究对象。通过查阅中国知网以及 相关书籍搜集相关资料并进行梳理，了解我国网络自制剧的发展瓶颈以及发展现 状，为本文的撰写提供现实依据。通过对具有特例的网络自制剧节目的观看并进 行深入思考，了解我国网络自制剧发展特点，进而对其未来发展提出些微建议。

三、发展瓶颈 通过对我国网络自制剧的发展分析，我们可以清楚地了解网络自制剧 正在一步一步走向正轨，逐步向上发展，但是在其发展传播过程中还是有很多的 不足，有些冒出水面容易发现的问题能够及时得到解决，但是依然还有很多隐性 难以解决的问题需要我们去发现去探索，研究网络自制剧现存的问题有助于我们 发现其发展中的不足，促进网络自制剧健康、向上的传播发展。

1、剧情同质化严重 所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销 手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。影视剧作的“同质化”表现在出版产品的内容和题材区别小，典 型特点是同一类型的出版产品品种重复，且内容替代性强，即表现出差别不易区 分，差异小、抄袭严重的特点。中国网络自制剧在经历起步探索五六年，呈现出 了爆发式的发展，在其量的積累方面取得好成效的同时，但是在质的方面还值得 众多出品方深思。

首先，翻拍、“粘贴复制”国外优秀电影电视剧。在网络自制剧发展近 几年时间里，有很大部分都不是原创，甚至有些整个剧作或者某些故事情节照搬 全抄。比如，红极一时的《屌丝男士》就是模仿德国网络自制剧《屌丝女士》。

再次，题材、剧情一成不变。网络自制剧一般从剧情方面划分为四种 类型：都市言情剧、情景喜剧、青春偶像剧和悬疑穿越剧等，缺乏内容题材的创 新，大部分网络自制剧很容易让受众体会到“看了开头就知道结尾”的滋味，简直 到了“千剧一面”的地步。

2、质量粗糙，制作成本低 制作成本低、投资少是网络自制剧一大特点和优势，同时也是“弊端” 产生的本源。时长短，经费低的小成本制作在演员、后期、场景等方面就会不可 避免的制作粗劣，导演，摄像，演员等工作人员以年轻化为主，这就难免会因为 经验不足而导致影视剧水平降低，不能将优秀的电影电视剧的优秀文化元素很好 的融入在作品中，导致网络自制剧整体水平“高不成低不就”。

3、广告植入严重 一般网络自制剧的资金来源中的很大一部分收入都来源于广告，在受 众观影中导致体验变差的罪魁祸首莫过于频繁的广告了，大部分网络自制剧中的 广告都呈现出“水银泻地，无孔不入”的姿态，导致了网络自制剧过度的商业性， 降低受众的观影好感，尤其还有一些商业性的网络自制剧定制的广告会让客户觉 得看了一场广告剧一样，强制介入的广告不仅忽视了受众的自主选择性，更是挑 战了使用者的耐性，更有甚者传播具有错误价值观的广告，对着社会责任感毫无 担当，危害社会，导致大大降低了受众体验感，影响网络自制剧健康发展。

4、商业模式不成熟 四、发展策略通过对网络自制剧发展过程进行分析，以及对近年一些优秀网络自制 剧的探索和总结，针对网络自制剧现存的问题提出些微的解困之策，希望能促进 网络自制剧在繁荣发展中健康稳定的进步。

1、支持、鼓励原创，抵制不良风气 网络自制剧是互联网刚刚萌芽的新兴行业，但又不是特立独行的专业， 相对来说它还有很多“兄弟姐妹”似的行业，如传统电影，电视剧等，这就决定了 网络自制剧在制作上很多方面并不是新兴的，比如，剧情，题材，内容等许多方 面市面上都有出现过，就会导致很多网络剧出现“雷同”、“抄袭”的情况，那么网 络电视剧就需要发挥自己的特殊优势，定位找准好自己的受众群体，找到自己的 独特的卖点，学会推陈出新，杜绝一成不变。如2015年的良心之作《无心法师》 就学会了走自己的发展道路，“民国”、“捉妖”“女鬼”“不死”这些传统电视剧限制 级元素促进了它的强大，演员阵容的“小清新”、“小鲜肉”也甚是独得观众宠爱。

网络自制剧要经过刚刚开起步时翻拍、抄袭的历练之后逐渐走上属于自己的创新 道路，开发更多的原创内容和品牌，加强国产网络剧质量，最终走上国际化的道 路。

2、加大资金投入，提高质量 网络自制剧吸引投资家最大的特点就是低成本，可是这样情况下高品 质作品却很少见，因此网络自制剧也需要大投资来提高自己的重量，增加大明星、 大导演、好设备的份量，这些都是“内容为王”的基础。比如2014年就有陈冠希主 演的《探灵档案》、杨幂、余文乐等出演的《微时代之恋》、黄海波的《怪咖啡》 以及郭涛的《人生向北》等大牌明星加盟的网络剧，只有投资高，才能更好地吸 引大腕明星参演网络电视剧，从而利用明星效应，扩大宣传效果，吸引更多受众， 最终赢得丰厚利润。

3、丰富多元渠道，由单屏向多屏发展 网络自制剧有着得天独厚的条件，就是能够充分利用互联网丰富传播 渠道，伴随四屏时代的带来，受众的视线被吸引到各个地方，单靠单屏传播已经 不太现实，不仅受时间地点限制，还受电视资源的限制。网络自制剧依靠互联网 在电视、电脑、移动客户端进行传播，增加用户体验感。还要利用线上线下同步 推广、同时发力，线上通过网络进行电影电视剧的宣传，线下也可以召开发布会、 明星见面会等的形式造势，从而扩大该影片的知名度，促进网络自制剧良性发展。作者：汪昊 第4篇：网络自制剧的传播学模式分析 1.网络自制剧现状综述 网络自制剧指由视频网站提供拍摄资金，将网络平台作为主要播放渠 道，具有强网络特性的影视剧。网络媒体可独资参与，也可与制作公司、导演等 团体或个人合作制作。目前，网络自制剧可根据制作主导方分为三种主流类型。

第一类为媒介主导型，即视频网站为主要投资方，导演及摄制团队针对视频网站 的需求创作拍摄的网络自制剧。第二类为客户主导型，即广告客户为主要投资方， 视频网站及摄制团队针对广告客户的需求进行创作拍摄的网络自制剧。第三类为 明星主导型，这类自制剧有着明星云集、制作精良、投资规模大等特点，也是网 络自制剧中与传统影视剧最为相近的类型。

2.网络自制剧的传播特性 2.1即时性强 与传统电视剧相比，网络自制剧最大的特点之一便是即时性强。随着 我国网民逐渐年轻化的大潮趋势，16～25岁这一年龄层成为我国网络视频观看者 的中坚力量，如何留住这类人的目光是关系到网络自制剧生死存亡的首要问题。

根据这一年龄层受众的观看习惯分析，网络视频超过35分钟后，观众的忍耐力将 大大下降，这一现状决定着网络自制剧的时间必将缩短。

相较于传统电视剧动辄就45分钟一集、数十集一部，网络自制剧节奏 更为紧凑、内容更为精简、篇幅较为短小，短时间叙事方法决定了网络自制剧剧 集长度集中在10分钟至30分钟之间，网友可利用碎片时间即时观看，不会占用太 多业余时间。

2.2自由度高 21世纪以来，随着人类社会逐渐走进网络化，“碎片时间”成为各大商 家分秒必争的营销重地。产生这一现象的原因来自于社会发展导致的生存空间、 生活时间、人类行为、行为内容等生活元素的精准分割，碎片化的生存方式成为 人类生活节奏的主要模式。随之而来的，是信息传播模式的巨大变革。为了迎合受众的碎片化阅读习惯，信息的传播也逐渐向碎片化转变，快节奏、可移动的生 活成为了人们日常生活中最为常见的状态，长时间、固态化的信息接收行为已经 很难实现。因此，信息接收的自由度成为信息传达有效性的决定性因素之一。

与传统电视剧必须在固定的时间段、按已经编排好的顺序观看不同， 网络自制剧可充分利用互联网平台优势，一次上传，随时播放，受众可自行选择 时间、地点、集数开始观看。同时观看方式也不仅限于电视，更可通过电脑、平 板、手机等多设备同步观看，观众不必在家中守着电视等待观看，选择性更为广 泛，大大提高了自由度。同时，由于网络自制剧时长较短、内容浓缩、主题鲜明， 观看者可以很快地从海量视频信息中自由选择自己最为感兴趣的内容。因此，网 络自制剧逐渐成为碎片化网络社会生活中，网络用户最为青睐的视频观看模式。

2.3互动性强 为了更好地迎合网络受众兴趣，网络自制剧的制作更偏向于现代化、 多元化，在剧本创作、拍摄制作、宣传推广过程中强调与观众的互动体验。目前， 我国网络自制剧主流拍摄方式为“边拍边播”的模式，这一拍摄模式在欧美国家发 展极为成熟，其主要特点为播出过程中通过网络渠道手机观看者的即时反馈与修 改意见，剧本写作与拍摄思路根据观者意见不断修改，让观看者的价值取向与思 维倾向真正融入到剧集创作中来，形成“大众编剧”的全新体验。

同时，由于群众呼声对于网络自制剧剧情走向影响较大，这也造成了 网络自制剧内容新颖、题材多样、拍摄灵活、充满创意的独特优势，剧集内容可 以从固化的叙事顺序中跳脱出来，每个单独的剧集都可以成为完成的闭环故事， 更加贴近群众生活，体现“草根精神”，保障实时更新的网络自制剧与当下社会热 点接轨，提升收视率。

3.结束语 网络视频自制剧的出现，颠覆了人们传统的娱乐生活与观影体验，不 断推动着电视行业与影视艺术的发展，影响了整个媒介生态的格局。随着我国经 济社会的飞速发展，“大视频时代”已经到来，网络视频迎来发展的最佳时期，我 国网络自制剧也将成为一种新的影视艺术形式，不断制作出更好地影视作品。

然而，尽管有着明显的传播优势与光明的发展前景，我国网络自制剧 仍存在着原创性欠缺、模式化突出、广告植入国语生硬等不足之处。網络自制剧若想在互联网生态中站稳脚跟，就必须发挥自己独有的传播优势、避免固有的劣 势，提高自身品质，扩大成本投入，最终形成多元化的成熟产业链。

作者：刘静怡 第5篇：浅谈网络自制剧的传播学特征 近几年网络自制剧如雨后春笋般出现，视频网站也正在完成由单一的 “平台提供方”到“平台提供方+内容出品方”的转型。网络自制剧在播放灵活，互 动性强，契合碎片化收视习惯等优势基础上，出现了自制影视剧，商业定制剧， 微电影三条发展主线。

一、网络自制剧的诞生背景与特点 二、网络自制剧的传播学特征 网络自制剧的传播能够使受众及时反馈自己的看法，使受众具有更多 的自主性。比如在愛奇艺这一视频网站上，上受众可以通过购买会员观看某部网 络自制剧，在观看的过程中可以随时利用弹幕来评论，每一个观看的人都可以提 出自己的看法，大家可以相互交流。看完之后受众还可以将视频的链接分享到微 信、微博等网站，这使得网络自制剧从app中快速传播至交友网站，越来越多的 人就会知晓这部网络自制剧。同时，制作网络剧的机构还可以通过建立微信、微 博公众号，将喜欢观看该部自制剧的受众聚集起来，与其进行互动交流、通过一 些节目的预告，后续的花絮等等吸引大量的粉丝，使得受众与自制剧的距离更加 接近，同时制作机构还可以根据观众留言评论提出的建议进行下一集剧情的设计 或者调整，更加能够满足观众的诉求，也能够展现观众的自主性，可以说网络自 制剧不仅仅属于某一个机构，也是属于所有的观众。

三、结语 网络自制剧利用互联网传播，在传播模式上充分的发挥了自身的优势， 有着极大的发展潜力。但是从整体上来说，我国网络自制剧的综合水平还不高， 所以这久要求自制商要利用自身的优势为网民制作出更加精良的作品。

作者：吴逸凡 第6篇：网络自制剧的IP全产业链开发热潮初探一、网络自制剧IP全产业链发展现状 随着新媒体影视的不断发展，各大视频网站、制作公司开始对IP项目 进行多元开发，推动了网络自制剧全产业链布局的形成。于网络自制剧元年2014 年大获成功的网络自制剧《万万没想到》，在收获高人气后，借势对其IP进行开 发，不仅大力培育剧中艺人，还出版书籍、开发卡牌手游、拍摄同名电影等，通 过IP衍生实现变现，挖掘出了IP商业运营背后巨大的潜力。2015年以来，文化产 业IP生态链更是迎来其快速发展期，无论是大电影《煎饼侠》还是超级网剧《盗 墓笔记》，它们都脱胎于高人气的产品，前者基于热播网剧《屌丝男士》，后者 改编自热门同名小说，都体现出热门IP与互联网嫁接后迸发出的新活力。

据多家视频网站、制作公司公布的资料显示，截至2016年1月底，已 有百余部IP网络剧公开，包括众多高额成本制作的超级IP网剧。尽管小说改编成 电视剧的手法在我国一直存在，但自网络文学盛行起，互联网抓取粉丝消费行为 等相关数据，不仅能为影视项目开发提供参考，还可以通过多种衍生项目来获取 收益，因此网络自制剧的IP全产业链概念正在被不断突出、丰富与完善。

二、网络自制剧IP发展火热的原因 1.政策助力 自2015年起，传统的“4+X”播出模式被一剧两星模式所取代，导致传 统电视剧行业的整体利润下降，尤其是对于一些二三线卫视来说，原本可以通过 4家卫视共同购买电视剧分销成本，如今却只能由2家卫视共同购买，成本自然会 提高不少。在购买成本增加的压力下，一些竞争力弱的电视剧制作公司可能面临 萎缩、倒闭的风险，加之一些传统影视剧从业人员向互联网行业迁移，导致优秀 的剧本及团队成为稀缺资源，因此一些制作公司开始投入到网络自制剧大潮中， 那些现成的、具有一定粉丝基础的IP资源便成为制作公司的抢占对象。

2.粉丝经济推动 热门IP早已为广大受众所熟知，且具有庞大的粉丝群体，如《盗墓笔 记》原著拥有可观的销量，且自2007年连载以来积累了庞大的粉丝与口碑，除去 IP自身天然的受众基础，制作商还十分懂得把握潜在消费者——粉丝的情感。

综上所述，制作公司通过最大化地发酵粉丝价值、挖掘粉丝经济来开 发网络自制剧的IP全产业链，希望借此为其带来巨大的商业价值。3.市场对成熟内容的渴求 在激烈的市场竞争下，观众的口味愈加挑剔，对成熟内容有着不容小 觑的需求。如今，影视剧观众与文学作品读者的重合度越来越高，被影视制作公 司看中的热门IP也是经过市场筛选后留下来的优质资源，它们经过时间与受众的 考验，因此制作公司如果能利用好这些具有一定影响力、为人民群众喜闻乐见的 IP资源，是符合市场发展规律的选择。

4.BAT等大公司介入IP开发 超级IP的高昂制作成本不是普通团队所能承担的，因此在IP发展火热 的背景下，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频皆背靠BAT互联网巨头成为主要的网络 自制剧生产方，华谊兄弟、华策影视等老牌影视公司也纷纷介入IP开发市场，以 IP为核心，与影视、动漫、游戏等行业跨界融合，打造出一条基于IP的全产业链 模式。

三、网络自制剧IP发展中存在的问题 1.资本的盲目追捧 2015年9月，腾讯视频旗下的企鹅影业成立，并在战略布局中一口气 公布了8部顶级网络剧的计划，其电视剧业务部总监透露：“8部网剧的单集投资 额超500万元，总投资近2亿元。”从万元级到亿元级，网络自制剧对IP的狂热追 求推动了制作成本的增长，然而成本回收情况并不明朗，连制作出知名网络自制 剧《暗黑者》、《盗墓笔记》的编剧白一骢都公开表示“未收回成本。”由此可以 看出，网络自制剧的IP市场仍不够成熟，对IP概念的过度追捧以及对网络自制剧 IP的高投入难免存在一定隐忧：资本追逐IP，目的在于如何尽快将其变现，而网 络自制剧作为一种文化产品，值得注意的不光是其经济属性，亦包括其文化属性。

如何挖掘出网络自制剧IP的商业和文化价值，如何对IP进行多次而非一次性开发， 如何在创造出优秀影视剧的同时创新互联网视频盈利模式，成为制作公司与视频 网站需要共同面对的难题。

2.IP热背后凸显原创力的衰弱 总体来说，IP热背后显现出现今我国影视剧的原创力严重不足：雷剧、 烂片泛滥成灾，过多的快餐化、机械化制作，导致同质化严重的影视剧已经无法吸引到观众，促使影视行业投资者将目标转向题材多样、丰富的IP资源。而超级 IP、优质IP的数量是有限的，在资本强势介入IP开发的环境中，总有一天IP将被 用尽。在互联网+时代，如何运用互联网思维创作出为人民大众所喜闻乐见的内 容，如何将文字语言艺术再创造成为优秀的视听语言艺术，在考验着编剧们的原 创力。

3.选角、改编、制作不精 近年来，有一些IP改编取得了不俗的成绩，但它们伴随着各种质疑和 诟病：或因为制作不精，如网友对以“五毛钱特效”为代表的粗制滥造的吐槽；
或 因为原IP并不适合改编成影视剧的形式，如一些结构不佳、不具备戏剧性的文学 作品就不适合改编成为碎片化的、快节奏的、符合网民观看习惯的网络自制剧；

或因选角、改编不符观众胃口，IP原著已深入读者内心，如果演员形象、剧情改 编无法满足观众期待，则很容易引起受众反感。

4.版权纠纷问题值得关注 在IP开发火热的同时也出现了不少涉及版权问题的纠纷，魏永征教授 曾提到“著作权制度是市场经济的产物，其前提是承认文学、艺术和科学作品是 一种商品，具有价值和使用价值，可以进入市场进行交易，作者在自己的智力劳 动成果被社会使用的过程中理应享有合理的人身权利和财产权利。”结合IP开发 来看，IP营销的核心在于版权，而我国现在仍存在版权保护意识淡漠、市场诚信 体系不健全等问题，因此在对IP进行项目开发的过程中，只有共同保护知识产权、 保护好原创者的合法权益，IP及其衍生品的增值效应才能得到保证。

四、网络自制剧IP全产业链的未来发展 IP开发包括影视内容、游戏制作，电商、周边等实体商品销售，以及 艺人经济、粉丝经济等一系列衍生产品的开发。现在，尽管IP孵化的热度仍然不 减，但已经有呼吁市场理性对待的声音。笔者认为，随着互联网电视、高清电视 网络机顶盒等设备的普及，网络自制剧的播放平台逐渐不再仅仅局限于互联网视 频网站，未来，制作公司、投资方应更好地利用多平台进行大数据分析，并将大 数据贯穿于内容生产、运营、消费等各个环节中，对市场进行科学评估，以正确 判断和把握好当下的文化潮流。

作者：张格