【新闻客户端：,网络新闻内容的整合与创新,——以】整合创新

新闻客户端：
网络新闻内容的整合与创新 ——以

其中，智能手机网民规模达3.3亿,在手机网民中占比达79.0%,成为我国移动互联 网发展的重要载体,商业潜力巨大。

越来越多的手机网络用户通过App入口获取新闻信息,各大互联网企 业纷纷参与搭建自己的应用平台。相比传统电脑,移动设备更加便携、私密、随 时随地可以接收新闻并反馈,更符合受众求快求新的需求，因此受众开始更多地 使用智能手机和平板电脑等移动设备来浏览新闻,通过新闻客户端接收信息。

移动设备上的新闻信息获取大都依托于新闻类客户端。广义的“客户 端”或称为用户端，是指与服务器相对应，为客户提供本地服务的程序。除了一 些只在本地运行的应用程序之外，一般安装在普通的客户机上，需要与服务端互 相配合运行。传统的互联网时代，较常用的用户端包括了如万维网使用的网页浏 览器，收寄电子邮件时的电子邮件客户端，以及即时通讯的客户端软件等。对于 这一类应用程序，需要网络中有相应的服务器和服务程序来提供相应的服务,如 数据库服务，电子邮件服务等等，这样在客户机和服务器端，需要建立特定的通 信连接，来保证应用程序的正常运行。而这些客户端本质上就是智能设备上的应 用程序，直接为用户完成某特定功能所设计的程序，正在成为移动互联网平台上 用户获取信息的主要渠道。

新闻类应用程序的大量出现，改变了移动互联网平台上的新闻传播途 径。新闻内容、新闻的表现形式、互动方式、传播模式都出现了很大变化。

一、新闻客户端的传播技术创新1.简洁的版面和操作 网易新闻采取“精品”战略，即给用户提供高质量的新闻和独特的阅读 体验。基于这个原则，网易新闻的初始界面比较简洁。仅仅是新闻头条的排列和 清晰的图片预览，对于较为重要的新闻内容，也只是在大图的基础上提供一句话 摘要。页面的最下端是简单的栏目导航，而通过滑动操作可以打开屏幕右侧的新 闻分类条目，这些条目按照读者的自主订阅和设定顺序排放，一目了然。

网易新闻客户端的字体可以由用户自选,采取高清的矢量字。在具体 篇目的新闻报道阅读过程中，显示字体较大，并且插有高清新闻图片。在报道的 最下方有相关新闻的推荐和评论栏、分享栏和收藏按钮。整个应用程序的操作基 本依赖滑动，少数操作需要使用点按,提高了操作的便捷性和人性化。

2.有效的新闻信息聚合以及本地化新闻 在网易新闻各户端上，向左滑动可以打开右侧的订阅栏目，即用户可 以根据自己的喜好订阅和排列不同类别的新闻内容,其分类包括头条新闻、娱乐、 财经、体育、科技、生活等常见门类，另外还有原创、精品推荐等栏目。这个订 阅栏整合了RSS(信息聚合功能和新闻推荐功能。

网易新闻客户端的新闻订阅包括了多种新闻类别，而其精品栏目则提 供“今日之声”“另一面”“轻松一刻”等网易重新整合的新闻专题。这些内容包括用 户推荐功能，即根据用户的喜好为用户提供新闻消息。在信息大爆炸时代,这种 方式减少了受众筛选信息的难度，同时新闻的质量和趣味性也可以得到保障；
主 动为用户进行新闻稿件细分，方便用户的同时，也强化了新闻传播过程中议程设 置的作用，让媒介对于舆论的引导作用得以放大，让新闻媒体在收获经济利益的 同时，也提升自己的影响力。3.及时的新闻信息推送、保存与检索 RSS新闻阅读器的出现，让用户能在新闻页面更新的第一时间看到新 闻消息，如今这一功能在新闻客户端上的效果更快。网易客户端通过对“通知” 功能的应用，将一些重要新闻以通知的形式推送给用户，用户可以像收到短信一 样接受新闻推送,并进入客户端阅读，网易新闻的推送频率较高，在一个小时内 就能收到一到两个新闻推送。

当前一种被称为“Readitlat¬er”的软件开始流行，“ReaditLater是一款多 平台同步的离线网页阅读工具，平时浏览网页时遇到来不及看完的页面则可通过 ReaditLater来保存至服务器端，以便日后查阅，解决了信息需求量大而阅读时间 不固定用户的需求。”网易新闻客户端通过第三方分享的形式，让Readitlater的用 户可以将网易新闻的内容直接保存到自己的Readitlater中去，方便曰后阅读。

二、新闻客户端的内容整合 1.强大的互动功能促使原创内容的产生 “据网易方面的介绍，网易新闻客户端中经过网易编辑二手加工的“另 一面”、“数读”、“今曰之声”等特有栏目的反响最为热烈”。上述栏目都是经过网 易编辑再次编辑，将原有信息内容进行深度整合运用。其中“今曰之声”栏目每曰 更新，根据新闻热点，将源自媒体、名人、新闻相关人员的“声音”整理汇成报道， 文中没有评论，但排列在一起时,起到了非常独特的效果，而这些“声音”内容丰 富来源广泛，得益于网易新闻客户端和社交网络的高度整合。这种在论坛类网站上常见的鼓励式的留言评比机制使得网易新闻客 户端的新闻报道留言较多，有的热点新闻能达到2500条左右。

让用户深度参与新闻生产流程，乃至通过新闻策划让用户的心声和反 馈信息成为新闻事件本身，是加深受众深度交流互动的有效措施。而加强用户交 流的广度,则可以通过第三方来解决，比如现在各家新闻客户端都非常重视的社 交网络整合，网易新闻客户端一方面加强与网易微博的联合，另一方面又加强和 新浪微博、QQ、人人网以及即时通讯工具微信等第三方平台的合作。例如网易 新闻在其客户端上做的一个年终策划专题《回家》（见图1,其内容全部来自网友 留言，与其说是一个新闻专题策划，不如说更像是网友们交流的平台，参与网友 大都处于回家过年的路上，或者因为各种各样的原因没能回家，这些第一手最真 实的内容经由这样一个平台展现，使受众参与新闻内容的全过程,从而寻找到一 种归属感。

2. 内容的多媒体展示 移动设备，以智能手机为代表，不仅仅具有信息共享和传播的功能, 还具有多媒体展示的功能，高清图片和高清视频已经成为众多新闻客户端的重要 内容。

三、新闻客户端的盈利前景广告的投放并非毫无优势，手机媒体广告在精确到达率、目标受众覆 盖率、病毒营销率、用户互动率、交易促成率等各方面,都具有传统媒体和桌面 互联网不可比拟的优势，其潜力已开始显现。如《第一财经周刊》2011年的iPad 版获得了约200万元的广告收入，其中大部分是品牌广告。

四、结语 在移动互联网平台下，新闻客户端是新闻信息获取的新方式，未来急 需解决此类软件的盈利问题，这是新闻生产与传播可持续发展的保证。即使技术 不断创新发展,表现形式更加多样，对于新闻客户端等新媒介来说，优质的内容 始终是第一竞争力。

网易新闻客户端信息传播的实践表明，新闻“内容为王”是第一法则；

利用先进的技术增加阅读的便捷愉悦“技术为王”与“内容为王”有机结合，才能在 未来竞争中立于不败之地,获得盈利的基础。