[体育法学视角下中国足球俱乐部的“契约精神”]足球俱乐部

体育法学视角下中国足球俱乐部的“契约精神”

关键词体育法足球俱乐部契约精神 一、恒大俱乐部借足球平台进行产品营销案例 2013年11月9日亚冠决赛第二回合广州恒大VSFC首尔将胸前的“恒 大”改为“恒大冰泉”。第二天，在广州高调宣布，恒大公司正式进军高端矿泉水 行业，推出自营矿泉水品牌“恒大冰泉”。恒大俱乐部在亚冠决赛上将胸前广告换 为“恒大冰泉”是宣布自己高调进军水业的重要一步。

2014年8月27日，亚冠八分之一决赛主场比赛，恒大胸前的广告突然 换成了“恒大粮油”及“放心粮、放心油”字样；
第二天，恒大集团在广州恒大中心 宣布旗下产品恒大粮油正式上市；
据报道，在双方协商下，恒大赔付东风日产800 万元人民币而被平息。2014年2月17日，东风日产将与广州恒大足球俱乐部签订 一份价值一亿元左右的胸前广告合同，新赛季恒大球衣的胸前广告将会是东风日 产自主品牌启辰[3]。

2014年10月26日，在中场联赛最后一个主场对阵北京国安赛前，恒大 又突然向东风日产提出要回购一场比赛的胸前广告，在东风日产没有同意的情况 下，他们强行换成旗下的奶粉广告；
而且在天河体育场内，恒大在主席台对面的 看台布置了一幅长达55米的违规广告，甚至遮盖了联赛主冠名商品牌；
中超公司 只对恒大罚款800万元。

2015年11月21日晚，“广州恒大”在亚冠联赛中再次夺冠，与夺冠同样 热闹的是换球衣胸前广告事件，恒大球员在夺冠赛中衣服胸前广告不是赞助商 “东风日产”的指定广告，而是“恒大人寿”，这一做法，当晚就引来东风日产官方 声明，声明直指恒大违约。

二、中国足球俱乐部缺乏诚信意识原因分析（一）足球俱乐部管理体制不完善 中国足球俱乐部缺乏足球诚信的主要原因是中国足球俱乐部的管理 体制不完善和体育法的法律法规不健全，并且中国足球俱乐部自身“造血”能力不 强，只能依靠国家和企业来“输血”生存，导致足球俱乐部过于依赖企业，而在利 益面前，企业管理者对诚信规则，甚至法律的无视和背叛，是造成足球俱乐部缺 乏足球诚信的主要原因。如果管理者自身不能摒弃无视契约精神甚至以违约为荣 的思维，不重视足球诚信，那么再高的企业市值也只会是空中阁楼，终究会因其 过度的透支信用而走向崩塌。

（二）体育法中关于足球俱乐部的法律措施不够健全 体育法对市场各方契约的规范和约束力不强，市场各方的契约意识和 合同语言不够规范、合同条款不够完备、合同中履行义务的考察机制不健全，可 能会造成不必要的纠纷，也将会阻碍足球俱乐部的发展。并且体育法对应受刑事 处罚的竞技体育违法行为的规定内容较少，造成足球俱乐部爱打“擦边球”的现象 发生，使足球诚信处于不利于发展的环境中。

从谋取利益的角度分析，足球俱乐部开展经营活动的主要方式就是组 织专业足球队参加联赛，俱乐部通过参加联赛，按照市场经济规律进行商业运作， 不断提高俱乐部的经营收入，俱乐部的其它经营活动都紧紧围绕联赛展开[1]。

三、完善足球俱乐部诚信意识措施建议 （一）足球俱乐部管理法治化 以我国在社会主义初级阶段的基本国情为背景，制定可实施、可持续 的足球俱乐部管理体制。针对足球俱乐部的行政管理、管理制度、管理人员等方 面，制定细致并可实施可持续的相关条例。从法律的角度加大对足球俱乐部管理 的约束，从而促进足球俱乐部诚信意识的培养与发展。

（二）完善体育法的法律制度 增加法律的责任条款，制定关于足球俱乐部违背足球诚信的相关政策， 并加大处罚力度，增加其违背足球诚信的成本，从根本上杜绝违背足球诚信的意 识，进而促进足球诚信的发展。通过法律的强制手段，让足球俱乐部加深对足球 诚信的重要认识，全面建设法治社会，共同打造阳光足球。足球俱乐部与赞助商之间应制定违约责任条款，建立违约获益赔偿责 任。就目前形式分析，违约赔偿通常是补偿性而非惩罚性，并且被赞助方的违约 成本较低。违约方通过违约行为获取的利益远大于违约赔偿，为避免此类现象的 发生，应建立违约获益赔偿责任。首先保障守约方获取其应得的利益，其次加大 违约方的违约成本，让违约方的违约成本远高于其通过违约而获得的利益。

四、结语 足球俱乐部缺乏诚信意识，其主要原因还是利益使然。在利益面前， 很容易就能动摇诚信的地位。要想让足球俱乐部崇尚契约精神、诚信意识，首先 必须要加大法律的严惩力度，完善体育法中的相关法律制度，对缺乏诚信意识， 没有契约精神的足球俱乐部付出惨痛的代价。其次还需要足球俱乐部自身认识到 诚信对其今后的建设和发展的重要性.