网络营销策略研究论文 网络营销问题对策影响策略论文（共6篇）

网络营销问题对策影响策略论文（共6篇）

一、网络营销与传统营销的相似与差异 无论是网络营销还是传统营销都属于营销方式的一种，其目的都是为 了帮助企业在市场上可以取得更好的发展，提高产品的销售量，提升品牌知名度， 吸引更多的消费者进行消费。除此之外，网络营销和传统营销的相似之处还包括 了营销核心概念的一致，譬如说市场与消费者的需求、欲望和需要，同时还有产 品的成本、消费者的满意度等。然而，考虑到传统营销与网络营销传统方式、平 台、手段上的差异，网络营销与传统营销同样也存在一定的差异性。比如说，在 传统营销当中，是依靠传统的实物市场来进行。而在实物市场当中，必然会涉及 到商品的陈列和摆放。这样一来，也就必然会产生资金的占用以及货物堆积等问 题，产品销售的周期越长，那么成本也越高。同时，在许多实物市场当中，为了 向消费者展示更多的产品，那么就必须要在市场中摆放不同类型的商品以供消费 者进行挑选。因此，许多企业都倾向于扩大自身的经营规模和产品品类。而在网 络环境当中，就可以极大程度的避免这一类情况的发生。消费者可以在互联网上 对不同品类的商品进行挑选、比对和购买，这样不仅能够节约消费者的时间成本， 同时也能够节约企业的成本。

二、网络营销对传统营销的影响 （一）产品策略方面 随着信息技术的不断发展，网络营销的兴起和发展给传统营销带来了 极大的冲击和影响，其中对企业产品策略的影响是较为明显的。之所以这样说是 基于计算机互联网本身强大的优势和特点。众所周知，计算机互联网的出现加速 了全球经济一体化的进程，能做到这一点是因为通过互联网能够实现世界各个国 家和地区的快速交流。在这样的情况下，每当企业在进行产品生产之前，就可以针对全球范围进行市场调研。相比起传统只是小范围区域内的调研，采取全球范 围的市场调研可以帮助企业了解世界各个地区和国家消费者的消费偏好，以此进 行产品的生产和设计，从而满足消费者的综合需求，提高企业的市场核心竞争力。

（二）品牌策略方面 众所周知，对于任何一个企业来说，建立品牌形象都是极为重要的。

这是因为，通过品牌形象的建立能够帮助企业在消费者心目中树立更加良好的形 象和口碑，从而提高消费者对企业的信任度，这样才能帮助企业在市场竞争中更 好的发展。而在传统营销方式当中，针对企业品牌形象的塑造主要是依靠传统广 告来进行。宣传过程中通常是针对同一个品牌来进行宣传，这对于品牌的管理较 为便捷。而在网络营销的影响下，除了传统营销中对品牌的宣传以外，同时企业 还需要考虑的是全球范围内品牌标志和名称的影响，同时还需要对品牌的名称和 标志进行严密的管理，避免侵权的情况出现。

（三）定价策略方面 在市场的销售过程中，商品价格会对消费者的购买产生极大的影响。

因此，在制定产品价格标准的时候也需要极为注重。而网络营销之下，消费者能 够通过互联网快速对比同类型不同品牌商品价格的差异与同类商品不同区域的 销售价格差异。因此，如果企业依然采取不同区域、不同销售价格的方式，那么 就会让消费者产生极大的不满。从这一点来看，在网络营销之下，企业需要对产 品价格标准的制定进行进一步的研究，才能更有效的促进商品在市场上的销售。

（四）营销渠道方面