[以阿狸和暴走漫画看互联网时代漫画衍生品的开发] 衍生品

以阿狸和暴走漫画看互联网时代漫画衍生品的开发

一、阿狸及其衍生品开发 2006年，还是清华大学美院研究生的徐瀚陆续将其所画 的插图放在猫扑、天涯等社区网站上，讲述阿狸的故事。同 时，出于兴趣，他还把阿狸做成了QQ表情、魔法表情，免费 在网络上传播，阿狸由此在网上迅速走红。2009年1月，第 一本绘本《阿狸·梦之城堡》出版，用手绘童话风格讲述每 个人在生活中都会遇到的问题，令人感动和温暖，得到了广 泛认可。出版当年，即获当当网、亚马逊本土动漫类图书销 量冠军，持续在畅销榜54周，获得当当网五星图书认证。在 《阿狸·梦之城堡》的成功下，2009年4月，徐瀚和于国仁 合伙，正式成立北京梦之城文化有限公司。其后，绘本《阿 狸·永别站》《阿狸·尾巴》《阿狸和小小云》《阿狸·呓 语》《阿狸·旋木花园》相继出版，销售量突破300多万册。

根据绘本和动画，又衍生出了很多其他产品。公司与甜蜜蜜、凡客诚品、麦考林、真维斯、绿盒子、太平鸟家纺、 Begins等服饰企业合作，或授权，或合作开发，并与御泥坊、 DQ、珂兰钻石等多个知名品牌授权合作。期间，《阿狸大聚 会》《阿狸减肥大作战》《麻辣江湖》《阿狸爱音乐》《阿 狸的幻想战争》等手游、网游上线，趴趴狸、抱抱狸等毛绒 玩具一经推出，也销售火爆。针对时令与特殊节日，公司推 出了相关产品，如圣诞毛绒等。此外，QQ表情、微信表情、 输入法皮肤、社区模板、壁纸等各类互联网增值产品衍生表 情数千种，下载量均达数亿次。阿狸和罗小黑的两部大电影 也在酝酿中，预计将于2017年和2018年陆续上映。

随着阿狸漫画越来越受欢迎，梦之城开发了漫画阅读应 用“漫漫”app，旨在打造动漫顶尖品牌，实现产业链平台 化。依靠售卖动画片内容、销售周边产品以及做授权等多渠 道的收入，梦之城一年的销售额过千万元，这为梦之城赚取 了第一桶金。

二、暴走漫画及其衍生品开发 “暴走”源于日语，指在情绪暴发之下诉诸于暴力。暴 走漫画（Rage Comic）简称“暴漫”，即疯狂的漫画、狂暴 的漫画。它是一种流行于网络的开放式漫画，通常以日常生 活故事、笑话段子为主题，由简单的手绘表情构成，线条粗 糙，画面简单，内容粗犷，在网络上引起热议，后逐渐形成 潮流。

2008年，西安摩摩信息技术有限公司成立工作室之时，就注册暴走漫画网站（baozoumanhua.com），发布交流此类 动漫形象、漫画作品、视频系列。2013年开始，“王尼玛” 陆续推出了《暴走大事件》《暴走动画》《暴走恐怖故事》 等系列网络视频，发布至在线视频网站、自创app、暴走漫 画网站上，总点击量数十亿次。其移动客户端装机量上千万， 漫画图书《暴走漫画》销量数万册，微博粉丝量超千万。暴 走漫画表情包在微信、QQ、贴吧、人人网、微博等网络平台 广泛使用，暴走玩偶、印有暴走漫画的服饰，也深受年轻人 喜爱。

三、互联网时代漫画衍生品的开发 阿狸和暴走漫画都是较早的一批“互联网＋IP”动漫形 象，通过上文分析我们看到，互联网时代给漫画带来了新的 发展机遇。漫画不应仅局限于图书、玩偶、动画，还可以形 成强大的产业链，得到全方位的发展。

阿狸和暴走漫画都是先在社交网络上流行，当人气积累 充足后，迅速转入衍生品开发。在中国，杂志漫画产业链并 不成熟，这就决定了依照传统的发展模式很难获得成功。即 便是热销漫画，像《爆笑校园》和夏达的漫画，其衍生品开 发也未形成规模。阿狸和暴走漫画正是突破了传统的绘本— 动画—授权模式，在互联网上蹿红后，再回归漫画，进而顺 理成章地开发衍生品，获得了巨大的经济效益。一个形象、 理念，就撑起一家公司，这是传统漫画发展模式难以做到的。

阿狸走的是传统温情路线，以清新的手绘童话风格，传达了包含情感的普世价值，比如母爱、活在当下、时间与永 恒等。暴走漫画则走的是低俗恶搞路线，通过无节操的搞怪， 给青年人以发泄和抵抗的窗口。阿狸的受众粉丝是15-35岁 的人群，尤其是女性群体，这部分消费者的潜力大，有商业 价值，其衍生品开发中，抱枕、水杯、手机挂链等女孩子喜 欢的那种暖暖的东西比较多。而暴走漫画是搞笑类的漫画， 其受众中，中小学男生等低龄人群占了很高比重，恶趣味周 边产品比较多。在网络流行趋势下，应充分分析漫画的风格、 受众，开发有个性特点的周边衍生品。