工商管理学中的电子商务与市场营销与策略|电子商务好还是工商管理好

工商管理学中的电子商务与市场营销与策略

在新的发展形势下，传统的市场营销手段已经无法适应发展的需求，企业应结合 我国电子商务的发展状况，吸收国内外先进的电子商务理论和经验，逐步实现市 场营销的电子化，只有这样才能在市场经济发展的浪潮中站稳脚跟，稳步前行。

一、工商管理学中电子商务对市场营销的积极影响 （一）电子商务为市场营销带来的了有力条件 传统的市场营销需要企业投入大量的财力和人力，并且在实行的过程 中十分的复杂，电子商务的出现，使企业的市场营销手段电子化、网络化，减少 了复杂的过程，为企业降低了生产成本，从根本上摆脱了传统市场营销手段的束 缚。同时，市场营销网络化，使厂家与企业之间的沟通变得及时且方便，同时增 加了客户人群。

电子商务为企业的发展创造了更广阔的空间 电子商务的发展，使企业通过互联网就可以进行营销，这不仅有利于 企业实现营销的国际化，还能使企业及时且具体的了解客户的需求，企业按照市 场的需求进行生产和销售，有效的减少了生产成本，提高了企业的经济效益。

电子商务为企业的市场营销带了生机与活力 电子商务彻底改变了企业市场营销的手段，从而使企业关于市场营销 的观念发生了改变。电子商务使企业的市场营销建立了新的发展模式，同时，企 业与厂家之间的关系也更加稳固。最重要的是通过电子商务进行市场营销，使企 业直接的增加了客户人群，从而为企业带来了生机与活力[1]。

二、企业利用电子商务手段进行市场营销所面临的挑战 主要表现在以下方面：第一，加剧了企业市场营销的竞争压力。电子 商务为企业的市营销创建了新的平台，但这也使企业间的竞争加剧，企业需要及 时改变传统的营销策略，制定新的发展方向。第二，使企业面临金融风险。这是 因为电子商务下的市场营销为企业带来了可观的经济效益，但是却没有相关方面的税务法律规定，导致网络经济效益没有纳税依据，同时，电子商务平台的网上 交易，过程简单，数量巨大，这样的现状会导致支付清算风险的加大[2]。

三、电子商务在市场营销中发展的现状 虽然近年来我国的电子商务发展的速度较快，为企业的市场营销提供 了新的技术手段，并提高了企业的经济效益，但是，在发展的过程中还是存在一 系列问题。这主要表现在以下三个方面：第一，由于市场经济的快速发展，企业 的管理制度不够完善，对现代化管理水平的应用技术有限，这就阻碍了电子商务 的发展。第二，我国的市场管理体系制度不够健全，无法做到有效的约束市场经 济行为，第三，在使用电子商务的过程中，原有的企业员工文化水平有限，从而 制约了电子商务的发展。

四、发展电子商务与市场营销的方式 （一）为市场营销创造有利的市场环境 市场是企业利用电子商务进行市场营销的基础，因此，必须优化市场 环境。这就要求相关的部门制定完善的法律法规，有效的规范电子商务市场行为， 对违反制度的行为必须追究责任到企业个人，这样才能从根本上确保互联网信息 的真实性，从而为电子商务与市场营销创造良好的市场环境。

企业制度需要与时俱进 由于电子商务是新形势下的市场营销手段，企业应该根据自身的实际 状况与市场的实际需求，结合国内外先进的理论与经验，对企业的的制度进行创 新性的改革，这就要求企业做到以下三点：第一，在管理上，一定要意识到电子 商务环境下的市场营销与传统的市场营销方式是不同的，必须建立新的管理制度 以适应电子商务以及市场营销的发展[3]。第二，企业要想向电子商务下的市场 营销发展，就必须认识到科技的力量，加大对企业的技术投资。第三，企业的竞 争归根结底是人才的竞争。企业要意识到电子商务专业人才的重要性，通过专业 型人才的吸收组建一支技术含量高的队伍，为企业实现电子商务与市场营销提供 人才基础。

国家需要给予全力的支持和保护 电子商务与市场营销的发展归根结底是市场经济的发展，只有确保以电子商务为市场营销手段的企业，在发展方向上是正确的，发展的环境是安全的， 才能促进市场经济的健康发展。因此，国家以及相关部门一定要高度重视并全力 配合，同时提供法律的保护，做好监督的本职工作，以促进电子商务在市场营销 中的发展。

结论：企业利用电子商务的手段进行市场营销，有效的降低了生产成 本，提高了企业的经济效益，使我国市场经济的发展形势符合了国际一体化的要 求。因此，企业要抓住发展机遇，积极迎接挑战，战胜发展中的困难，为企业摆 脱传统市场营销手段，建立新的市场营销模式而努力探索。