浅析工商管理学中的电子商务与市场营销|电子商务好还是工商管理好

浅析工商管理学中的电子商务与市场营销

一、电子商务与市场营销的内涵 （一）基本概念 电子商务的定义分为两方面，一方面是指电子合同，其定义具有单一 性。另一方面是指全面性的电子商务，即在互联网信息技术的辅助下，进行电子 交易、资金流转、物流配置。电子商务利用互联网信息技术后能够打破传统商务 在时间以及空间上的局限，并促使电子商务向及时性、灵活性、高效性的方向发 展。随着电子商务的不断发展，市场营销也有所创新。市场营销将网络营销和传 统营销相结合，并借助网络信息技术的优势，实现了自身的创新和进步，电子市 场营销在营销市场中发挥着中重要作用，促进了市场经济的稳健发展[1]。

所谓市场营销，指的是企业为使产品更好的走向市场，对企业内部因 素进行合理配置，进而电子商务在发展中对市场营销的模式、方法、渠道、环境 以及商业背景起着重要影响，为了更好的迎合电子商务的发展趋势，市场营销要 相应的进行创新，推动自身向数字化、网络信息化方向发展。

（二）基本特点 市场营销在电子商务的带动下，不仅突破了区域限制，而且使交易更 加便捷化；
在互联网信息技术的辅助下，服务质量得到了明显优化、物资损耗明 显降低、服务流程明显简化；
信息具有共享性和实时性的特点，进而对货物能够 合理调配，降低交易成本；
电子商务下的市场营销能够使企业与用户间有效沟通， 进而对产品进行优化。

二、工商管理学中电子商务对市场营销影响 （一）积极影响一方面，传统的市场营销具有流程复杂、资源投入较大、程序较多等 特点，在互联网信息技术的影响下，市场营销能够打破空间和时间限制，减少不 必要的流程和程序，进而降低成本。在电子商务便捷的背景下，能够及时掌握产 品的营销动态，进而发现潜在客户。另一方面，电子商务能够使市场营销的空间 和企业活动范围扩大，进而快速融入世界经济。与此同时，企业通过与客户交流 能够了解客户的需求，进而合理的控制生产、降低成本、减少费用。此外，电子 商务的发展能够优化市场营销的发展质量，合理控制市场营销的发展步伐、引导 市场营销的发展方向[2]。

（二）挑战分析 电子商务在发展的过程中为企业提供机遇的同时，加大了企业市场营 销的挑战，进而为了实现产品的销售目的，企业需要制定合理的市场营销计划和 营销方案。此外，在电子商务发展的过程中金融风险、企业管理风险以及信息技 术风险频发，进而会导致网络税收大量流失、企业信息泄露以及情节严重的经济 犯罪。

（三）发展现状 现阶段，我国电子商务的发展速度较快，虽然在一定程度上促进了市 场营销的发展，但是也导致了市场营销在发展的过程中存在些许问题。如目前企 业的现代化程度较低、企业市场尚未成熟、市场管理体系不健全、虚假信息泛滥、 企业人员职业素质和职业水平不高。由此可知，目前电子商务和市场营销的发展 阻力较大[3]。

三、工商管理学中电子商务与市场营销的发展途径 目前，电子商务已成为我国经济发展的主流趋势，在我国经济的发展 中起着重要作用。要想扩大企业的发展空间、加快中国经济的发展步伐，我国要 有效的推行工商管理学中电子商务与市场营销的发展。具体的发展途径如下：
（一）对电子商务与市场营销的市场环境进行优化 市场是电子商务和市场营销发展的前提和基础，电子商务要想健康、 有序的发展，首先要优化市场化境，在市场环境优化的同时，制定有关电子市场 的针对性制度，进而加强信息的完整性、真实性和准确性。要想做到市场环境的 真正净化，单单依靠上述策略还不够，除了制定规范的制度以外，还要对破坏市场稳定、影响市场秩序的行为进行严格约束和打击，充分发挥规章制度的作用， 减少破坏市场安全行为的发生。与此同时，电子市场也要强化人们对市场环境的 优化意识，使人们发自内心的意识到市场环境的重要性，人们之间相互监督、相 互督促。由此可见，要想做到电子商务市场环境的真正优化，规章制度制定的同 时，要利用制度对破坏市场环境的行为积极打击，充分发挥制度的作用，并且提 高人们的环境优化意识，进而促进公平、规范的电子商务市场环境形成[4]。

（二）对企业内部的制度进行适当的革新