【分析连锁经营管理人才的培养模式现状】连锁经营发展现状

分析连锁经营管理人才的培养模式现状

1连锁经营管理人才需求状况 《中国连锁零售企业经营状况分析报告(2008〜2009)》显示，2008年，连 锁行业销售额与店铺數继续保持20%以上的增幅。2009年整体增速趋缓。中国连 锁经营协会表示，2010年中国连锁行业发展预测比去年更好，中国连锁行业预计 增长在18%以内。总体来看，我国连锁业在近三年仍处于一个较快增长的阶段。

无论是开新店还是提升老店的业绩，管理人才将是连锁企业发展过程中的 重要角色。但中国连锁业管理人才状况不容乐观。《2009年中国连锁企业绩效管 理与能力建设调查报告》显示，在被调研的连锁企业中，有71%的企业认为人力 资源面临的最大问题是缺乏总部、门店优秀管理人员。

同时，我国加人世贸组织后，国际连锁业加快了在我国拓展的步伐。以2009 年为例，外资连锁零售业增速明显快于内资。近年来，国际连锁业用髙薪从本土 连锁业挖走人才的现象频频发生，使得原本就很紧缺的人才形势变得更为严峻。

因此，连锁经营管理人才培养迫在眉睫。

2连锁经营管理人才培养模式现状分析 目前，我国连锁经营管理人才培养以髙等院校的学历教育为主。

上海是中国连锁经营业的发源地，也是全国连锁业发展最为成熟的地区之 一，连锁经营管理人才培养比较早、体系比较完善的髙校也在上海，其中以上海 商学院为突出代表。1998年，上海商学院在全国髙职髙专院校中率先创办了“连 锁经营管理”专业。上海商学院以其得天独厚的商业背景在连锁经营管理人才培 养方面走在全国的最前列。2004年，上海商学院率先申报“连锁经营管理”本科专 业，获国家教育部批准。

就全国范围内来看，不少职业技术学院均已开设“连锁经营管理”专业或相关专业方向。本文认为南京信息技术学院以及四川教育学院在连锁经营管理人才 培养过程中积累的经验值得其他院校借鉴。南京信息技术学院，依托自己在信息 技术方面的背景和优势，开设了“IT产品连锁经营方向”与苏宁电器等企业深人合 作，进行连锁经营管理人才的订单式培养。四川教育学院2006年开设了连锁经营 管理专业，成立了好又多商学院，从教学计划、课程设置以及该专业学生的实习 均充分地考虑了学校以及企业双方的要求。

总结上述髙校在培养连锁经营管理人才方面的经验，不难看出有两点比较 重要。其一，要找到恰当的行业定位，这样才能真正凸显连锁经营管理人才的特 色。其二，要与具体的连锁企业进行合作，这样才能够促使企业与学校及时进行 一对一的沟通，避免培养出来的学生与企业需求脱节。

3应用型连锁经营管理人才培养模式探讨 20世纪90年代以来，以现代服务业为特征的第三产业成为全球经济增长最 快的部门，而连锁经营这种模式被广泛地应用于零售、餐饮、房地产等现代服务 业领域，其活动特点决定了连锁经营管理人才的培养应突出应用型。

3.1应用型连锁经营管理人才行业定位 连锁经营模式广泛应用于多个行业，每个行业又因自身特点不同而使得连 锁经营模式的应用呈现出不同的特点，因此学校在人才培养时，要结合自身的特 点选择合适的行业。目前比较值得关注的一些行业有：
3.1.1超市连锁 零售业中以销售快速消费品为主的超市业态，包括中小型超市、大卖场、 便利店等。目前，这些业态争夺的热点也在营运经理、店长、采购、物流和店面 管理等中髙层管理人才上。

3.1.2百货店连锁 零售业专家顾国建认为，中国百货业进人新的黃金起点。中国零售业近十 多年的轨迹向人们昭示，零售业态的发展转轮如今又落到了百货店上。连锁百货 业管理人才也将面临黃金发展期。

3.1.3医药连锁中国现代化医药连锁店发展从2001年开始，如今已走过了近10个年头，但 医药连锁店的发展一直存在很多问题，医药连锁人才奇缺是其中一个原因，这给 医药连锁经营管理人才的培养留下很多空间。

3.1.4餐饮连锁 随着人民生活水平的不断提髙，人们对餐饮业的要求越来越髙。而一直以 来人们对在餐饮业就业存在的偏见，以至于中餐连锁不能像麦当劳等那样发展壮 大，人才瓶颈已经成为中餐连锁业发展的主要制约因素。

3.1.53C连锁 3C连锁企业指的是以苏宁电器为代表的销售家电、电脑、通讯产品的连 锁企业。据中国连锁经营协会调查，2008年家电企业销售增幅和店铺增幅分别为 7.1%和10.8%，虽增速放缓，但仍处于增长阶段。店铺數量的扩张需要大批管理 人才，内涵式的发展更需要优秀的管理人才。

3.2应用型连锁经营管理人才层次定位 据中国连锁经营协会调查，我国零售人才具有大专以上文化程度的专门人 才只占3%。數量上的紧缺，加之学历结构上的不适应，使得企业中层管理人才 严重缺乏。因此，目前人才培养应定位于培养掌握一定的连锁经营管理的基本理 论和知识、具有较强的实践操作能力，并有发展潜力的应用型连锁经营中层管理 人才，学历以本科为主。

3.3应用型连锁经营中层管理人才适合的岗位群及需要具备的条件 本文通过问卷调查和对企业髙层管理人士进行深度采访的方法，找出适合 本科毕业生在连锁企业适合的岗位，总结出连锁经营中层管理人才应该具备的基 本素质、通用能力、专业能力以及知识结构。

3.3.1适合的岗位群 应用型连锁经营中层管理人才适合的岗位大致有:大型连锁企业的部门主 管、店长；
中小型连锁企业的店长、区域经理；
以及连锁企业总部中层管理岗位。

3.3.2应具备的条件应用型连锁经营管理人才应具备的条件，包括以下几个方面：
(1)基本素质。包括吃苦耐劳、服务意识、诚信、主动性等。

(2)通用能力。包括领导能力、沟通能力、计划能力、执行能力、团队协 作能力、激励下属的能力、应变能力等。

(3)专业能力。包括调查分析市场能力、销售能力、數据分析能力、质量 控制能力、客诉处理能力、谈判能力等。

(4)知识结构。包括财务知识、法律知识、管理学知识、营销知识、商品 知识(突出行业定位)、门店营运知识等。

学校应结合企业对人才的需求设置相关课程，突出连锁经营管理人才的应 用型。

3.4专业课程设置 3.4.1专业课程设置原则 应用型连锁经营管理人才培养的专业课程设置以“企业业务流程为导向” 构建应用学科的课程体系，注重基础理论教学；
同时髙度重视实践教学环节，通 过实践提髙学生解决实际问题的能力。

3.4.2专业课程的具体设置 根据连锁企业运营流程，应用性连锁经营管理人才培养的课程应包括:零 售学，连锁经营管理，连锁企业商品采购管理，物流管理，商品学，门店运作实 务，商场设计与商品陈列，特许经营原理与实务，连锁企业人力资源管理等。

3.5专业实训 应用型连锁经营管理人才的培养需重视实践性教学环节。从目前情况来， 该类人才培养的专业实训形式有如下几种：
3.5.1让学生独立经营一个连锁加盟商店 加盟一个有成熟品牌的连锁商店，比如便利店，让学生独立经营。连锁便 利店或中小型超市的商品结构、规模适合大学校园，学生可从中真正地学到连锁经营管理的知识。

3.5.2开发连锁经营实战演练软件 学生通过连锁经营实战软件的演练，可以将企业战略、市场营销、财务管 理、零售学、物流运输等多方面的管理知识与技能融会其中，可以体会到较系统 的连锁企业的运营管理过程。

3.5.3学生在企业半工半读 连锁经营实战演练软件应用得再好，它与企业实际运营情况仍然存在一定 的差异，如果学生在求学期间在企业半工半读，则可以接触到连锁企业真正的运 营过程，真正做到理论联系实际。这需要兼顾学校与企业的要求灵活设置课程教 学计划和实训。

3.5.4开发实训项目 学校可与企业进行合作，结合相关专业课程和企业运营的实际情况开发实 训项目，让学生根据项目要求进行市场调查、撰写实训报告，这种形式可以锻炼 学生思考分析问题能力、解决问题的能力和写作能力。

3.6师资建设 应用型连锁经营管理人才的培养，教师队伍的建设至关重要。教师队伍不 仅要有学术水准，更要有一定的企业实践经营。教师要成为真正的双师型教师。

要使得教师成为双师型的老师有两条途径:一是从招聘环节人手，聘请有连锁经 营行业背景的商界人士作为学校教师；
二是鼓励在校教师到连锁企业挂职锻炼， 成为既懂理论，又有实战经验的双师型教师。

3.7与企业合作 应用型连锁经营管理人才在培养过程中要始终贯彻与企业合作的原则，脱 离了这条线，应用型”人才的培养便成为一句空话。与企业合作可以从多个方面 进行。

3.7.1建立学校的实习基地 与连锁企业合作，建立学校的实习基地。合作企业可接纳学生短期或较长期的实习，使学生在企业实习过程中真正得到锻炼。

3.7.2邀请企业管理层为学生进行授课 邀请企业管理层主讲部分课程，让学生接触到来自企业最直接的管理经验。

3.7.3学校接受企业人才培训任务 随着连锁企业的不断发展，企业人才培训任务将逐渐增加，企业仅有的培 训师并不能满足企业培训任务的要求，因此可以让学校老师参与到企业人才的培 训中来。这种模式可以促使学校老师与企业人才的接触，更进一步了解企业对人 才的需求。

3.8校本教材的开发 目前有一些连锁经营管理人才培养方面的教材，但教材比较注重连锁企业 的共性，忽略了企业的个性。共性与个性相结合的校本教材，更能反应企业的需 求，更能适合本校学生的需求。因此，院校可与企业合作开发编写校本教材。

作者：尹卫华（上海建桥学院）