[基于长江经济带中的滁州文化旅游圈构建研究]滁州亭城文化旅游

基于长江经济带中的滁州文化旅游圈构建研究

滁州地处安徽省最东部，苏皖交界地区，长江三角洲西 缘，是六朝古都——南京的江北门户，隔江与南京遥望。滁 州南据长江，东控京杭大运河，是为江东之门户、江淮之重 镇。由于自古以来优越的地理位置和优美的自然环境，这里 一直是兵家必争之地、文人墨客流连之所，也就孕育了滁州 浓厚的文化底蕴。这里有“明文化”“醉翁文化”“儒林文 化”“孝文化”等古代文化，还有以小岗村为代表的“红色 文化”以及大量的民间文化。应该说，这些独特的文化品牌 为滁州发展文化旅游奠定了良好的基础。同时，滁州的区位 优势也很明显，它东与南京、扬州接壤，西与合肥毗邻，南 与马鞍山相连，北与蚌埠交界，交通便捷，处皖江城市带， 是“南京都市圈”的伙伴城市，也是安徽省东向发展的桥头 堡，便利的交通为滁州发展文化旅游提供了优势条件。特别是在2014年9月国务院颁布的《关于依托黄金水道推动长江 经济带发展的指导意见》中，首次明确了安徽作为长三角城 市群的一部分，滁州也被正式纳入长江经济带发展计划，这 为滁州的发展带来了契机。

但是，由于滁州旅游业起步较晚，主要以一站式的观光 型景点为主，游客的参与性不强，走马观花式的观光难以满 足消费者越来越高的旅游需求。另外，滁州旅游业的文化创 新不足，其特有的文化资源没有得到充分利用，文化品牌的 影响力不强，旅游业没有为滁州的区域经济发展做出应有的 贡献。

因此，要想发展滁州的旅游业，我们必须转变观念， 大力发展以“文化休闲”为主题的文化旅游，充分利用区位 优势，借助“长江经济带”的发展战略，与周边城市互补， 按照市场需求深度开发滁州旅游资源，重新设计滁州的旅游 形象，提升现有的品牌影响力。

一、确定滁州文化品牌的整体定位 隋开皇9年（公元589年）正式设置滁州，滁州是一座具 有千年历史的古城，不仅湖光山色秀美，既富江南美景，又 有淮左秀色，有名山、名亭、古关、古寺等历史文化遗址一 百多处，旅游资源十分丰富。

1.历史悠久的人文文化 早在春秋时期，道家学派的代表人物庄子就曾在滁州市 凤阳县留下了“濠梁观鱼”的佳话；
楚汉时期，一代枭雄项 羽含恨自刎，后葬于滁州市定远城东；
东晋开国皇帝司马睿曾寄居滁州市摩陀岭，后此山更名为琅琊山；
唐代大诗人韦 应物任滁州刺史留下“春潮带雨晚来急，野渡无人舟自横” （《滁州西涧》）的佳句，唐宋八大家之一的欧阳修著《醉 翁亭记》流传千古；
南宋大词人辛弃疾在滁州抗金， 更发 出“烽火扬州路”之感喟；
明代开国皇帝朱元璋生于滁州市 凤阳县，发迹于皖东大地，凤阳也成为中国“明文化”的发 源地；
清代，滁州市全椒县人吴敬梓因著《儒林外史》而成 为中国讽刺文学的鼻祖。

2.独具特色的民俗文化 滁州地区除了拥有悠久的人文历史文化，还蕴含着浓厚 的民俗风情。如在春节前后进行的花鼓灯、狮子灯、秧歌灯 等表演，还有具有地方特色的风画、布画、刺绣、木刻等。

其中，花鼓灯和秧歌灯已经被列为中国非物质文化遗产。

3.光辉灿烂的红色文化 新中国成立后，滁州市凤阳县的“小岗村”成为中国农 村改革的发源地，“小岗精神”也成为皖东红色文化的典范。

如新时代“小岗人”沈浩一心为民，无私奉献，将他对党、 对国家的一腔热血洒在了这片土地上，以他的实际行动在人 民群众心中立下了一块不朽的丰碑，将“小岗精神”传递了 下去，这也成为滁州特有的文化现象。

4.形式多样的现代休闲文化 滁州市拥有琅琊山、皇甫山、韭山、令狐山等国家森林 公园，明皇陵、明中都城、琅琊山摩崖及碑刻三个全国文物保护单位和一批省级风景区、自然保护区、文物保护单位。

除了这些风景名胜区之外，滁州市还打造了白鹭岛休闲度假 区、红草湖湿地公园、长城影视城、1912街区等休闲形式多 样的文化旅游景点，满足了不同层次消费者的需求。

二、打造滁州优势文化产业品牌 发展旅游业就是造概念、树品牌。我们立足于打造“大 明摇篮、山水醉城”的旅游业发展形象定位，抓住两大引爆 点——“醉之城”“明之源”，策划把滁州建设成为具有两 大品牌形象、三大旅游目标、四大旅游板块、五大创新模式 的旅游胜地。“两大品牌形象”是“大明摇篮”“琅琊醉翁”；

“三大旅游目标”是构建皖东休闲旅游经济圈、跻身南京都 市旅游副中心、打造华东高级休闲度假基地；
“四大旅游板 块”是醉翁文化、大明文化、儒林文化和红色文化；
“五大 创新模式”是强势旅游运营模式、龙头企业带动模式、旅游 深度营销模式、优势资源整合模式、旅游社区化模式。通过 以上方式来创立城市文化产业品牌，把滁州打造成为宜娱、 宜居、宜商的休闲度假城市。

三、开展文化品牌宣传促销活动 文化品牌宣传就是要以文化活动为载体，持续不断地开 拓旅游市场。我们可以多层次、多形式地开展宣传促销活动， 如在相关电视台栏目上播放滁州市的旅游专题片；
借助农歌 会的平台，加强对外宣传；
举办灯会、梅花节、庙会等活动。

同时，也可邀请官方承办重大的会议或体育活动。这样创建的旅游文化味道会更加浓厚，公众的参与意识和热情也会明 显提高，对外宣传的力度也会逐渐加大。

四、加强文化资源整合 滁州地区首先要加强区域合作，重点加强与南京都市圈 和省内合肥、马鞍山、蚌埠等城市的合作，大力开拓国内国 际市场，尽快融入长三角旅游区。只有与大城市实现合理串 联，才能使滁州文化品牌价值倍增；
其次，积极促进旅游产 品的转型和升级，将单一的观光型产品转型为观光、休闲度 假、娱乐相结合的复合型产品结构，充分发挥滁州山水、人 文、生态优势，强调各种资源的整合与应用，满足旅游者的 多种需求，确立独特的竞争优势。如除了观光游览、休闲度 假、商务旅游、会议旅游之外，我们还可以发展运动旅游、 探险旅游、自然旅游、文化探秘、乡村旅游、游船旅游、朝 圣旅游等多种旅游形式。就以琅琊山为例，这里融道教、佛 教、儒教于一体，我们可以深度挖掘琅琊山的文化内涵，通 过演艺项目、交流活动、养生研修、娱乐项目、露营野炊等 形式，将文化体验落实到游客可观、可赏、可玩、可体验的 旅游项目中，形成文化旅游发展新矩阵，满足不同消费层次 游客的需求，让游客在自然山水的观光中体会到文化享受带 来的身心愉悦。通过不断提升旅游产品价值，丰富旅游内涵， 旅游综合效益将日益显现。

参考文献：
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