【采编广告设计与色彩表现论文范例（共2篇）】范例

采编广告设计与色彩表现论文范例（共2篇）

一、色彩的分析与联想 色彩联想即色彩对人的心理影响或体验，是发生在人与色彩之间的感 受效应。一般来说，这种感受效应可以从两个方面来研究：一方面，由色彩的物 理刺激直接导致的某些心理体验，可称之为色彩的直接性心理效应，如高明度色 刺眼，使人心慌；
红色夺目艳丽，使人兴奋。一旦这种直觉性反应强烈时就会同 时唤起知觉中更为强烈更为复杂的其他心理感受，如饱和的红色，在强烈的刺激 下令人产生兴奋的心理情绪，由于它与印象中的火，血，红旗等相关联，很容易 让人联想到战争，伤痛，革命等，从而构成色彩总体反映。另一方面，因无理性 刺激而联想到更强烈更深层意义的效应。它包括色彩感觉的转移，色彩的联想、 象征、好恶等。这两种效应相比较，前者具有更多的客观性，普遍性，后者则带 有更多的主观性，特殊性。

色彩本身没有灵魂，它只是一种物理现象，但是人们却能够感受到色 彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界里，积累了许多视觉经验， 会在人的心理上引发某种情绪。红色，红色在可见光谱中的光波最长，折射角度 小，穿透力强，对视觉的影响力最大。其知觉度高，不容易丧失自己。它使人感 到兴奋，炎热、活泼、热情、健康、感到充实，饱满，有挑战的意味。橙色，其 波长仅次于红色，也具有长波色的特征，可使观众脉搏加速，并有温度升高的感 觉。绿色，鲜艳的绿色非常美丽、优雅，特别是现代技术创造的最纯的绿色是很 漂亮的色。绿色很宽容大度，无论渗入黄色还是蓝色，仍十分美丽。黄绿色单纯 年轻；
蓝绿色清秀豁达；
含灰的绿色仍是一种宁静；
和平的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样。紫色，波长最短的可见光是紫色。紫色是非知觉的色， 神秘且给人印象深刻，有时给人以压迫感，时而富有危险性，时而有鼓舞性。当 紫色以色域出现时，便可能明显产生恐惧感，在倾向于紫红时更是如此。

二、广告设计中色彩的表现 色彩美感是以色彩关系为基础表现出来的一种整体感觉，一定构成的 法则则是产生色彩美的前提。色彩及其面积大小的配置，是配色效果的重要因素 之一。

1、主色调。广告的色调一般是由多个色彩组成的，为了获取统一的 整体效果，要根据广告主题和视觉传达的要求，选择一种处于支配地位的色彩为 主色，并已构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代 表的同一色彩风格。

食品类广告常用鲜明丰富的色调。红色，黄色和橙色可以强调食品的 美味与营养。绿色强调蔬菜水果等的鲜艳；
蓝色，白色强调食品的卫生或说明冷 冻食品。药品类广告常用单纯的冷或暖色调。冷灰色是用于消炎、退烧、镇痛类 药品；
暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；
大面积的红和黑并用表 示有剧毒药品。化妆品类广告常用柔和的中性色彩，如具有各种色彩倾向的红灰、 黄灰、绿灰等色，表现女性温柔的性格特点。而男性化妆品则多用黑、白色，灰 色体现男性的庄重与大方。

2、平衡。指视觉上的力的平衡，配色的平衡指两种以上的色彩放在 一起，其在视觉上具有平衡安定的感觉。一般来说，色彩的明暗轻重和面积大小 是影响配色的两个基本要素，其原则是：纯色和暖色比灰色调和冷色调面积小些 时，容易达到平衡；
明度接近时，纯度高的色比灰色调的面积小些时，容易达到 平衡；
另外明度较高的色彩在上，明度较低的色彩在下，容易保持平衡。

3、变奏(节奏)。在色彩组合中，节奏表现在色彩的重复，变替和渐 变形成的空间性律动，产生一种运动感，如疏密、大小、强弱、正反等形式的巧 妙配合，能使画面产生多种多样的韵律感，给视觉上带来一种有生气、活力的色 彩效果，减少视觉疲劳，使人在心理上产生一种快感。

4、计白守黑。计白，也叫留白。在中国传统水墨画的创作中，白是 相当讲究的。白和墨一样重要，同时是画面的组成部分。所谓计白守黑，虚实相生，阴阳互补就是这个道理。画面好比一个房间，如果房间里每个角落都摆满了 家具，就会显得凌乱不堪。认知心理学的研究证明：留在空白之中的东西更容易 被人注意和想起，所以广告设计中，留有恰到好处的空白是创作引人注目的作品 的重要因素之一。

一个好的广告设计。首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激 的因素就是用色。一般情况下，鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼睛一亮；
而杂 乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。由此可见色彩对人的影响力，它已成 为现代广告设计中最重要的情意表达手段。此外，色彩还有使人增强识辨记忆的 价值。因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用它在广告设计中的地位变得越来 越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放 着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的，起着传情达意的交流作用。

广告设计中的色彩观由以前相对单纯的思想表达方式发展到现代，这是人们努力 研究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要人们不断去感悟色彩，把握色 彩。

第2篇：商业广告设计的色彩表现分析 一、色彩的处理表现作用 色彩可以带给人们强烈的心理暗示和一定的视觉联想，因此，作为视 觉传达一个重要的设计元素，色彩的灵活使用至关重要，优秀的色彩处理会带给 商业广告特殊的创意表现，有时候，色彩的时候依据设计者和市场调研后产品的 特殊性进行设计，因此，商业广告设计的色彩使用也是有讲究的，可以根据不同 的原因进行。

二、灵活的使用手法 色彩要灵活使用，要根据不同的要素来进行设置，要考虑的地方也很 多。例如，设计师可以根据商品的特点和不同媒介进行灵活使用，这样的客观条 件就造就了设计者要在商业广告设计上将色彩根据特有的表达意愿来进行处理。

商品的特殊性是不同商品区分开来的地方，设计者要根据商品而定商业广告的色 彩使用。因为商品的内容、用途和特征各异，简单的外在包装和招贴也都会有细 微的差别，因此，色彩的使用一定首先要了解商品的属性，定义其功能和消费者 的消费习惯。例如茶品的绿色食品包装和广告普遍使用了绿色和清新的淡蓝色为 首要的色彩使用，就是要表达食品类的清香和内在的纯洁感受，消费者在选择的时候面对这样的色彩，内心感受强烈，或许可以直接感受到商品的味觉和触觉， 商业广告效果明显。此外，食品类的广告普遍使用暖黄色和暖红色这些暖色格调 的色彩，为的就是加深受众的心理感受，强烈的冷色调并不一定适用于食品类的 商业广告，相反，在酒类和饮料类中使用的冷色调的使用会更多一些。此外，化 妆品类的商业广告也普遍以玫瑰色和金色、白色等为基础色调，为了表达强烈的 情致和美感，突出爱情的纯洁和典雅。

此外，使用环境也是商业广告设计色彩设置的重要环节，因为根据使 用环境的不同，可以结合不同的背景和条件进行区别设置。例如大型购物中心的 商业广告色彩处理要力求突出高档的消费体验，将色彩设置成为高端、大气的色 调，这样的处理直接反映出消费者的购物习惯和视觉上的刺激感受，如果色彩与 消费者身处的购物环境相融合，势必事半功倍。但是，如若出现不和谐的一幕， 将商品广告与其所属环境不搭调，就会出现消费者强烈的憎恶感。例如身处医药 类商场的明亮整洁的环境中，出现了类似于电影场所的商业海报类的宣传，肯定 是与所属的环境不一致的。因此，设计者不仅要使得整个商业广告设计的版面具 有创意性，色彩的选择还需要结合所属环境进行后期应用，要符合消费者的购买 意愿和购买体验。此外，由于各大卖场的不同季节和环境的四季和节日风格的变 化，也要对相应的商业广告的色彩进行对应化的处理和设置，那些商业广告要满 足于不同的环境布局。一些品牌的商业广告已经考虑到了色彩的灵活处理和应用 上的使用手法，他们将广告的色彩进行多样化的处理和各类型的分类，使其适应 卖场的格调和环境，即便在不同的环境下使用也有相对应的色调和冷暖调的和谐 处理，这样就避免尴尬，使其与所属环境融合起来。

三、商业广告的主要色彩设置 我们可以熟悉的一些大型品牌商品都有一些固定的主要色彩，他们出 现在了所属的商业广告中已经有多年的历史了，甚至他们已经成为了商品的代言。

例如可口可乐公司的红色主旋律和百事可乐的蓝色风暴都是这一类型的典型代 表，他们公司产品的主旋律色彩出现在各个商业广告的画面中，主要色彩的使用 已经成为了公司的一个重要代表，无论走到哪儿，只要看到相应的色彩，就会使 消费者可以直观感受到产品带来的魅力而回去消费和使用。因此，主要色彩的选 择和使用是十分必要的，这样的案例还有很多。一些化妆品类的主要色彩的设置 更为全面，例如佰草集就是用了简单而明了的绿色，清新淡雅的绿色加上纯白色 的背景色系，使产品的纯净和典雅展示出来，在它的商业广告的版面上，这样的 色彩处理已经成为了一个传统，已将传承下去。此外，诸如电脑类数码产品则更多的使用了蓝色和淡蓝色为主要的商业广告色彩，因为蓝色代表了科学和智慧， 代表了技术和先进的数码世界，因此，类似于联想、IBM等公司都是用了这样的 色彩，在商业广告中和产品的展示上突出了企业的科技内涵和文化。总之，色彩 存在于世界各处，色彩的合理使用使商业广告设计中重要一点，要合理使用色彩， 就需要设计师多方面的进行考虑，以期达到理想化境界。随着经济社会的快速发 展和商品的极大丰富，企业势必要求设计者对于商品本身的内在和广告的色彩满 足于消费者的购买意愿，所以就需要设计师多考虑商业广告本身色彩的使用与商 品和企业文化内涵一致，做到合理化的设计商业广告作品，为促进商品的购买和 企业良好的形象塑造贡献力量。