《凤凰涅槃》 中国新闻媒体需要凤凰涅槃

中国新闻媒体需要凤凰涅槃

随着全面深化改革大湖的涌来，新闻媒体越来越难以依赖党政机关获 得资源。一些新闻媒体试图走市场化发展道路，然而，正如人们所看到的那样， 一些市场化媒体在互联网等新媒体的竞争之下不堪一击，许多新闻媒体市场占有 份额迅速萎缩，部分新闻媒体不得不强行给新闻记者分派市场销售任务，这就使 得新闻媒体传统经营格局被打破，新闻采编和广告经营逐渐地合二为一。包括21 世纪传媒公司在内的一些新闻媒体为了获取商业利益，赤脾上阵，敲诈勒索。新 闻媒体转型时期的阵痛，不能不令人反思，中国的新闻媒体向何处去？ 传统媒体以经营新闻信息为基本形式，通过提供独家新闻信息，获得 消费者认可。不过，正如人们所看到的那样，互联网的出现，使得传统媒体的操 作模式遭遇极大挑战。互联网实现了新闻的全昃盖，实现了新闻采集与新闻传播 合而为一。部分新闻媒体试图通过改变自己的经营方式，跟上互联网的步伐，他 们把大量精力用于提高新闻传播时效性，但是，由于互联网采用的是“众筹”模式， 传统封闭的新闻媒体很难与互联网开展有效的竞争。

部分传统媒体大量采用互联网的信息，结果导致传统媒体优势迅速消 失，互联网以压倒性优势战胜了传统的新闻媒体。部分传统媒体试图通过深度报 道，在互联网中切分出属于自己的市场份额，但是，由于我国知识产权保护制度 存在缺陷，传统媒体花费大量精力制作的深度报道被互联网无偿使用，结果导致 传统媒体失去了最起码的竞争能力。一些传统媒体试图借助于党政机关，巩固自己的市场占有份额，还有 一些传统媒体试图通过为市场主体量身定做新闻产品扩大市场份额。但是，正如 人们所知道的那样，由于传统媒体缺乏专业市场信息分析人才，结果导致许多新 闻媒体很快被市场主体所抛弃。激烈的市场竞令和巨大的生存压力，使得一些传 统媒体经营者试图依靠旁门左道，借助于敲诈勒索等方式获取商业利益，由于他 们的行为直接触犯了国家法律，一些新闻媒体从业者锒铛入狱。

假如用一句话来形容2015年中国的新闻媒体，那么，可以这样说，中 国新闻媒体进入多事之秋。部分新闻媒体从业者被绳之以法，一方面反映出一些 新闻媒体从业者缺乏最起码的新闻职业道德，缺乏最基本的法律意识；
另一方面 可以看出，一些新闻媒体没有找到符合市场需求的经营模式和经营业态。

部分学者认为，中国传统媒体与西方国家传统媒体有着相似之处，他 们在互联网冲击之下，都面临着关停并转的厄运。中国传统媒体过去依靠党政机 关的支撑，因而形成了官本位的经营意识，缺乏市场经营能力。西方新闻媒体在 市场经济的大潮下形成了市场经营的意识，但是，在现代互联网的冲击之下，传 统的新闻媒体也难逃关门倒闭的命运。因此，不能把中国少数新闻媒体从业者以 身试法归咎于整个中国新闻媒体的环境，也不能把现代互联网的冲击当作中国新 闻媒体从业者铤而走险的借口。中国部分新闻媒体从业者之所以被捕入狱，一方 面，是因为他们缺乏市场经营的能力；
另一方面，是因为他们缺乏最起码的新闻 职业操守。不能把个别的现象看作整体的现象，当然更不能把少数人的行为看作 整个中国传统媒体的彻底论陷。

这种充满辩证法的思维，令人不得不摇头叹息。从理论上来说，部分 新闻媒体从业者锒鞋入狱，并不意味着中国传统媒体从业者整体出现问题。但是， 如果对中国新闻事业发展进行历史性的考察，人们就会发现，中国传统媒体从来 都没有成为一个独立的市场主体，中国传统媒体从业者从来都浞有市场服务意识。

部分新闻媒体从业者胸怀理想，他们把真实客观作为自己行为的神圣法则，但他 们没有考虑到新闻媒体在市场经济条件下的生存和发展问题。新闻记者专业人士和新闻媒体经营专业人士是两个完全不同的概念 中国当前既缺少新闻记者专业人士，同时也缺乏新闻媒体经营专业人 士。

新闻记者从来都不是独立的存在，尽管在一些发达的国家，早已出现 了独立的新闻记者，但是，独立的新闻记者必须依附于新闻媒体才能生存下去。

部分新闻记者试图通过经营互联网自媒体形成自己的品牌，但是正如人们所看到 的那样，真正依靠独立新闻媒体生存下去的新闻媒体专业人士几乎不存在。即使 一些最早涉猎互联网，并且通过互联网聚集人气的新闻从业者，也通常依靠多元 化经营实现自己的盈利目标。部分传统媒体从业者试图依靠自身的力量， 形成独立的互联网新闻经营模式，但从目前的情况来看，他们的经营 前景并不乐观。说到底，中国仍然是一个身份社会，中国新闻记者的价值不是体 现在专业性上，而是体现在媒体之上。部分新闻专业人士依靠演讲、出版著作和 从事农产品经营，实现了财务自由，但是，这样的财务自由和新闻专业人士已经 没有多大的关系。换句话说，中国新闻记者单纯依靠新闻经营活动，很难独立生 存下去，中国新闻记者必须依靠新闻媒体抱团取暖。从这个角度来说，由于新闻 媒体缺乏独立性，因此，中国新闻从业者也不可能独立存在。中国新闻从业者的 专业性更多体现在新闻媒体的专业性上，如果没有新闻媒体的专业性，那么，中 国新闻从业者的专业性也就无从谈起。

新闻媒体的专业性，依靠新闻媒体经营专业人士作为支撑。所谓新闻 媒体经营专业人士是指那些依靠经营新闻媒体形成独立的资本体系，并且依靠新 闻资本，维持新闻媒体生存和发展的专业人士。世界上著名的新闻集团就是依靠 新闻媒体经营专业人士打造的新闻帝国，可以设想，如果没有默多克，那么，就 不会有世界著名的新闻集团。正是由于默多克长袖善舞，才使得新闻集团得以生 存并且不断地发展。从这个角度来说，中国部分新闻媒体从业者之所以走上犯罪的道路，就是因为他们不了解新闻的基本规律，不了解新闻市场的发展趋势，无 法在激烈的市场竞争中形成属于自己的新闻资本经营模式。

对中国新闻从业者的沦落进行历史性的回顾，多少显得有些心酸和无 奈。部分新闻媒体从业者之所以堕落为敲诈勒索罪犯，根本原因就在于，他们把 自己获得的信息当作私人产品，并且试图以此来作为交换条件，从市场主体那里 获取更多的经济利益。中国新闻媒体从业者走上犯罪的道路，不是因为他们失去 了生存的条件，而是因为他们缺乏新闻理想，或者说，他们从来没有明确的价值 观，只是把新闻媒体作为一种赚钱的工具，把自己获得的信息看作奇货可居。他 们试图利用独家报道获取个人的利益_，而没有考虑到公众的知情权。从这个角 度来说，我们应该对那些走向犯罪道路的新闻从业者嗤之以鼻，而不能把他们的 失败看作市场经济竞争的结果，当然更不能把他们的犯罪行为看作中国新闻媒体 转型的无奈之举。

笔者之所以强调中国新闻媒体从业者的生存环境，实际上是想探索中 国未来新闻媒体发展的方向。从整体而言，中国新闻媒体正在实现形式上的改变， 越来越多的新闻媒体注重新闻互动性，借助于互联网与消费者形成良性的互动。

但是，由于传统的体制因素以及新闻从业者对互联网资源整合能力的匮乏，使得 一些传统媒体在互联网化的过程中出现了许多新的问题。譬如，一些传统媒体放 弃了自己严肃庄重大方典雅的风格，甚至失去了权威发布的功能，在互联网信息 的江洋大海之中彻底迷失了自我。部分传统媒体依靠粗制滥造的信息取悦于互联 网用户，他们丝毫没有意识到自己这样做实际上是自毁长城。不断涌现出来的互 联网侵权纠纷，让传统媒体转型变得十分怪异。许多传统媒体试图依靠互联网扩 大自己的影响力，可是，当越来越多的网站转载传统媒体推送的信息时，传统媒 体却患得患失，试图依靠垄断信息获取更多的广告收益。

新闻采访报道过程中出现的犯罪行为以及新闻传播中产生的知识产 权纠纷，使得2015年中国新闻媒体变得尴尬无比和中国传统媒体苦苦挣扎相比， 一些互联网经营者却把目光投向了中国的新闻市场，他们借助于现代资本交易模 式，不断地收购中国互联网媒体和传统媒体。他们攻城略地，所向披靡。部分新 闻媒体从业者惊呼，一些电子商务网站正在通过收购新闻媒体争取话语权，试图以自己在互联网经营中获取.的财富，宇牢地控制中国消费者的知情权。

这种说法有些耸人听闻。然而，只要查看中国新闻市场资本变化的趋 势，人们就会发现，电子商务企业正在以横扫千军如卷席的态势，不断地兼并重 组互联网媒体，并且通过间接的方式控制中国传统媒体。这种现象一方面说明中 国电子商务经营者已经看到了中国新闻媒体发展的前景，他们试图以自己强大的 资本牢牢地控制中国的新闻市场，另一方面也说明中国的新闻市场有可能从传统 的蜃断走向新的垄断。

中国传统媒体是行政权力垄断的新闻媒体，尽管全国各地有数以万计 的新闻媒体，但是，这些新闻媒体同属于一个政治主体。中国只有新闻垄断而没 有新闻市场竞争。部分城市出现的新闻市场竞争只不过是表象，其本质是属于同 一个政治主体的不同新闻媒体从业者之间为了争夺部分市场份额而相互博弈。由 于中国没有完善的新闻市场，因此，这样的竞争不仅是无益的，而且是有害的。

在新闻媒体激烈竞争的过程中，一些新闻媒体从业者失去了岗位，一些新闻媒体 不得不关门倒闭。电子商务企业利用商业资本开展的新闻媒体收购行为，则是典 型的商业垄断行为。一些电子商务企业通过收购新闻媒体，不仅牢牢地控制话语 权，而且可以改变消费者的知情权。从这个角度来说，中国的新闻媒体有可能从 一种垄断走向另一种垄断。

盘点中国新闻领域出现的法律案件，不能不令人唏噓感叹。新闻媒体 及其从业者并非没有机会，但是，在激烈的市场竞争中，部分新闻媒体从业者试 图依靠投机取巧分得一杯羹。少数新闻媒体试图重组上市，借助于资本市场发展 壮大，到头来却突然意识到，他们苦心孤诣经营的被称之为“新闻”的东西，实际 上并非消费者所需要的产品。互联网时代，每个人都可以成为新闻的制作者，每 个人都可以成为新闻事件的当事人。中国新闻媒体从业者看到了资本的力量，但 是，他们没有发现自己的优势；
看到了消费者的需求，却无法提供消费者需要的 产品。现在许多新闻媒体记者的年龄越来越小，那些初出茅庐的年轻记者通过互 联网获取新闻线索，他们跃没有敏锐的洞察力，也没有深刻的逻辑分析能力，他 们面对新闻只能进行平面化的描述，而这样的新闻很难获得消费者的认可。可以非常坦率地说，2015年不是中国新闻媒体遭遇危机，而是中国新 闻媒体从业者遭遇前所未有的危机。假如中国新闻媒体从业者只是提供平面化的 所谓新闻，那么，中国新闻媒体从业者实际上已经拱手出让自己的“领地”，中国 新闻媒体已经没有生存的价值。

中国新闻媒体必须实现三个转变 2015年中国新闻媒体部分从业者违法犯罪，既是中国新闻媒体的滑铁 卢，同时又是中国新闻媒体反思的良好契机。中国新闻媒体必须实现三个转变：
1.必须从记录者向思想者转变 互联网时代每个人都是记录者，但是，面对同一个新闻事件，并非所 有人都能分析其中所蕴含的深层次问题。这些要求新闻记者必须学会思考，必须 帮助消费者了解新闻的来龙去脉，了解新闻背后的秘密。过去那种依靠年轻新闻 记者包打天下的新闻时代一去不复返了，中国新闻媒体必须彻底转型，新闻记者 必须成为具有丰富社会闯历并且有深厚理论素养的思想者。因为只有这样，才能 为消费者提供深度的新闻报道，才能让中国新闻媒体真正发挥社会瞭望者的作用。

2.必须从新闻供应商向新闻服务商转变 传统媒体只不过是新闻的供应者，他们被动地采集新闻，并且被动地 传播新闻。中国的新闻市场是典型的半导体市场。而现代新闻市场则是双向互动 的功能市场。新闻媒体必须成为新闻服务者，必须在信息务的基础之上，准确地 把握时代的脉搏,充分了解社会不同阶层的价值判断，为他们提供有价值的社会 新闻素材，让他们根据新闻媒体提供的新闻和价值导向不断丰富完善自己的价值 体系。从这个角度来说，中国新闻媒体及其从业者必须充分了解社会阶层的基本状况，必须在市场细分的基础之上，为每一个群体提供更为周到的个性化服务。

因为只有这样，才能实现自身的价值，才能在多元化的社会立于不败之地。

3. 必须从道德判断向法律判断转变 中国正进入全面依法治国的转型时期，多元化社会的新闻事实必须迅 速转化为法律事实。这不是要求新闻从业者放卉道德价值判断，而是要求新闻从 业者必须充分意识到，在一个多元化社会道德价值标准是多元的，只有尽可能地 把新闻事实转化为法律事实，用法律的标准来判断每一个新闻事实，才能争取更 多消费者认同自己的价值判断。

部分新闻媒体之所以逐渐地迷失了方向，就是因为他们试图把自己的 价值判断强加给消费者，一些新闻媒体甚至出现了两个“凡是”——凡是权力机关 与权利主体发生矛盾，新闻媒体不问是非，永远站在权利主体这一边；
凡是强势 群体与弱势群体发生矛盾，新闻媒体不问事实，永远站在弱势群体这一边„这种 缺乏法律意识的做法，很容易在短期内赢得部分群体的喝彩。但是，正如人们所 看到的那样，一些新闻媒体把自我价值判断标准凌驾于国家的法律之上，结果导 致新闻媒体经营误入歧途，新闻集团出现了严重亏损。这不是因为他们没有经营 的价值标准，而是因为他们没有把法治作为自己的判断标准。他们在采访报道过 程中哗众取宠，结果导致逐渐失去了公信力。

结语 治国、全面深化改革的历史进程中，中国新闻媒体自身肩负着深化改 革的历史重任，必须以全面依法治国作为自己的价值判断标准，因为只有这样， 中国的新闻媒体才能凤凰涅槃。电子商务企业的高调进入，跃是中国新闻媒体面 临的挑战，也是中国新闻市场发展的良好契机。中国新闻媒体从业者应当以自己 专it的服务，重新赢得消费者的信赖。如果彻底依附于互联网资本，那么，中国 新闻媒体将会失去再生的能力。中国新闻媒体从业者应当走出历史误区，应当强 化自己的主体意识，应当以自己的独立思考，为消费者提供健康的新闻产品。新 闻从业者应当彻底改变官本位意识，应当以平等的姿态，为消费者提供信息服务。中国新闻媒体不会消亡，但是，如果中国新闻媒体从业者抱残守缺，那么，中国 新闻媒体将会凋零。

乔新生 (作者为中南财经政法大学廉政研究院院长、教授）