【关于博物馆与文化产业的互动发展探析】博物馆文化产业

关于博物馆与文化产业的互动发展探析

摘 要：
博物馆；
文化产业；
地方特色 关于博物馆与文化产业的互动发展探析 孙若晨 （ 山东博物馆 ，山东 济南 250014） 摘要：在文化产业中，博物馆的重要性是不可忽视的， 不断发展的博物馆，在文化产业中起着尤为重要的作用，在 博物馆产业化的过程中，不断发展的文化产业在其中所发挥 的作用也是很大的。博物馆的管理的正常运营，是文化产业 实践活动与其应用理论、基础理论的发展为其奠定的基础。

文化产业对于博物馆来讲是面临的一个新的挑战，它其中的 变化也是具有革命性的。

现在的一些发达国家的文化产业发展对于世界各国都 有着直接的影响。文化产业的发展速度通常都是很快的，这样的话，社会的发展就会有很大的起色，在各国政府和社会 中得到了很高的重视。文化产业在我国也是刚刚起步，而且 规模也不是很大，比较发达国家还是有很多的问题。但是我 们“中华民族有着5000年悠久的历史和灿烂的文化，有着民 族创造、兼融和共构一个伟大的文化共同体的辉煌。其文化 积累之丰厚，文化形态之多样，文化哲学之深刻，是世界上 其他国家少有的。这是一笔怎么估价也不过分的宝贵的文化 资源，是得天独厚的优势。”历史文化遗产都是通过博物馆 进行保护和传承的，我国的历史文化资源优势要转变为文化 产业优势，这种转变是一定要进行的。

一、我国博物馆与文化产业的发展状况 我国的文化产业在1994年~2001年是起步阶段，在这几 年中，我国文化产业界已经开始发生变化，文化产业发展已 经有了一定的形成。站在历史的角度上来看，我国文化产业 的理论比较欧洲、日本、韩国没有太大的差别，但是在观念 上还是没有新的进展，这样的话，在实践上就不会有很大的 进步。文化产业在我国很早就已经引起了重视，但是我国文 化产业的发展受到条块分割的计划文化体制，造成我国文化 产业停滞不前，没有很大的发展。到了21世纪之后，在国家 战略中，文化产业的发展已经得到了一定的地位，文化产业 在我国部分发达地区已经有了一定的发展。2002年党的十六 大胜利召开，我国的文化产业也得到了全面的发展，尤其是 党中央文化产业学习会的召开，也开始实施文化体制改革试点，证明我国文化产业的发展已经有了很大的进步。

二、博物馆在我国文化产业发展中的重要作用 1.通过对我国文化产业发展面临的主要矛盾的分析可 以看出，在对博物馆公益性建设进行加强的同时，博物馆行 业文化产业的发展是很有必要性的。

1.1在经济社会大发展的时期，文化产品和文化服务不 管站在哪个角度上来看，都没有满足其中人们精神文化的生 活需求还是不可能的，其中最突出的问题就是不协调的供需， 供给总量的不足是其中出现的问题之一，文化产业在市场开 发的观念上受到的束缚也是其中存在的另一个问题。

1.2很长时间以来，在经济社会发展中不协调的问题还 是比较严重的，文化事业的发展在这样的条件下也不会有进 步；
而在产业发展上，在工业、农业等物质产品的生产中， 经济资源成为主要投资的方向，在精神文化产品的生产中， 还是有很多问题存在其中，基础也没有很坚实，面对人们的 新期望和新要求还是有太大的差距。规划引导在很多地方在 文化产业发展中是比较少的，分散资源、同质竞争，有的没 有找到真正的发展方向，这样的话，文化产业整体上都会存 在很多问题无法解决，也比较缺少高品质的名牌。

1.3投入不足与文化产业快速发展的现实需要之间的矛 盾。投入小、带动性大是文化产业中最大的优点，并且低碳 环保，针对经济发展的方式的要求也会有很大的满足；
而基 本生存的消费已经无法满足精神文化产品消费，属于高级消费，现在居民的消费水平不断升级，这样的话，就能够有所 满足了，在拉动内需中它所起到的作用是很大的，但是现实 中，没有充足的投入，特别是政府没有充足的投入，这种问 题都是比较突出的，这在很大程度上对文化产业的发展有很 大的束缚力。

2.在改革开放之后，民办博物馆是我国博物馆事业发展 中起着决定性作用，在发展中，总是有很多值得人欣慰的东 西，博物馆行业已经容纳了更多的民间资本，这样一来，我 国的博物馆数量就越来越多，从此我国的博物馆又多出了很 多的门类。其中民间力量主要兴办民俗类的博物馆，发展速 度尤为快速。但是民办博物馆除了政策、人才没有很好的基 础以外，持续发展的问题也是很重要的一个问题，政府应该 引起更多的重视。民办博物馆今后要以文化产业作为基础进 行发展，但是做强博物馆是首要条件，将自身的影响力和规 模有所形成，以免只在很短的时间内有效果。办博物馆，总 是需要很大的投入，没有很大的回收，也正是因为这样，很 多有实力的企业不愿意在其中投入，金融机构也不愿意投入。

所以，政府就应该在这个时候加大投入，并且进行支持，使 民办博物馆有发展下去的可能性，政策和资金的支持都是其 中所包含的内容，只有这样，民办博物馆才会越做越大。尤 其是很多民办博物馆已经是国家文化产业的示范基地，针对 这种一定要进行大力的支持。只有这样，在发展文化产业中， 民办博物馆才能有更强的支撑力和竞争力，在我国经济社会发展中发挥更大作用。

三、博物馆对文化产业发展的促进作用 1.推进文化旅游产业发展 本国或者当地文化中博物馆的作用就是代表其中最精 华的文化内容，人们了解和感受某一地区的文化就是要通过 博物馆这种方式来进行的，所以，现在的很多游客都已经将 博物馆作为旅游的地点之一，这样的话，博物馆在一个地区 的旅游发展中已经成为重要的旅游地点。博物馆为什么可以 成为重要的旅游胜地，原因就是博物馆和旅游产业之间有着 很大的联系，它们都是有地方自然或者文化的发掘、再现， 建构和创造展示活动，并且还要依赖观众。在区域旅游产业 发展中，博物馆所展示的内容是比较特有的，并且给人的感 觉也是很特别的；
而且很多观众在观光的时候，能够找到真 正的自己，在其中存在的建筑风格的独特性和它存在的年代 性，使观众都能有种特别的感觉。博物馆在观光产品中，其 实也就是创造过程中的中介角色，这就是很难得的经验。

所以，博物馆能够提升本地的经济并不是完全依靠游客 带来的经济效益，在这其中存在的关系可能还是更为复杂的。

文化展示对于消费活动的产生起着决定性的作用，这样的话， 文化展示功能博物馆就会带动地方经济的不断发展。游客进 行消费的重要因素就是因为这些信息。所以，文化展示和消 费活动是密不可分的，因为在欣赏文化的同时，产品的意义 也随之产生了。2.构成地方文化特色 地方特色在地方营销中起到的作用是很大的，地方特色 是拉开一个地方与其他地方的唯一依据，潜在顾客的印象就 会更加鲜明，这样一来，对于想要进入其他地方从事各项活 动的意愿就会减弱。而地方文化特色、地方形象以及地方交 流是地方特色的塑造中所包含的要素。而博物馆在塑造地方 特色中的帮助是很大的。

2.1凸显地方特色。发掘、保存、研究和再现文化资产， 面对是地方文化特色的博物馆，可以利用自身的专业优势， 将地方特色全面地展示出来。设立和筹建地方博物馆，其实 地方文化不仅仅是它要表现一个方面，而且也同时能够将一 个文化资产呈现在人们面前，并且变现出来的内容还具有其 独有的特性。

2.2塑造地方形象。在地方形象中，博物馆存在的重要 性是很大的，现在的游客对于博物馆的人文精神和内在涵义 越来越被重视，再加上博物馆本身的建筑设计就会与其他建 筑不太相同，它具有自己的风格，能够使人们产生更浓厚的 兴趣，例如西班牙古根汉美术馆、巴黎罗浮宫的金字塔建筑 等。站在投资者的角度上来讲，投资也是在不断增加游客的 博物馆观光的过程中产生的，而且高技术专业人员也会因为 博物馆的发展和产生的地方文化气氛，发挥更大的作用和意 义。

2.3进行国内外交流。通过博物馆合作政府观光机构进行合作，在馆内的活动或者地方节庆活动所进行的事件营销 是需要进行配合的，在开拓国内外观光市场上加大力度。此 外，国际交流活动在博物馆中举行，其国际知名度也会有很 大的提升。文化可以在博物馆中呈现出来，它可以在文化产 品的基础上加上一些涵义，通过多元渠道向大众进行信息的 展示，将地方文化的消费群培养起来，刺激其进一步参与体 验与消费活动，这也是地方营销的重要过程之一。

参考资料：
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实践(思想理论版);2010年01期