旅游开发对策 湖南影视旅游的开发及对策

湖南影视旅游的开发及对策

当前影视旅游已成为当下国内外悄然兴起的时尚。当人们物质生活日益富足时, 对精神生活的需求愈高,愈加追求精神生活方式的丰富多彩。而观看影视与外出 旅游均是进行审美活动,实现其审美愉悦的的现代活动方式。将影视与旅游结合， “跟着电影电视去旅游”将会动静相宜，以最佳的途径实现人类求知、审美需求的 自我实现。纵观国内外影视旅游的历史与现状，可以看到，影视旅游主要以两种 方式存在，一是拍摄所选择的自然外景场地或影视故事发生的地方，因影视剧的 拍摄，而使之名扬海内外，自然地成了旅游胜地。二是影视主题公园的建设,最 初只是为影视拍摄而人工造景,后逐渐演变成参观游览胜地。借鉴国内外影视旅 游开发的经验,结合湖南影视与旅游的特点,将影视与旅游联合开发,将实现影视 与旅游的双蠃,为湖南文化产业打出又一张品牌。

一、国内外影视旅游发展的历史与现状 20世纪影视业的崛起与风行是不争的事实。影视旅游的发端,源自喜 爱电影电视的人们对影视片故事发生地的向往。影视特有的声像技术使故事发生 地的地域风光、民族风情、人文景观如在目前,震撼着着观众的眼球而影视剧故 事的发展与人物的命运则深深感染着影视观众，而使喜爱影视剧的人们自发地前 往影视拍摄基地游览，享受亲临其地,亲眼目睹，亲身体验,感同身受的审美快感。

在国外,美国“好莱坞”作为电影拍摄基地近100年的历史，它所创造的“好莱坞”神 话不仅属于美国电影，它还成为每个到美国的爱看电影的人的旅游必到之处。奥 地利电影《音乐之声》凭借其优美的音乐旋律,如画的森林美景，古色古香古堡 建筑吸引了众多旅行者。印度电影《大篷车》、《流浪者》等使其民族歌舞倾倒 了许多观影者,必到印度一睹为快。新西兰的《指环王》凭藉其“魔法风景”魔魇 了众多影迷，带给新西兰数以亿计的旅游收入。韩国电影《大长今》使济州岛成 为亚洲人到韩国必去的旅游景点。

在国内，影视旅游的自发形成应始于80年代的《庐山恋》，自然美景 与优雅爱情演绎的美丽人生，使庐山成为影迷们的必往之地而后《少林寺》敲响了千年古刹的凡世钟声；
一部《红河谷》开启了西藏雪山、宗教神秘的窗棂…… 如今，当电视走进千家万户，已发展成为人们的一种生活方式的时代，电视剧的 影响力更甚于电影。《似水年华》让寂寞百年的水乡古镇乌镇热闹喧嚣而《乔家 大院》更使这座清代民居建筑享誉天下。更甚者,《闯关东》的热播使鲜为人知 的小山村朱家峪也名声大噪。而一部贺岁大戏《非诚勿扰》不仅火了杭州西溪湿 地的旅游，更使很多中国人踏上日本北海道的追梦之旅……富有艺术感染力的影 视名片的外景拍摄地成为了暨喜爱影视又喜爱旅游的人们旅游之地的首选。影迷 们正是通过身临其境而感知影视凭借声像技术所创造的虚拟时空作为真实世界 的存在，使因观影而产生的好奇求知之心得到满足,丰富复杂的情感体验得到抒 发与释放。影视旅游使人的自我实现的精神需求得到了最充分满足。

而对影视旅游的自觉开发始于1955年美国人WaltDisney建成的迪斯 尼乐园，它被公认为现代第一座融入了影视艺术主题的公园。1963年影界巨擘卡 尔拉梅尔充分利用好莱坞影视拍摄基地的品牌效应,建成了第一个主题公园好莱 坞环球影城。如今不仅是美国的好莱坞成为国际知名的影视旅游胜地，而且借助 好莱坞电影所营造的世界知名度的影响，好莱坞影城建设还拓展到了日本、西班 牙,使这些国家的好莱坞热门影片爱好者能够很容易身临其境地体验到美国好莱 坞风格的电影场景。这不仅为美国带来了丰厚的利润，而且在全世界扩展了美利 坚合众国的文化的影响力。当然,这种自发而又自觉的开发模式,是影视旅游开发 最成功的个案。

有了因影视的艺术感染力而产生的自发的影视旅游热,有了美国影视 主题公园的成功的建设与开发，各个国家都十分重视借助影视品牌效应发展影视 旅游。英国旅游局为迎接踏访影视之旅的游客,每年都推出一张“英国电影地图” 使旅游者可以寻图索骥,历览影视剧中的迷人风景，在身临此境中重温影视剧作 中演绎的情调。韩国作为一个影视剧产业发达,在亚洲影视剧市场占有重要份额 的国家，影视拍摄基地成为其重要的旅游资源。为拍摄《大长今》而建造的“大 长今村”改为影视主题公园后,吸引了大批亚洲游客。而韩国济州岛几乎就是一个 天然的超级大的影视公园，在其旅游地图上,标上影视片名的影视旅游景点遍布 全岛。在《大长今》的海景拍摄地，还矗立着大长今的塑像，吸引着众多的旅游 者在那蔚蓝的大海的背景下与大长今相伴留下自己美丽的倩影。当然,在全球化的今天，中国也意识到了影视旅游的开发的重要性。

为使风光爱情片《庐山恋》所产生的影视旅游热具有持久的效应,庐山风景区专 门兴建了一座小型影院,循环放映“游庐山,看《庐山恋》”成为庐山多年来一个固 定的旅游项目。2002年底,世界吉尼斯英国总部正式授予中国电影《庐山恋》“世 界上在同一影院连续放映时间最长的电影”的吉尼斯世界纪录。向好莱坞环球影 城看齐，中国影视城的建设也是此起彼伏。而最成功的当属无锡影视拍摄基地与 横店影视城。始建于1987年无锡影视拍摄基地是我国首家以影视文化与旅游相结 合的主题公园，也是国家首批5A级旅游景区。被誉为“江南第一镇”的横店影视城， 以现代影视城的经营理念与模式,迅速崛起，目前已发展成目前国内最具影响的 影视拍摄基地与影视旅游景点。被誉为‘‘东方好莱坞”。

二、湖南影视旅游的底蕴与前景 目前,虽然我国对影视旅游的开发取得了一定的成效,但总体上而言, 还处在一个起步阶段，一是经营理念上的不足，对影视作为传播工具的传播效应 认识不够，对影视旅游作为衍生资源的开发不足,造成已有资源的闲置浪费;二是 缺乏规模策划与整体效应,没有有意识地将影视产业与旅游产业联合经营开发， 缺乏协调机制；
三是缺乏持久的有竞争力品牌，因缺乏后期的经营与管理,原始 场景被改变，生态资源被破坏，而且一揽子买卖的经营模式,还毁损了观影者美 好的记忆与联想。虽然也有无锡影视城与横店影视城的成功营运，但对于越来越 重视心灵审美与精神消费的现代人来说，中国十三亿影视观众,还有众多对中国 影视与中国文化感兴趣外国友人作为潜在的游客而言，影视旅游业发展空间巨大， 面临着时代的机遇与挑战。

纵观湖南影视业及旅游业现状,我们可以发现,湖南已具备了影视旅游 发展的空间与基础。一是湖南省领导对湖南文化产业发展高度重视,提出了“文化 强省”战略。湖南省委常委、宣传部部长蒋建国在北京‘‘创新发展的湖南文化产业 新闻发布会”上,特别指出，要“使文化产业成为湖南有活力、有竞争力、有湖湘 文化底蕴、有国际化风格的特色产业。”(http://www.sha.com.cn2008年08月15日 1755新浪娱乐），营造了良好的氛围；
二是湖南影视产业与旅游产业的迅猛发展与厚重积淀。快乐大本营、还珠格格、超级女声、怡同学少年,一个个自制的娱 乐节目及电视剧，吸引全国观众的眼球投向湖南影视,使湖南成为了中国电视娱 乐节目的重要生产基地，湖南卫视收视率几乎一直位居全国省级卫视第一……而 湖南旅游业,有张家界、湘西等地的自然风景与民俗风情世界知名，有红色旅游、 文物古迹；
三是湖南不仅有“广电湘军”、还有“出版湘军”、“动漫湘军”一条有特 色的湖南文化产业发展链正在形成。无疑，国家政策与湖南已有的文化产业的成 就以及再造辉煌的目标为湖南影视旅游业的发展提供了巨大的机遇。

但仔细考察湖南影视旅游发展的现状,却不容乐观。湖南影视业与旅 游业作为两项大的文化产业，因缺乏有意识的整合与经营目前仍处于各自为战的 状态,造成了已有资源的巨大浪费。怎样借助湖南已有影视品牌与旅游品牌资源， 整合已有的资源优势,并在此基础上进一步创新开发,创造出新的品牌，是摆在湖 南文化人面前的问题。将湖南影视品牌与湖南旅游品牌联合开发，使湖南影视制 作于文化意义上在引进国际品牌的同时其更加本土化、地域化、民族化,更符合 中国人的审美心态,也更能以自己地域文化的独特的魅力打入世界市场；
而湖南 影视旅游的开发也将为湖南旅游业注入新的活力，丰富旅游项目，拓展旅游空间， 持续其景观魅力,形成新的旅游资源。同时,影视旅游还可以滋生一系列衍生品经 济。如此既充分发挥了影视衍生品的经济价值与文化影响力,又拓展旅游产业的 资源空间,做到互动双蠃,使影视产业与旅游文化产业均实现可持续发展。将影视 发展与旅游联合开发,将使强强组合,使之形成新的产业优势,借助影视打出“旅游 湘军”的又一张品牌。为进一步增强湖南文化娱乐业的综合实力,促进其核心价值 观的建构与文化软实力的建设增添一道美丽的风景。

三、国际视野下湖南影视旅游产业发展的对策建议 影视与旅游分别均是最具民族特征、地域特色、资源独一性、与文化 的厚重性的绿色文化创意产业。察国内外影视旅游业的发展，外景影视旅游资源 的打造及影视主题公园的建设都已具取得了显著的成效,并为湖南影视旅游提供 了借鉴。在中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布2003《旅游资源分类、 调查与评价》GB/T18972—2003s所设定的旅游资源标准中，包含了地文景观、 水域风光、生物景观、天象与气候景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品以及人文活动八大项。而其中所包含的正是影视人物活动的场景或生存的方式。湖南 影视旅游应以国际视野谋划和创意，以影视为载体,旅游唱戏的方式,推动以旅游 以及影视旅游的绿色文化的全面发展。怎样开发影视旅游，可以从下面方式展开：
1、充分重视影视对旅游作为传播学意义上的定位影视景点的自然山 水、城市景观、人文历史、民俗风情都可以成为影视的传播对象而影视作为传播 载体,可将这些传播对 象融入影视片的制作中,或设置旅游专栏、或拍摄象《故宫》一样融 知识与旅游于一体的纪实片，或将旅游资源置于影视人物活动的空间与背景中， 以影视流播（放映）的方式实现为旅游地的做隐形广告的作用。

2、将湖南影视旅游与湖南自然山水旅游、民族民俗风情旅游、名胜 古迹旅游、红色旅游资源共享,联合开发 湖南有近代深厚的湖湘文化积淀、有张家界、洞庭湖等丰富的自然山 水风光、有十四个少数民族地域民俗风情；
有岳麓书院、岳阳楼、炎帝陵、柳子 庙、桃花源古建筑群等名胜古迹,有江永女书、马王堆女尸等文化遗产,有韶山、 花明楼等革命圣地,有电视湘军、动漫湘军的品牌号召力等丰厚的资源,有当下坚 实的文化产业的底蕴,为湖南影视旅游的发展奠定了基础。

湖南影视剧拍摄正可以充分发挥地域文化的优势，将这些具有特色的 地域风光、历史人文、与民俗风情置入人物故事活动的背景中，以此增强影视的 民族性、地域性、文化特色;而旅游产业也正可以借助影视剧的隐形广告效应， 将已植入影视剧的自然山水、民族民俗风情、名胜古迹、红色圣地等这些具有知 识学习、又具有观赏游玩价值的旅游资源纳入旅游管理与宣传项目中,借助于影 视剧的影响力给人们以充分的想象而家喻户晓,成为人们一睹为快的神往之地；

将影视旅游与山水旅游、红色旅游、文化旅游、民俗旅游打包推出,通过加强其 后期的经营管理，充分提升其旅游品牌的魅力。其实,这种效果,湖湘文学经典与影视经典的旅游效应已经给了我们充分的启示。岳阳楼以一篇文章而名扬古今四 海,沈从文也以他的《边城》与翠翠的故事,使隐藏在遥远大山里深处的故乡湘西 凤凰成为热闹的繁华之乡。与以抽象的文字符号作为表达手段的文学经典相比， 影视音像以他仿真的色彩丰富的画面和美妙的音响，不仅给人一饱眼福的快感, 更以其人物故事命运沉浮的悬念与关注,使人有亲临其境,寻找其因果缘由的愿望。

古华的《芙蓉镇》被拍成电影后,三省交界,默默无闻的芙蓉镇也成了人们纷纷驻 足的旅游景点。《怡同学少年》也使第一师范及岳麓山、橘子洲头名扬天下。但 很显然,湖南影视旅游还缺乏自觉与规模效应。湖南省社科院主持的2009年省社 科基金重大项目《大湘西文化产业与旅游业融合发展对策研究》中特别强调应将 文化产业与旅游业融合发展,并提出要努力打造大湘西文化产业与旅游业融合发 展的三大品牌：千里民俗文化走廊、神秘湘西游、张家界山水游。但怎样以文化 活动为载体,包装推出这三大品牌,使之成为大湘西地区经济发展新的兴奋点与重 要的区域经济增长点，尚未提出具体方案。而有意识地以大湘西为背景，拍摄电 影电视无疑将是行之有效而又快捷的途径,湖南电视湘军本身就已具有极强的品 牌号召力，而湘西奇特的自然山水风光、独有的历史民族文化、民间民俗风情又 是影视观影的一道美丽景观。编剧、导演、摄影等影视人在策划影片、编剧情节 与场景拍摄等影视活动中，自觉将湘西文化融入到影视所营造的故事与场景中， 在观众的观影体验中吸引其视觉审美与情感共鸣，自然会对影视剧中所展示的地 域产生无限的向往。影视与旅游强强联手,必将取得了影视与旅游的双蠃。充分 提高电视湘军与湘西旅游的品牌竞争力。

3、影视城的建设 在世界娱乐文化产业的发展中，美国的大型跨国公司迪士尼的成功为 我们提供了启示与借鉴。迪士尼公司其主要业务包括娱乐节目制作，主题公园， 玩具，图书，电子游戏和传媒网络。点金石电影公司、好莱坞电影公司，博伟音 像制品，ESPN体育以及ABC电视网都是是旗下公司或品牌。现此公司在世界品 牌100强中排名为第7位，堪为娱乐业的巨无霸，乃娱乐品牌之王。关注如今的湖 南的文化产业的多元发展，湖南已有的在影视、动漫、出版、旅游、体育等方面 取得的优势与辉煌成就,确实已具备这样的帝国公司发展的资源与基础，完全有 条件打造象迪士尼这样的跨国公司。而其中影视城的建设,理应将成为其中的重 头戏之以此整合以及提升其品牌价值与品牌魅力。湖南影视主题公园的建设除了作为影视拍摄基地外，还可以最大限度的发挥其旅游价值与经济功能。其旅游开 发的项目主要可以有：
影视艺术节的举办。当前国际级电影节有美国的奥斯卡颁奖典礼、柏 林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节；
电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大 陆游客到举办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。而湖南已 有金鹰电视艺术节,在中国电视艺术迅速发展，湖南电视已经名列榜首，名扬海 内外的基础上，应该有使金鹰电视艺术节成为国际品牌电视艺术盛会的宏大目标。

影视特技的制作展示与参与，为科技爱好者与喜爱冒险者提供一个知 识与娱乐的空间；
提供游客自制节目的播出场地与设备，满足其自我表现的愿 望；
卡通节目及游戏项目的游客参与。年轻人和孩子更愿意亲身体验其亲身参与 的乐趣；
摄影视节目的现场制作与少数群众演员的参与以及电视栏目现场播出及 游客观众的互动；
这些融表演与互动为一体的旅游项目可以满足游客深度体验的 需要，特别能满足游客的参与意识与亲身体验的乐趣以及亦虚亦实的精神享受。

影视建筑、服饰、道具、影视人物蜡像等器物的展出以及观众喜爱的 影视片的播出；
影视旅游产品的开发与影视纪念品的销售。满足“粉丝”们欲望与 收藏者的爱好；
影视音像资料馆的建立。电影电视节目以及导演、演员等的图像 资料、文字说明以及音像资料，为影视编剧、导演、摄影及影视研究与影视文化 的知识爱好者提供一个影视资料的图书馆。