会计信息失真的成因及对策 我国图书市场高折扣现象的成因及对策

我国图书市场高折扣现象的成因及对策

摘 要：
图书市场高折扣 成因 对策 目前，人们普遍反映中国图书越来越贵，而且出版发行 这一行业已经被列为十大暴利行业之一。是什么导致这种情 况的产生呢？追根究底我们不得不提到“发行折扣”这个潜 台词，不管是在图书行业的辉煌时期，还是在图书行业低迷 不景气的时期，这样就有必要调整发行的折扣，行业不景气 的时候显得尤为重要。

1 中国图书市场现状 ２??我国图书市场出现高折扣现象分析 引起图书销售的高折扣效应，主要是不健全和完善的图 书发行市场在自身的发展过程中形成的。社会经济现象的产 生和相应的条件以及社会的制度有着很紧密的联系，图书市 场高折扣的原因分为两个方面：市场与制度：? ２.１ 市场方面的原因：? （1）图书自身的定价偏高。? 问题主要是图书的定价偏高会影响到一些消费者的心 里，包括对书的购买欲望等，一些出版单位的人认为，在整 个市场的经济条件下，很多出版的单位已走向市场的规模，对图书定价有充分的自主权，并拥有独立的经济利益等，认 为图书定价的高低，需要顺其自然。正是由于定价太高，价 格和价值的差距引起图书市场打折降价现象。? （２）图书积压也会导致图书发行折扣的降低。? 近年来，我国图书出版单位的库存积压很多，导致了库 存成本的上升。很多数量的图书，一定会利用书市来进行促 销活动，导致市场的相互竞争。近年出版社盲目“跟风”， 重复的出版越来越严重。很多出版单位为了追求更高的利润 需要，只选择对自己利益最大话的方法，这样会造成图书发 行出现很多简单的重复，有些书籍有几十个版本，内容很相 近，这样必然导致图书的挤压累积。最终导致图书发行折扣 的降低。

２.２ 制度方面原因：? （１）没有相应完善的管理体制进行管理导致图书市场 高折扣现象的产生。

国家的有关部门可以根据具体的不同种类的书可以打 折处理的，需要有明确的规定，但是在实际的操作监管过程 中监管的力度不够，这样使得一些规定如同摆设，这样为供 书商投机倒把提供一些机会。我国正处于社会主义初期阶段， 很多监督措施没有得到很好的实施，其处于自由散漫的发展。

因此在图书市场上也要注意整顿图书市场价格竞争秩序。? （２）垄断发行也导致图书发行的折扣。? 垄断发行主要是一些学习材料和各种读物，发行主要依靠行政权力自上而下，而购买图书的人大多为国家或地方政 府机关。一边是发行者拥有行政权利，一边是慷慨大方的国 家或地方政府机关也就是购买者，这样导致图书的定价是失 去控制。然而，由于发行的垄断，价格的制约便受到垄断， 价格出现混乱导致图书发行高折扣的现象严重 （３）盗版 活动猖狂导致图书高折扣现象的产生。? 国家明令禁止所有的盗版活动，但盗版、盗印等非法出 版活动依然很猖獗。另外，书号交易现象的存在加快图书价 格的混乱变化。我国有关规定，任何书籍出版都必须有书号， 而这个书号只有正规的出版单位才拥有，一般的不正规的出 版单位则无权拥有。对于出版社来说，虽然拥有书号，但如 果滞销，出版单位肯定会有很大的损失；
造成很多本应畅销 的书，书的发行量却很少。另一方面书商购买书号，不论是 否盈利都需要支付一定的管理费用。虽然国家有关部门说明 不能买卖书号，但出版社还是愿意网开一面。由于个体书商 低成本运作，能够以比较低的价格把图书出售给批发商。批 发商向出版社提出很高额的回扣，致使出版社不得不提高图 书的价格，以满足批发商的要求。这种恶性循环慢慢导致图 书的定价越来越高，严重影响到整个图书市场发展。

３ 发行折扣与出版利润 ??? 对于出版单位来说提高出版的利润方法很多种，合 理的指定折扣才能更快的提高利润，增加利润的总量。成本 一定的和发行码一定的情况下，发行价格每增加1%，出版利润会增加3%；
相反另一方面发行价格每降低1%，出版利润减 少3%。但在图书出版的一些具体操作中，一些出版单位试图 去降低杂志的价格，然后增加图书的销售量来获取更多的利 润，但结果表明，该种方式对出版的利润影响不是很大。一 般来讲，每降低1%的发行价格，至少要增加4%的图书销量， 这样才能弥补一些的降低价格措施的影响。通过降低价格获 取利润的方法，导致企业的资源会出现枯竭，没有了在市场 和其他出版单位的竞争力，最终被图书市场淘汰，无法适应 社会的发展步伐。

4 我国图书市场高折扣现象对策 ? 图书市场高折扣现象存在着相当大危害，一方面会损 害了广大读者的根本利益，与此同时，这样也会导致发行单 位和出版单位的利益受到损害。最为严重的一点是，引发图 书市场的一些不良的恶性循环等，影响到整个市场的秩序和 图书发行市场的稳定，不适应社会发展的需要。

4.１ 健全法律法规，加强政府对图书发行有关事宜的 宏观调控 有关部门要加快图书出版市场的立法，完善图书行业市 场的运行机制，如市场进入、竞争和退出机制。规范图书市 场等，严厉打击一些盗版违法的出版活动等，加大执法的力 度，让图书市场能够更好的发展。同时，要调整和规范出版 社的出版行为，杜绝重复出版依靠法律、行政、税收手段。

具体谈到价格方面的问题，需要制定严格规范的价格标准等，并且在制定定价标准时，把发行量这个因素给考虑进去。实 施更加严格的价格管理办法，让消费者能更好的接受价格， 刺激读者的消费，活跃图书市场，更快的推动社会的发展。

?4.２ 管理人员的结构，提高工作人员的专业素质。? 4.３ 图书出版价格制度进行相应的改革 。? 指定图书相应指导价格的管理，把不同类别的图书进行 合理的区分。出版单位给出的价格应该在国家规的指导价范 围以内。具体的情况具体分析并制定相应的定价策略。每本 图书的定价，除了受图书的成本与出版社的预期利润外，还 应受到国家政策的指导，适应社会主义的发展；
另外，读者 的不同年龄、文化知识结构、职业对定价也会产生影响。出 版单位需要努力控制成本，提高整个质量，适当降低发行费 用，稳定市场定价，降低书价。书店要真正做到薄利多销、 互惠互利、把效益的增长建立在销售数量的绝对增长上。只 有这样图书行业才能够繁荣快速的发展，更好的适应人们对 文化生活的需要，综合提高人们的文化水平。