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【农村电子商务发展的探讨】如何发展农村电子商务

来源:个人总结 时间:2019-10-16 08:11:44 点击:

农村电子商务发展的探讨

农村电子商务发展的探讨 近几年来,双11的火爆让电商的发展势不可挡,而微商的出现让传统 的PC端电商出现了新的营销模式,更多的个人通过手持移动终端加人了微商的 行列。

借助多样化的支付手段,电商让人们的消费选择越发灵活,移动电子商务 不仅改变了我国城市的消费习惯、消费理念,同时也为我国农村的消费结构的变 化和经济结构的转型带来了新的契机。近日,国务院办公厅印发《国务院办公厅 关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,《意见》明确指出,深化农村流 通.体制改革,创新农村商业模式,并对如何完善农村电商发展作出了具体规划和 指导,全面部署指导农村电子商务健康快速发展。《意见》明确要求,到2020年, 初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务 市场体系。

《意见》很具体地提出了促进农村电子商务发展的三项重点任务和七 方面政策措施,为农村电子商务的发展指明了方向。这一形势下,如何更好地利 用电子商务平台来发展农村经济、提高农民收人呢?本文将结合本地海安县的农 村经济发展现状,就电子商务的应用进行相应的探讨。

海安县地处江苏南通里下河地区,连接苏南上海,北靠盐城,西接扬 州,既有传统的内河,又靠东海资塬,是江苏著名的鱼米之乡,其农产品从传统 的大米、禽蛋类产品,到新近的河豚养殖、桑蚕丝绸,可谓丰富多样。

而目前该地区农产品的销售渠道主要还是传统的中间人收购、贩运到 区域性的批发市场集中交易,再到分散到各地的农贸市场和超市等零售管道,其 间环节多,涉及主体多,且层层“剥皮”,使得中间费用高,导致农产品零售市场 波动大,消费者付了高价而农产品生产者却获利偏低,严重打击了农业人口的生 产积极性。

长期来看,本地区的农业生产人口已经急剧下降,一方面在于上述的 农业生产投人大而获利低,年轻人宁愿去打工也不愿再从事农业劳动;
另一方面, 传统的“跳出农门”的思维,也让大多数的农家子弟在大学毕业后都不再回来从事 农业生产。这就造成了目前该地区仍然从事农业生产的人口老龄化严重,知识技 术结构落后,可持续发展的动力不足。同时,传统的农业生产模式,更多的是以家庭为单位的小规模生产, 受到政策、资金、产量的限制,农产品无法形成品牌效应和集群效应,整个农业 生产只能局限于小范围的产销循环,并不利于生产规模的扩大。同时,农村传统 的安守本分的思想,也使敢于借贷进行扩大生产规模的人不多,无法形成规模化 效应。

那么,利用电商这个平台,能否有效解决该地区农业产销的瓶颈呢? 《意见》指出,农利^电子商务是转变农业发展方式的重要手段,是 精准扶贫的重要载体。加快农村电子商务发展,把实体店与电商有机结合,使实 体经济与互联网产生叠加效应,对于推动农业升级、农村发展、农民增收具有重 要意义。事实上,通过农产品的电商平台,实现了农产品生产者与消费者的直接 交易,减少了中间环节,使生产者直接决定农产品在销售终端的零售价格,最大 幅度地获取利润,而消费者也通过直接交易获得物美价廉的产品,缓解了市场需 求与供给的矛盾。

在这一过程中,农产品的流通渠道发生了变化,同时农产品生产者的 角色和社会身份也有了变化。农民不再是单纯的农产品生产者,原有的“面向黄 土背朝天”的劳动方式和“日出而作、日落而息”的生活方式已逐步地转向了以网 络为依托的产品营销模式,农民更多的成为了自己产品的销售者,农民本身也从 一个单一的体力劳动者成为了现代商业生活中的一员,实现了社会角色的转变。

社会角色的转变也带了观念的转变,在现今社会上“重商轻农”的风气影响下,必 然很多人会重新考虑农产品的产销工作,对外出的农村子弟而言,面对大城市困 难的就业形势,莫如回来从事农产品的网络销售,对比上班族的生活,这样的乡 村生 活或者更有吸引力。就这一点而言,电子商务还促进了农村人口返乡创业 和就近就业。

回到我们对海安现状的分析上来,我们看到,电子商务巳经解决了农 业产品销售中中间费用过高的问题,年轻人似乎也开始回流,后备人才也有了, 然而问题都解决了吗?答案是否定的,而且新的问题出现了。

首先,以家庭为单位的电商生产规模小,难以形成规模生产,销售量 无法上规模。同样的,在购买方,以家庭为单位的农产品购买量毕竟有限,无法 带来规模效益,而受到现有采购制度和财务制度等因素制约,机关、企业、学校 等集团消费还可能无法通过电子商务购买农产品。其次,虽然减少了中间环节,但是物流费用成为了销售中的一个重要 成本支出,一旦农产品电子商务交易达不到一定的规模,物流费用就很难降下来, 这也会造成盈利困难。

再次,目前农产品网商多是家庭或个人以淘宝店或者微商的方式经营, 很多是试试看或者感兴趣才在电商平台上开店的,缺乏品牌意识,单打独斗居多, 对于如何通过农产品电子商务扩大交易规模,缺乏学习能力和创新能力,无法形 成集群效应,在发展上缺乏后劲,极易走人低价血拼的陷阱,随之就是产品质量、 经营诚信度的一系列问题,最终往往是关门大吉。并非所有的农产品都可以I;接 通过电子商务从事网上销售,比如海安近年的河豚养殖业)还有传统的禽蛋产品, 这些产品受制于运输要求高,无法适应目前较为传统的物流模式,无形中也消弱 了本地特色产品的品牌效应。

事实上,针对上述存在的问题,《意见》也提出了具体的应对措施:
《意见》要求加大金融支持力度。加大对电子商务创业农民尤其是青 年农民的授信和贷款支持,简化农村网商小额短期贷款手续。符合条件的农村网 商,可按规定享受创业担保贷款及贴息政策。同时,加强政策扶持力度,深人开 展电子商务进农村综合示范,制订出台农村电子商务服务规范和工作指引,推动 电商扶贫。

有了资金的扶持,就能促进农产品电商生产的扩大化再生产,为形成 规模化销售打下基础,同时,通过政策的支持,鼓励农产品消费集团,如机关、 企业、学校等食堂直接通过电商采购,建立与电子商务交易信息、在线支付信息、 物流配送信息相符的网络(电子)发票开具等相关管理制度,推广网络(电子) 发票,这样就能解决农产品的大批量销售问题。

销售有了量,自然可以消减物流成本的比例,这样就形成了电商、消 费者及物流行业三方共赢的局面。

《意见》还要求加快完善农村物流体系,加强农村物流服务网洛和设 施的共享衔接,加快完善县乡村农村物流体系。加强农产品产地集配和冷链等设 施建设。

并且加强农村基础设施建设。完善电信普遍服务补偿机制,加快农村 信息基础设施建设和宽带普及。促进宽带网络提速降费,加快农村公路建设。农村宽带和基础设施的建设,结合物流体系的完善,一方面降低了农村电商的直接 运营成本,同时物流的健全,特别是集配合冷链的建设,使得农村的生鲜产品得 以进人网络销售链,全面拓宽了农产品的销售领域,对于海安县这样的水产品和 海产品的生产地而言,极为有利。在人才的培养和诚信的建立上,《意见》也提 出了具体的措施,要求力培养农村电商人才。实施农村电子商务百万英才计划, 培养农村电商人才。营造规范有序的市场环境。加强网络市场监管,打击制售假 冒伪劣等违法行为。推进农村电子商务诚信建设。

在一个地区通过培养出几个或者十几个领军型的电商带头人,通过集 群化经营,形成地区产品的品牌效应和销售规模,更有利于地方产品的推广销售, 通过树立本地产品形象,反过来推动网络市场监管,建立区域品牌,自觉抵制制 假售价的行为,形成产品产销的良性循环。

农村电子商务的发展是一个长远的过程,其间还会随着技术的创新和 发展出现众多的变数,本文也仅就海安县的部分实际1#况,结合《意见》的要求, 给出农业县电子商务发展的一些思考。实际上在国内很多农产品产地,以区县供 销合作社为龙头,联合电商企业,建设区域性的电商平台,共同促进本地农产品 的销售,政府搭台,电商唱戏,共同促进农村电子商务的发展,为推动电商扶贫 做出贡献。

因此,农村电子商务的发展内容很多,模式也多样,需要我们共同研 究和探讨,实现农村经济的快速腾飞。

钱丞真 (南通开放大学,江苏南通226019)

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