[手机游戏市场营销问题策略论文（共2篇）] 产品营销策略论文

手机游戏市场营销问题策略论文（共2篇）

一、充分了解手机游戏课程建设的背景 1.手机游戏人才的过旺需求 自从1997年NOKIA推出第一款手机游戏贪吃蛇以来，手机游戏以罕 见和惊人的速度浸入我们的生活，同时，由于手机游戏短小和易于上手的特点， 使手机游戏的市场规模出现了爆发性地增长。据易观国际预测，2011年中国手机 游戏市场规模将达到42亿元。手机游戏强劲的增长势头预示着潜在的人才需求。

据智联招聘发布的才情数据显示，手机游戏人才的需求增长明显。然而手机游戏 人才奇缺的程度以至于达到了象很多媒体所报道的“难觅动漫游戏制作人才”的 地步。

2.职业培训的不足和高校教育的优势 职业培训具有门槛低、培训周期短的特点，但由于聘请的老师有开发 游戏的经历但缺乏教学经验，导致教学方法不灵活，教学效果不够理想。另外， 学员的学历参差不齐，以及培训机构大多以获得较高的经济收益为主要目的，这 种速成式的培养方式培训出来的学员理论基础不够扎实，自学能力和创新能力有 限，很难在质量和数量上满足游戏这一新兴行业对人才的较高需求。然而高校教 育有合理的学制、优越的学习条件、雄厚的师资力量等方面的优势，能保证游戏 教学和人才培养质量。

3.国家的大力扶持 国家非常重视游戏人才的培养，大力支持有条件的高等学校设立游戏 专业和院系，同时鼓励一些大学的软件、信息技术、美术、经济管理等专业，参 与游戏策划、设计、技术和营销人员的培养、培训工作，积极鼓励游戏企业与高校联合办学。同时国家还制定了相关政策，对游戏产品的研发给予资金、技术和 人才支持，对游戏产品进出口给予税收优惠和知识产权保护。

二、准确把握手机游戏课程建设的意义 1.符合课程改革的趋势 “课程是随着时代的发展，随着社会生产力和生产关系的矛盾运动而 发展的。不同的历史时期，不同的社会形态所处的不同的现实有其相应的课程设 计”。由此可见，课程改革的趋势之一是课程要具有发展性和前瞻性，也就是课 程的建设要始终处在动态变化的状态中，要紧跟科学技术发展的步伐，反应行业 发展的现状。手机游戏产业已经初具雏形，虽然手机游戏产业还处于起步阶段， 但是高校应敏锐地洞察到手机游戏产业未来的发展前景，并适时地开设手机游戏 课程。

2.促进专业结构的优化 很多高校在专业设置上非常传统专业，并依此作为优势专业来吸引大 批学生报考，但由于传统专业培养出来的学术型人才的需求萎缩，从一定程度上 影响了高校的办学效益。高校在专业设置上应主动适应社会的需求，增加社会需 求旺盛、毕业生就业形势好的新兴专业。浙江大学、山东大学等高校及时调整专 业结构，从2004年就开设了“计算机游戏程序设计”课程。为扩大学生的就业渠道， 地方高校应发展一批适应地方就业市场、为地方经济发展服务的特色专业。比 如：杭州的动漫游戏产业比较发达，很多动漫游戏公司急需大量的专业人才，杭 州的很多高校及时调整专业设置方向，增设了动漫游戏等特色专业，并与动漫游 戏公司签订定向人才培养协议。

总之，高校在专业设置上必须遵循主动适应和注重特色的原则，处理 好传统专业和特色专业的关系。

三、缜密部署手机游戏课程建设的内容 1.明确课程性质、界定课程目标 课程性质是规定课程所属学科专业及课程地位。手机游戏课程所属学 科和专业的划分出现了技术和艺术两种倾向，技术倾向的高校将手机游戏课程归 属为工学下的计算机软件与理论专业；
艺术倾向的高校将其归属为艺术学下的美术学专业。手机游戏课程具有技术和艺术并重的特点，因此，学科专业归属问题 还需进一步明确。课程的地位是指课程同本专业其他课程的关系，多数高校把手 机游戏课程定位于专业方向课，少数高校定位于专业核心课。

课程目标是描述学生学习完课程后在知识、技能、态度和能力方面的 变化。手机游戏课程的知识目标是了解手机游戏的概念、发展历史、分类类型， 掌握开发语言、策划内容、设计要素、测试工具、优化技术和移植方法、运营和 管理；
手机游戏课程的技能目标是能够配置手机游戏开发环境，并与小组成员合 作或独立开发出一款手机游戏，；
手机游戏课程的态度目标是认识到手机游戏产 业的发展前景，培养对手机游戏设计、开发、管理的浓厚兴趣；
手机游戏课程的 能力目标是培养对开发过程的理解能力，培养对界面和角色设计的审美能力，培 养与策划人员良好的沟通能力，培养与开发团队的合作能力，培养对软件的分析 评价能力，培养软件的管理与市场营销能力。

2.完善课程体系、细化课程内容 国际游戏开发者协会(IGDA)在2008年提出的游戏课程框架认为，游 戏课程是计算机、美术、文学、行为科学、心理学、社会科学、管理学等跨学科 的综合体。因此，基础课程应开设与游戏专业相关的学科课程。专业课程是提供 专门知识和专业技能的课程。依据游戏课程框架，专业课程包括手机游戏评论、 游戏与社会、游戏策划、游戏编程、视觉设计、听觉设计、游戏故事创作、游戏 交互设计、游戏开发、及游戏产业等。

手机游戏理论课程包括JAVA语言、素描、色彩、手机游戏概论等。

手机游戏实践课程包括手机游戏策划、编程、场景设计、角色设计、动画制作、 测试、优化、移植等。

必修课程是提供专业方向所必须的知识和技能的课程，比如手机游戏 设计方向的必修课程包括素描、色彩、造型、角色设计、场景设计等课程。选修 课程是为增加学生的兴趣和扩大学生的知识面而设计的由学生根据自己的特点 来选择的课程。

手机游戏的课程体系建设应在保证专业和必修课程的课时的同时，适 当扩大基础课程的辐射面，增加选修课的设置比例。

课程内容建设上要增加广度和深度。比如手机游戏编程课程应包括面向对象的编程、游戏图形编程、音频编程、人工智能等内容，这些内容要细化， 比如游戏图形编程还要涉及渲染、动画、图形系统设计、材质、线条和阴影等。

3.提升师资水平、创新教学方法 手机游戏课程实施的主体是教师，因此，提升教师的教学水平是课程 建设的关键环节，高校在引进专业教师的同时，选派中青年骨干教师到游戏企业 参与项目研发或到手机游戏教学活动开展比较成功的高校进修培训，培养既有理 论知识又有实践经验的“双师型”教师。

手机游戏课程具有理论和实践相结合的特点，因此，仅仅采用理论讲 授的方法不能取得很好的教学效果，教师应在教学过程中积极探索新的教学方法， 比如：采用任务驱动教学方法，通过案例来激发学生的学习兴趣，通过项目让学 生熟悉手机游戏开发的过程。

第2篇：浅析当今手机游戏的营销策略 一、手机游戏产业概况 （一）手机游戏产业基本描述 发展手机游戏必须将网络条件和硬件条件统一结合，手机游戏的开发 必须依赖于手机硬件系统。也就是说，玩家需要更好的手机终端，和更优质的网 络环境。才可以体验更好的手机游戏。我国本土的手机游戏技术能力是相当有限 的，因此国内手机游戏产品无论是游戏的平衡性还是画面风格都很难与外国对手 竞争，我国本土专业游戏生产商也相当有限，在手机游戏产业这方面的专业人才 也存在一个非常大的缺口，很多手机游戏公司开出很高的薪水却招聘不到合适的 人才，无论是在数量上和质量上，和国外的游戏还有一段较大的差距。

（二）手机游戏营销推广路径分析 1.网盟营销模式 2.行货店面营销模式 3.运营商商店合作营销模式 二、我国手机游戏营销环境分析造成目前如此低迷的手机游戏市场原因主要有以下几个方面：多样性 的手机游戏产业使得手机游戏用户不知如何选择：手机软件与硬件等配置问题影 响着手机游戏的使用：在线手机游戏受移动互联网网速的影响以及手机游戏内购 花费高等方面。

（一）影响手机游戏产业营销的内部环境 我国手机游戏内部营销主要是通过开发那些鲜艳炫丽的画面或夺人 眼球的游戏名字来吸引用户，忽视了游戏内容可玩性这一本质要求，并没有真正 从手机游戏内在品质与创新方面下功夫，从而造成手机游戏市场严重的同质性 （抄袭品多）。因此手机游戏的开发者如果要想抓住手机游戏用户就必须依靠手 机游戏本身，而不是通过精美的画面或炫酷的游戏名字而是要通过手机游戏质量 的提升来吸引用户。不论是高画质的《死亡空间》还是闲余之下的《愤怒的小鸟》 和《涂鸦跳跃》等手机游戏作品都在游戏内容上赚足了用户的口味。同时，和其 他产品一样，产品的价格最终影响着客户的需求，对于手机游戏产业也是一样的， 而对于手机游戏推销在运用价格这一影响因素方面来讲是讲究学问的。

（二）影响手机游戏产业的外部环境 1.用户终端因素 2.缺乏有效营销途径因素 近年来我国APP市场非常火热，受到消费者的喜爱和热捧，但是由于 APP种类繁多，造成一些优质的APP因缺乏有效的营销途径而与消费者失之交臂， 造成这种问题的原因 就是手机游戏开发者过多将精力和目光集中在手机游戏产品本身上， 而忽视了营销这一因素对手机游戏的重要性。因此，在目前，对于新用户的吸引 和获取是现有目前手机游戏开发者们竞争的重点，则一个有效的营销渠道对于一 个高质量的游侠产品是多么的至关重要，而目前我国没有一个现成的手机游戏营 销渠道。

3.网络连接限制因素 互联网下的手机游戏体验和使用必须依靠稳定和快捷的网速，因此对于现有很多手机游戏来讲网络连接限制着用于对其的使用，从而影响着手机游戏 的应用情况。目前，我国移动互联网下的手机网络信号地区差异大呈现出网络不 稳定（资费问题等）影响着手机游戏的体验。

三、《炉石传说》成功的营销策略 《炉石传说：魔兽英雄传》（Hearlhslme：HeroesofWar-Craft简称炉 石传说）是暴雪娱乐开发的一款免费卡牌游戏。故事背景基于魔兽争霸系列，玩 家可以另行购买卡牌包。2013年8月炉石传说上市运作以来，作为一款休闲竞技 类手机游戏，其设计理念非常的简单易学，可以让玩家在简短的时间内畅快体验 卡牌游戏的乐趣。在相同类型的策略型卡牌游戏中，炉石传说的操作方式更加简 单、快捷。该款卡牌类游戏的特色以及暴雪公司精益求精的为用户服务的理念及 用户体验，使得这款游戏在短短时间内赢得了大量用户的赞赏，也为暴雪娱乐带 来了数以万计的游戏用户群，实现了公司快速获得客户，赢得客户信任的目标。

（一）良好的用户体验 通过学习苹果公司对产品细节的把控，炉石传说通过在界面上大量使 用类似实物的UI和大胆使用立式牌库对游戏战场的设计从而使得《炉石传说：魔 兽英雄传》画面空间的节约和动画效果的形象性，最终使得用户很确切也很真实 地对此款游戏的体验同时也降低此款游戏的开发成本。简单易懂的动画效果，给 用户的真实体验带来了愉悦，用户的满意及口口相传的免费推广，使得短时间内 炉石传说的用户量激增，带动了广告效应的盈利增长，赢得了用户的喜爱。此外， 炉石传说还通过给卡牌做3D模型来凸显翻面效果，使得此款游戏更加简洁明了， 综上所述，增加游戏玩家，赢得更多用户的满意，做到细节营销，炉石传说这个 思路是值得广大卡牌研发商借鉴的。

（二）优秀的运营团队 2013年炉石传说投放市场后，Pad版仅仅用了3天的时间，就占据了i0S 中国区Pad免费榜和畅销榜的第一位，截止三个月后，依然是双榜第一。

在炉石传说之前，一般来讲成功获得卡牌游戏几乎都是同一个原型即 不同战斗方式下获取资源和卡牌。而这种游戏最开始在日本推广起来，其实质是 RP6游戏的简化模式.从繁到简、从简单的数字“假战报”到排兵布阵再到战斗这一 模式，但这种玩法没有从根本上颠覆以往玩法，只在收费点上加入特别吸金的装备，并且这种做法在我国的游戏开发者方面来讲，大家乐此不疲，进行微创新， 只注重表面更新、而且有利可图。采用该种模式，通常游戏制造商会想方设法降 低投入成本从而获得一定的高收益保障。

（三）厂商与运营商敢于创新 在我国手机游戏开发产业中，存在着这样一个普遍的现象：大部分游 戏开发者只愿微创游戏而不愿对游戏进行创新，究其原因大家普遍认为“风险太 高”。但是，在互联网移动下，上述的情况有所变化。已有开发者不论是从游戏 玩法上还是盈利模式上突破传统固有游戏模式的禁锢。比如《神庙逃亡2》、《保 卫萝卜》的游戏模式已经在手机游戏市场上获得成功。

移动互联网下的游戏和客户端下的游戏有着很大的不同，但从用户上 来讲前者是后者用户的2倍，并且随着我国手机网民不断增加的背景下，会呈现 出越来越多的手机游戏用户。据CNNIC和《中国游戏产业报告》数据表明我国现 有着5亿左右的手机网民，其中44.9%的是游戏用户，并且随着移动互联网不断的 普及，移动游戏用户将会激增达到3.1亿。

因此，只有大胆创新才能在游戏里面立于不败之地。

四、我国手机游戏营销优化措施 （一）良好的用户体验，塑造产品品牌 作为一款手机网游产品，良好的用户体验和品牌是其成功的前提，因 此手机网游产品必须以优良的产品品牌塑造为己任。因此，我国手机游戏开发者 可以根据玩家开发手机网游产品，比如：设置不同的付费渠道：同时也可以增加 手机游戏的趣味性来增加用户的体验感吸引用户的使用，比如在游戏画质、声音 方面的改进。

一般而言：手机游戏品牌塑造主要从以下几个方面把握。第一.分析 消费者需求；
第二纷析手机网游潜在的竞争者以及本游戏的基本定位：第三：明 白消费者的偏好篇四塑造此游戏品牌的核心价值篇五；
确立手机游戏的品牌地 位：第六手机游戏品牌的传播与监控，总的来说，手机网游的品牌塑造，更多地 应从消费者群体和竞争者群体进行研究，进行细致的品牌营销。

（二）价格多元化策略目前，手机网游的基本定价策略包括：
1.新产品定价策略——撇脂定价和渗透定价。撇脂定价策略是在产品 上市之初，把产品价格定的很高，以获取最大的利润渗透定价刚好相反，它把产 品的价格定的很低，目的在于吸引消费者，迅速提高市场占有率。

2.产品组合定价策略——产品大类定价、选择品定价、补充产品定价、 分部定价、副产品定价和产品系列定价。产品组合定价方式多种多样，有很多的 选择空间。目前解决我国手机网游价格模式单一的问题就应该参考上述的定价策 略，不能一直以单一低价模式吸引消费者，尤其是在引入新产品的时候，不能只 考虑以渗透定价的低价模式进行市场的拓展，要认真地考虑更多方面的因素。

（三）渠道优化策略 良好的渠道可以有效地使手机网游得到推广和应用，因此，手机网游 商可以通过移动运营商和移动支付平台进行手机网游的收费，从而使得收费渠道 畅通和安全，同时，手机网游商应建立与广告商合作以及利用新媒体对网游的宣 传以及借助移动终端的功能建立移动社交网络，在手机网游用户之间、用户和手 机网游商之间建立紧密的联系并搭建手机网络游戏平台，未来Android、iphone 等智能手机将会成为重要的手机网络游戏平台，这种手机网络游戏平台结合智能 手机的特性，将会创造出一些新的游戏类型。所以，以后我国自己生产的手机网 游能够更直接、更便捷地投放到用户手中，并且跟手机网游用户直接互动，从而 拉近厂商和手机用户之间的距离，产生及时、便捷的互动渠道。

五、结束语 炉石传说这款手机游戏的成功，首先基于其有趣性和竞技性，这也是 国内手机游戏厂商值得借鉴的地方。不单单是简单设计出一款游戏，更重要的是 如何将自己设计出的游戏产品营销出去，并且让消费者接受、抢占市场。这就需 要国内手机游戏厂商在进行销售之前，保证游戏的质量，设计出好的游戏产品。

可以根据目前比较火的几款养成类或者策略类游戏进行设计，充分体现出游戏特 色。其次，要瞄准目标市场，细分消费人群，针对不同的消费人群采用不同的设 计。最后，一定要选择免费的价格策略，增加游戏的趣味性并且鼓励消费者自愿 付费。当消费者觉得这款游戏好玩，并且值得在上面花钱的时候，这款游戏已经 成功一大半了。除此之外，需要选择好的宣传方式和方式。可以借助QQ或者微博这些互联渠道宣传，或者请网络上有一定知名度和影响力的主播或者电竞选手 直播玩自己的游戏进行宣传。只有把握住市场机遇，才会取得成功。