[图书馆文化品牌形象探讨] 图书馆文化

图书馆文化品牌形象探讨

摘 要：
图书馆；
图书馆文化；
文化品牌 图书馆文化是国家文化建设中重要的组成部分之一， 图书馆为提升全民素质等方面起到了积极的促进作用。

《2010年政府工作报告》中提出的“推进美术馆、图书馆、 文化馆、博物馆免费开放，丰富人民群众的精神文化生活。” 政策的提出让图书馆发挥了其重要的职能，图书馆在提高公 民鉴赏能力、保障公民基本文化权益方面作用明显。鉴于此， 国家和地方图书馆应该在文化品牌形象的建设方面下大力 度，改善图书馆服务，加强图书馆的建设，在提高人民精神 文化需求的同时，促进图书馆朝着更远更好的方面发展。

一、图书馆文化 作为文化的重要组成部分之一的图书馆文化，其在经 过多位研究者对其研究过程中拟定了很多定义。熊中柳认 为：“图书馆文化是图书馆在长期为读者服务的管理活动中， 形成一种的价值观、行为方式、管理作风、图书馆精神的总 和。”该观点承认图书馆文化是图书馆活动中自觉形成的，但忽略了图书馆文化的物质层面的内容。Robert H. McDonald and Chuck Thomas认为印度阮甘纳赞的图书馆学 五定律(The Five Laws of Li-brary Science)即为图书馆 文化的核心，围绕这个价值体系可以解决图书馆信息系统建 设过程中遇到的实际问题。杨学泉认为：图书馆文化分为三 层，即物质层、制度层和精神层。该观点与本文所指的图书 馆文化品牌中的“图书馆文化”概念相一致。

二、图书馆文化品牌形象的内涵和构建 （一）图书馆文化品牌形象的内涵 追溯“品牌”这个词的来源，最早的就是来古挪威语 “brand”，意为“打上烙印”。可以说品牌对一个商品或 事物来说，有无穷的生命力和影响力，同样也是信誉、质量、 影响的象征。探讨品牌的本质实际就是它蕴含的个性特征、 文化含量和价值。所以，作为图书馆文化也应该有自己的品 牌，只有这样才能有较高的知名度、生命力和影响度。有的 学者提出图书馆文化品牌形象构建的实质就是将其资源和 观念、价值、准则等品牌化，培育图书馆社会竞争力，进而 发展图书馆事业。

图书馆文化品牌形象塑造的内涵有优化、构建、整合 三个重要的环节。不论是表层、里层还是深层，图书馆必须 根据图书馆文化深层的规范、里层要求将表层图书馆文化的 各种资源进行整合，即整体资源的整合。形成图书馆文化品 牌形象体，构建符合图书馆文化品牌形象要求的核心价值体系。随着科技的发展，时代的进步，图书馆文化品牌形象也 要跟上时代的步伐，与时俱进。图书馆要优化图书馆文化品 牌形象，适时调整整体方案。

（二）图书馆文化品牌形象的构建 了解图书馆文化的特征是图书馆文化品牌形象的构 建原则之一。许俊松认为图书馆文化具有继承性、集成性、 人本性、社会性、开放性、共享性等几个方面特点。徐双认 为图书馆文化建设应遵循的基本原则有战略性、时代性、实 践性等。从图书馆文化品牌形象内涵及文化特点分析，图书 馆文化品牌形象的构建应遵循以下原则：
（一）图书馆文化品牌形象构建的系统性 图书馆文化品牌形象构建是一个系统工程，把握好各个 层面的要求，适时整合图书馆内部文化资源(如图书馆文献 资源、设施/设备、服务效果等)、外部文化资源(学校、社 会文化资源等)，以形成图书馆文化价值体系、核心价值体 系，构建文化品牌形象体、实施整体方案，进而优化文化品 牌形象。这是一个系统的过程。

（二）图书馆文化品牌形象体的社会性 图书馆学是一门具有多种属性的学科，现阶段，它带有 较强的社会科学的特性，图书馆也具有明显的社会性。图书 馆文化建设属于图书馆学的一个分支领域，图书馆的资源， 包括文献资源、设备等具有明显的社会性。图书馆的读者、 工作人员等属于社会群体中的一部分，也具有明显的社会性。因此，形成的图书馆文化品牌形象体必须具备社会性。

（三）图书馆文化品牌形象塑造的产品应注重品牌化 不论是表层的各种文献资源、技术设备，还是实现馆 员价值与职业归属的图书馆精神，在优秀的图书馆文化基础 上构建的图书馆文化形象，必须注重其品牌化的过程。图书 馆举办的各类培训、讲座、论坛，购置的各类文献资源，提 供各种服务过程中，应该不断地渗入品牌化理念，进而保证 形成品牌化产品。

（四）图书馆文化品牌形象塑造具有鲜明的时间性、 地域性 不同时期、不同地区，构建的图书馆文化品牌形象都 具有明显的时间性和地域性。图书馆文化品牌形象的塑造要 不断顺应新时期知识管理、知识创新、服务创新的发展大潮， 塑造出不同时期、不同地区的图书馆文化品牌形象。

参考文献：
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