二、电子商务实训教学存在问题 1.缺乏师资与完善的实训指导教材。电子商务专业实训 教学成功实施的关键是采取有效的教学方法来调动学生的 积极性。我校大多数担任电子商务教学的指导老师是从财经 或计算机专业转行过来的,由于知识和经验的缺乏,对电子商务活动体验不深,在讲解电子商务的技术理论、电子商务 实践时,不能正确指导学生完成实验实训任务,采用的教学 方法也有待改进。而采用的电子商务实训教材也没有一本真 正完整的实战型实训教材,使得实训的要求与岗位需求不吻 合,达不到实践教学的目的。同时,“实训教材的不统一, 直接导致了教学手段的缺失,这对实训教学的效果是极其不 利的”[1]。
2.学生参与电子商务活动的机会较少。目前我校电子商 务专业学生的电商务综合技能类训练基本都是在校内,以模 拟实训为主。模拟实训是指利用虚拟交易环境进行电子商务 相关活动,包括网站建设、网上交易、电子银行、安全认证、 网络营销及物流等一系列活动。虽然目前有不少电子商务模 拟实训的软件可提供虚拟实训环节,可使学生感受与真实环 境基本相同的过程,但“模拟软件对电子商务流程简单化, 学生学到的都是零散的技能,不具备综合的应用能力”[2]。
学生缺乏真实环境下的实训,不能直接感受到电子商务活动 规律,不具备运用电子商务知识完成电子商务活动,并进一 步发现电子商务经营模式、技术选择、市场推广等方面存在 问题的潜力,因而不能发现现存模式中存在的问题,达不到 提高动手能力并激发创造性思维的效果。
3.实训教学与社会需求错位。社会的进步与经济的发展 使得知识也会随之创新,电子商务专业相应课程的理论知识 也随之产生一些更新与外延,实践技能更是产生较大的变化[3]。最近几年,本地区抢抓沿江开发机遇,深入实施“以 港兴市、港城相依”主体战略,着力构建先进制造业基地和 现代物流基地,对电子商务类专业人才的需求逐年增加,同 时也对人才的技能提出更高的要求。而我校专业教师在进行 专业调研时,由于缺乏实际工作经验,对社会需求调查得并 不充分,因而在制订专业教学计划时,无法将岗位的实际需 求融入实训教学中去,造成实训教学与社会需求有一定的错 位。
4.校外实训教学基地建设不理想。电子商务专业实训教 学体系应以职业能力为起点,搭建实训教学环境和实际工作 岗位,所以实训教学基地的建设很重要。我校校内的实验环 境基本以机房和模拟环境为主,校外也拓展了一些实训教学 基地,但这些电子商务企业规模比较小,不可能同时容纳很 多实习生。另外企业也存在很多顾虑,比如企业为保护其商 业机密,不敢让学生接触核心工作岗位,或是怕学生在工作 中失误,会造成经济、技术和社会声誉等方面的损失,等等, 所以多数校外实训基本停留在参观、实习的层次上,无法真 正将实训基地纳入实训教学体系中去,更谈不上产学研结合 的深层次合作。
三、加强实训教学的对策 1.紧密结合社会电子商务岗位的需求,优化实训教学体 系。构建完善的电子商务专业实训教学体系是培养高技能专 门人才的必要前提。电子商务是一个涉及面很“泛”的专业,为了能培养出特色鲜明、技能突出,能很快胜任企业岗位的 电子商务专门人才,设计实训课程体系时要扎扎实实做好本 地区的市场调研,了解本地区电子商务企业的岗位需求,充 分体现“实用为主”的原则,合理设置电子商务实训课程。
另外还要做好实训课程的理论知识的衔接,遵循循序渐进的 原则,合理设置实训和理论课程的先后次序。
2.完善与规范实训教材,提高实训教学师资水平。首先, 各门专业课程和实训教学项目均应配置相适应的实训教学 教材。如没有对应的实训教材,应该鼓励教师自编校本教材, 在编制实训校本教材时,一定要明确该课程所支撑的岗位职 业能力目标,明晰企业需求与职业标准,做到单项能力与综 合能力的有效衔接和融合。同时,在制定教材编写方案时应 充分征求和采纳本行业有经验人士的意见,尽量争取吸引企 业人士参与到教材编写工作中去。其次,通过各种途径加强 专业“双师型”老师队伍的建设。如定期选派教师到相关单 位参与电子商务、物流、营销与策划等实践工作,既能锻炼 教师的实践动手能力,又能为校外教学实训基地建设打下良 好的基础。另外,还可选派教师参加电子商务师、阿里巴巴 电子商务论证等培训,到开展电子商务教学较好的学校(如 浙江义乌工商学院)进修,并适时地参加各种高水平的学术 交流活动等,全面提高教师的教学水平。
3.建立完善的校外实训教学基地。建立功能完善的校外 实训基地是“工学结合”的重要方式,电子商务专业应依托区域经济的结构和特点,充分采取多种校外实践教学基地建 立模式。除了寻求稳定的校企合作单位,建立具备鲜明电子 商务特色的实训基地外,还应不局限于本专业寻找合作伙伴。
由于很多行业都需要电子商务从业人员,因此在筛选和建立 校外实践教学基地时,可以“国企与私企相结合,专业对口 与不对口相结合,不拘一格寻找合作伙伴”[4],比如可 以与旅行社、仓储、超市等公司合作。另外,还可以发展一 种新的实训教学基地模式,即“校中企”模式:利用学校的 资源“引企入校”,开展产教一体化、半工半读式育人。其 特点是能使学生尽快完成角色转换,融入工作环境,感受企 业文化,为今后的顶岗实习打下良好基础;
同时也弥补学校 专业教师不足、实践操作经验不强等缺陷。无论是哪种模式, 目的都是为学生提供就业前企业实际工作的全方位演习,学 校应该利用自己的专业特长为企业提供服务,达到双赢的效 果,从而建立良好、长期合作的伙伴关系。
4.实训教学模式多元化。
(1)校内实训建设和完善校内的基础实训教学平台, 即以单机、局域网、Internet为操作平台的模拟软件和应用 软件,学生通过校园网登录该平台进行在线模式购物和销售, 完成在线支付,参与平台的建设和经营管理。充分利用校内 的应用设计实训平台,即在给定实训目的和实训条件的前提 下,学生自己或与他人合作,通过网上或现场调查,搜集数 据资料,在老师的指导下,自行选择合适的工具和方法,构思设计流程和步骤,完成个性化的设计实训,例如设计电子 商务网站、开设个人网店等。
(2)工学结合安排学生到电子商务相关的企业进行技 术、营销、客户服务、前后台等岗位的实习,并运用在岗位 所学习到的新知识、新技能,以及实践所积累的经验解决企 业的实际问题。
(3)顶岗实习根据电子商务专业学生应掌握的专业技 术能力,与相关企业建立良好的校企合作关系,给学生提供 毕业前的实习机会。这样学生在社会岗位实习过程中,能完 成一个个完整的、系统的“工作流程”,从而完成对本专业 课程的融会贯通和总结,体验到真实的职业氛围。同时,能 在工作岗位上配合企业的员工开展各项工作,得到行业专家 的指导。
(4)其他措施组织学生参加电子商务相关资格的认证 考试,以及各级各类电子商务技能大赛,等等。目前,很多 学校都在探索一种更好的实训教学模式及与企业合作的形 式。《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010―2020 年)》指出:职业教育应该把提高质量作为重点;
以服务为 宗旨,以就业为导向,推进教育教学改革;
实行工学结合、 校企合作、顶岗实习的人才培养模式。
为了提高质量,学校应将实训教学纳入专业人才培养方 案中去,形成一套完整科学的实训教学体系,并落到实处, 才能培养出真正有用的高技能人才。
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