软硬适中【论电视体育新闻软硬适中的重要性---------关于北】

论电视体育新闻软硬适中的重要性---------关于北

关键词：体育新闻 娱乐化 探讨 简介：
《天天体育》是北京电视台体育频道近两年主推的一档晚间体育新闻杂志 类节目，每天21：25播出，时长60分钟。目前的收视率稳定在全频道前十名之内。

通过对七年来晚间档体育新闻的观察，我认为，更多地注入娱乐化元素， 有助于收视面较窄的专业性体育新闻节目用轻松活泼、娱乐化的形式表现出来， 同时会吸引更多非专业观众，提高收视率。这是目前新闻采编的趋势，也是体育 回归娱乐本质的一条必经之路。

也曾有观众向我反应：《天天体育》不好看了。其中很重要的一个原因就 是新闻变“软”了。不再是单纯报道体育比赛的赛程赛果，而是加入了很多人文和 社会的新闻，变的很杂，已经不是纯粹的体育新闻了。

我相信，说这话的一定是一个资深的老体育迷。未必年龄大，而是关注我 们节目的时间长。的确，相当长的时间以来我们北京电视台的晚间体育新闻已经 逐渐向“软新闻”过渡。这不是我们因为放弃了对新闻时效性的追求，而是对各种 变革的顺应。

一、 接收信息方式的改变使得晚间的“新闻”变“旧闻” 互联网对于传统媒体最大的冲击就在于他的“时实性”。wWW.133229.cOM 图文直播已经成为了传统电视媒体的“梦魇”。不受时间限制，不受地点的限制， 只要有一个可随时上网的移动pc，一切信息都“尽在掌握”。人们再也不用守着电 视机，等着到了新闻时段才能知道一切了。当我们的《天天体育》在每晚9：25 播出的时候，所有的“新闻”已经变成“旧闻”了。大众接收信息方式的改变，使得 我们必须在设置选题的初期以及拍摄新闻的同时就将拍摄的重点转移到新闻的 背后以及更深层次的地方，而不只是简单的赛程和赛果。二、直播使得“新闻”真正的内含从台前转到了幕后 除了网络，越来越多的电视直播画面已经将比赛画面展示的淋漓尽致。所 谓“新闻播报”也不过是将整个过程剪短重新但转播镜头之外的事情却仍旧是观 众想知道的，愿意了解的。直播使得“新闻”真正的内涵从台前转到了“幕后”。刘 翔是如何准备比赛的？在火箭队的更衣室里倒底发生些什么？贝克汉姆眼角的 伤疤倒底是怎么来的？等等等等。当比赛结果不再是悬念的时候，观众就要顺着 结果向前倒，将注意力转移到了对事情的起因和过程的探究上。于是，原本属于 专题节目的范畴的纪实性长篇报道也就在这每天60分钟的超大容量中被轻而易 举的“消化”掉了。

三、改变播报风格，身体力行“三贴进” 有人说，这是一个“草根”的时代。崇尚个人主义风格。媒体是否走下神坛， 用一种更平易近人的方式播报新闻，将决定这个媒体的受众是小众还是大众，这 也就意谓着收视率的高低。党中央要求在各项工作中实行“三贴进”原则：即“贴 进群众、贴进生活、贴进实际”。而在《天天体育》的实际工作中，我们则要求 自己的记者和编辑在做节目的时候把最初强调硬新闻写作到适度加入人情味因 素，加强贴近性，增加趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念，走新闻故事化、 新闻文学化道路。没有人愿意在辛苦了一天之后再看你板着脸说一些已经从各种 渠道知道的消息。改变居高临下的写作态度，会吸引更多非体育的观众群。

“严肃”是此前电视媒体的主流，随之培养出来的新闻制作惯例也是正襟危 坐，一丝不苟。

其实，我们大可不必如此。

与严肃的时政新闻不同，体育新闻本身就是一种娱乐。体育新闻的娱乐化 并只是在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化。回归娱乐的本质不但是观众 的要求，更是媒体服务性的一种体现。全球管理权威之一达文波特曾在其畅销书 《注意力经济》中这样一针见血地写道：“在新的经济下，注意力本身就是财产， 金钱将与注意力一起流动。”没人愿意在休息的时候仍旧被紧绷着看新闻，快乐 的“软播报”也一样可以给观众带来欢娱。而欢娱就是注意力，注意力就是收视率， 而对于电视媒体来说，收视率就是生存的硬道理。

我国的媒介具有上层建筑和信息产业的双重属性，坚持社会效益和经济效益双轮并进，始终要强调媒介应坚持社会主义方向，为人民服务，把社会效益放 在首位，保证了严肃和高质量的媒介新闻始终占领着我国媒介的主阵地。

什么该“软”，什么该“硬”。如何“软”，如何“硬”。“软”“硬”适中的新闻， 才是一档好新闻。

在掌握“软”“硬”的尺度上正体现了记者、主编的功力。《天 天体育》的主创队伍平均年龄不到30岁，我们有朝气、有活力；
当然也会不老成、 不会浮噪。在体育新闻娱乐化的道路上，我们在积极的探索，在新闻的报道中， 我们在不断的学习。我们会牢记自己是党领导下的新闻工作者，恪守自己的职业 道德，努力为祖国的新闻事业作出自己的贡献。