英国体育文化创意业发展及对中国体育产业的启|英国的体育文化

英国体育文化创意业发展及对中国体育产业的启

1研究的理论依据及研究方法 1.1理论依据——主导产业扩散效应理论主导产业是一个国家或地区 最重要的战略产业之_。主导产业推动着产业结构的高级化和合理化，从而促进 经济的快速发展。扩散效应(ExpansionEffect),又称扩张效应,1956年美国著名经济 学家、麻省理工学院教授罗斯托(Rostow)指出，应该选择具有较强扩散效应的产 业作为主导产业，将主导产业的产业优势辐射传递到产业相关链上的各产业中， 以带动整个产业结构的升级，促进区域经济的全面发展，并对其他产业部门及整 个经济增长有重要的、广泛的直接和间接诱发作用，即主导产业产生3种扩散效 应——前向效应、旁侧效应、后向效应。罗斯托认为从传统经济向现代经济的转 型和起飞，_方面取决于主导产业部门的迅速成长，另一方面还取决于主导产业 部门对相关产业的带动程度，即扩散效应3。

1.2研究方法主要采用文献资料法,借助于丰富的网络资源和数据库方 面在中国学术期刊网络出版总库中(http://www.cnki.net),检索到文化创意产业、主 导产业扩散效应等相关论文1647篇，可见文化创意业相关领域近年已成为国内产 业经济学界的研究热点;但以“体育文化创意产业”为关键词检索到相关论文仅有 6篇,有关英国等国外体育文化创意业的实证研究理论成果更是难得一见。另一面，适时跟踪查询专业网站,比如欧盟委员会(http://ec.europa.eu)、英国文化媒体和体 育部(http://www.culture.gov.uk)等政府公开网站、全球最大的专业咨询服务公司 一普华永道国际有限公司(http://www.pwc.com)、欧洲的 2体育文化创意业相关概念 2.1文化创意产业概念英国是全球首个提出文化创意产业概念的国家， 1998年英国创意产业工作组(CITF)发布了第一份《创意产业专题报告》，英国政 府提出“创意产业”(CreativeIndustries)概念，指“从个体的创造性、个体技艺和才 能中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就 业机会的活动”4。它通常包括通过广告、建筑艺术、工艺设计、表演艺术、体育 娱乐等方面。世界创意产业之父英国学者约翰•霍金斯(JohnHowkins)将创意产业 定义为其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门，即专利、版权、商标和设 计的每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望，而这4种要素组成了创 造性产业和创造性经济。

2.2体育文化创意业概念参照上述文化创意的概念，我们可将体育文 化创意业定义为通过融合赛事、场馆、竞技人才等体育资源，注入知识和创意等 生产要素，通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会的商业部门。本研究 依据1998年出台的《英国创意产业路径文件》13类创意产业分类体系行业划分方 法，提出体育文化创意业也相应涵盖其手工制售、创意服务、内容生产3个体系 12个特定相关行业。体育文化创意产品主要通过包括专利、版权于技术创新和研 发等产业价值链的高端环节，极大地改变了体育产品原有的形态及其在市场中的 地位，是一种具有自主知识产权的高附加值、高收益性产业。英国将体育文化创 意业作为体育产业的主导产业，商业赛事的转播权和门票收入、体育广告赞助、 电子竞技游戏软件、体育用品的商标使用权和专利转让等已成为其重要的经济产 值创收手段。

3英国体育文化创意业发展概况 英国作为全球创意经济的领潮者,20世纪90年代中期就把体育文化创 意业列为体育经济发展战略的先导产业，充分发挥其作为全球现代体育和体育产 业的出生地的固有历史文化优势6,经过近20年的发展，英国体育文化创意产品中 的体育赛事转播版权收益及商业竞赛门票收入等年增长率都远高于英国国内生 产总值和体育总产值,目前体育文化创意业已成为英国体育经济中的主导产业。3.1体育文化创意业在英国体育产业中的主导地位 3.1.1持续的高增长率且形成了相当规模由于体育文化创意业产品日 益多样，我们仅将商业竞赛的门票收入和电视广播转播版权收入作为其数据代表， 从图3可见这两项收益增长率在近15a间均明显高于体育产业和国内生产总值的 增长，这两项收入总和已从1995年占体育产业的11%增长到2010年占体育产业 27%,2010年实现增加值55亿英镑，超过了11亿英镑的体育彩票，成为英国商业体 育第一大部门8,随着其他体育文化创意业衍生产品不断涌现，其在体育产业中的 主导地位将更加显著。

3.1.2新科技引入与制度创新，创造了新的市场需求和新的赢利模式在 传统的体育产业中，简单加工与售卖的体育用品和普通的体育赛事都不能算作完 整意义上的体育文化创意产业产品。只有形成知识产权部分如赛事电视转播、冠 名，知名体育品牌的销售策划方案、大品牌体育赛事的营销推广等，因其体现创 新和研发等科技与文化的附加值方可列入体育文化创意产业的范畴，体育文化创 意业产品经济附加值就明显高于普通体育产品和服务的经济附加值。英国体育文 化创意业充分发掘其现代竞技体育诞生地的体育文化优势，结合制度创新、科技 融合等创意手段，大幅大提升了其体育产品的经济附加值9。比如英国独立制片 人的体育转播与制播分离制度推进了商业竞技体育版权的产业化，英超足球联赛 从2001年开始实行了职业裁判制度和温布尔顿网球锦标赛从2007年率先将鹰眼 技术引入网球裁判施线，这些创新促进了商业体育竞赛公平性;从高清晰电视转 播、再到3D数字通讯技术,2013年温网爱好者即可通过个人苹果手机运用iPadApp 应用软件实现手触式放大和缩小画面，随心所欲地了解比赛和具体数据，并且还 有360。全方位视频、高空图像、收听和观看英国体育频道的内容，这些数字化 通讯转播技术的引入，促进英国商业体育赛事的观赏性和收视率同步提升;英国 的商业体育赛事转播版版权已成为英国体育文化创意业的拳头产品(图3),为英超 足球联赛、温布尔顿网球锦标赛、斯洛克英国锦标赛等开辟了新的体育消费市场， 2013年英超联赛的转播版权收益高达17.33亿英镑;为期3d的温网，其转播版权收 益就超过3000多万英镑，赛事的版权收益已占英国商业竞赛收入的一半以上。

英国拉夫堡大学体育技术学院将最新科技运用到足球的材料开发与 外观设计，如使用异形拼块和无缝压合专利技术开发出2002年日韩世界杯比赛用 足球一“飞火流星”;将PSC-Texture技术应用于2008年欧洲杯足球赛专用 “Europass”足球制造。英国体育场馆建设公司(StadiArena)拥有体育场馆的改造专 利技术，可以快速把场馆加以改造，做成适合音乐会的演出场所，可大幅提升体育场馆的使用效率。英国“Sub-4”公司综合各界研究发现，人体并非绝对的对称, 对于专业运动员来说，两条腿“长短不一”可能更容易受伤，研发出可调节身体平 衡的鞋垫，每双价格可达190英镑，比名牌运动鞋还要贵出不少，如果运动员要 专门订制，造价更是普通鞋垫的数百倍[11]。体育文化创意产业还具有较强的融 合性特征，作为一种新兴产业，它是体育、文化、科技交融的产物，比如体育娱 乐业中的体育彩票创意，电子竞技(机器人体育竞技)、创意型的大型体育赛事(如 每年一次的伦敦国际马拉松赛事)、体育文化传播(体育赛事电视直播、录播)等等， 不论是文化艺术、音乐唱片、出版影视、网络服务、工艺美术这些文化艺术门类 在体育产业中都存在，都能在体育文化创意业中得到挖掘。

3.2体育文化创意业在英国经济中所发挥的扩散效应体育文化创意业 具有强烈的主导产业扩散效应，对其他产业乃至所在区域经济的增长产生积极影 响,并在社会经济发展、产业结构调整中发挥重要作用。

3.2.1后向效应体育文化创意业当前正处于高速增长时期，对各类体育 文化创意生产要素如体育人才、文化元素、体育场馆、设施、科技产生新的投入 需求，这些投入，反过来又要求现代设计观念和方法的发展，从而带动一批后向 关联行业如体育教育、场馆建设和其他工业部门的迅速发展。根据《欧盟各国体 育对经济发展与就业贡献力研究报告》统计报告显示[12(表1)体育场馆与体育文 化创意业关联系数高达2.06,显现出高度的关联性，英国发达商业赛事，带动了其 场馆建造，英国温布莱体育场的建筑设计方-Populous/HOK体育建筑设计公司已 发展成为全世界顶尖的设计体育、休闲和娱乐设施的建筑设计公司，在世界范围 内完成的项目达1000多个，主持设计体育场、赛马场、体育馆以及对诸如奥运会 等重大赛事场馆的规划方案;英国建筑公司奥雅纳全球公司更承担设计、建造中 国国家游泳中心一水立方。在体育文化创意业的带动下，英国建造业因其出色体 育场馆建造经验、先进的设计和工程管理理念而享誉全球。

3.2.1后向效应体育文化创意业当前正处于高速增长时期，对各类体育 文化创意生产要素如体育人才、文化元素、体育场馆、设施、科技产生新的投入 需求，这些投入，反过来又要求现代设计观念和方法的发展，从而带动一批后向 关联行业如体育教育、场馆建设和其他工业部门的迅速发展。根据《欧盟各国体 育对经济发展与就业贡献力研究报告》统计报告显示[12(表1)体育场馆与体育文 化创意业关联系数高达2.06,显现出高度的关联性，英国发达商业赛事，带动了其 场馆建造，英国温布莱体育场的建筑设计方-Populous/HOK体育建筑设计公司已 发展成为全世界顶尖的设计体育、休闲和娱乐设施的建筑设计公司，在世界范围内完成的项目达1000多个，主持设计体育场、赛马场、体育馆以及对诸如奥运会 等重大赛事场馆的规划方案;英国建筑公司奥雅纳全球公司更承担设计、建造中 国国家游泳中心一水立方。在体育文化创意业的带动下，英国建造业因其出色体 育场馆建造经验、先进的设计和工程管理理念而享誉全球。