新闻策划怎么 新闻策划研究的学理审视分析与探讨

新闻策划研究的学理审视分析与探讨

1“新闻策划”的概念浅析 新闻业务策划是指编采人员对新闻业务活动进行谋划和设计，这一行 为的根本目的是更好的配置和运用新闻资源，帮助新闻业务活动可以在社会上取 的最佳效益；
媒体运作策划的观点认为新闻策划的内容范围大于报道策划，同时 也将新闻报道策划归纳到新闻策划体系中，新闻业务活动策划、新闻经营管理活 动策划以及新闻报道策划都应纳入到新闻策划中。我们可以从目前新闻界对“新 闻策划”予以的概念阶段中了解到，目前新闻界和学界没有予以新闻策划最准确 的概念界定，同时针对新闻策划的实践范畴以及分类也没有予以准确的界定，这 便要求我们要基于学理角度重新审视新闻策划有关的理论。

新闻界传统的新闻理论没有明确界定出“新闻策划”的概念，所以当 “新闻策划”这一专业术语自出现起很多学者就开始对其进行定义，新闻策划是对 新闻事件、新闻报道、新闻业务以及传播运作等几方面的策划，这是通过对很多 文献进行深入研究所获取的最终结果，新闻事件策划是指在新闻事件没有发生之 前，由记者参与设计促使事件的发生并将其进行新闻报道，这种由新闻工作人员 之间参与的行为被称为新闻事件策划；
新闻报道策划是指针对新闻活动及新闻报 道宣传活动的策划，这种新闻策划的观点强调在新闻报道活动中；

2“新闻策划”实践的范围与分类 “新闻”是指人类在社会生存、生活中特有的信息交流活动，是新闻媒 介向广大人民群众传播最新重要信息的方式，可以泛指为消息、通讯以及特写中 的多重题材、素材，更是新闻媒介向受众传播“消息”的一种重要载体，更是新闻 媒介报道事实真相的全部体裁，从对“新闻”的概念及内涵分过程中我们可以明确 “新闻策划”广义概念的成立。现阶段广义“新闻策划”概念中包含了很多不同的策划行为，其主要包括：新闻报纸定位策划；
新闻报纸思路策划；
拳头产品策划；

新闻报道策划；
新闻报纸营销策划；
新闻事业发展道路策划；
社会活动策划；
新 闻单位内部管理策划等方面。

新闻界在提出“新闻策划”另一概念“新闻媒介策划”过程中，将“新闻 媒介策划”的对象也进行了重新划分，其主要包括：新闻媒体精神；
媒体受众定 位和方针政策；
新闻媒体产品形象和质量；
新闻单位营销服务；
新闻单位人才阵 容与管理模式；
新闻单位资金实力和技术设备；
新闻单位经济效益和福利待遇；

新闻媒体的标志、外观以及地理位置；
广告及多种营销；
新闻媒体集团化发展；

新闻单位社会公益及公关活动等方面。我们可以从广义“新闻策划”概念和“新闻 媒介策划”概念中发现本质区别，这是因为新闻业务策划与媒体经营管理策划是 存在性质上的差异，新闻业务活动策划主要包括新闻采访、写作、编辑以及评论 等专业性工作，新闻业务活动策划是为了帮助新闻单位获取更多的社会效益，而 传媒经营管理活动策划主要包括传媒人力、物力以及财力等资源的配置与利用等 工作，传媒经营管理活动策划更倾向于传媒单位所能获取的经济效益总值，而且 “新闻事件策划”根据其本质可以将其划分为公关人员的公关活动，而“新闻报道 策划”是新闻工作者一种新闻活动的专业行为，上述四个方面都是属于“新闻策 划”的有效范畴之内。

根据对“新闻策划”几个方面的概念定义的分析可以明确，新闻传媒运 作策划在本质上可以划分为新闻业务策划和经营管理策划，新闻业务策划应该涵 盖传媒定位策划、版面/栏目策划以及新闻报道策划三个方面，经营管理策划应 该涵盖经营方针策划、管理方式策划、发行策划、广告经营策划、新闻事件策划 以及促销活动策划等，同时我们也要认识到新时期广义“新闻策划”概念可以有效 立足，同时“新闻传媒运作策划”的本质内容就是“新闻策划”在新时期的有效实践 范畴，所以要求新闻界与学界在新时期发展中要充分认识这一点。

3关于新闻策划的相关体会要素分析 身为一名新闻工作人员，我们应该具备最基本的工作素质和工作态度， 在接受到新闻任务时应在采访之前做好充足准备，做好采访策划工作和编辑策划 工作等，不能敷衍了事，只是单单流于形式，一些工作人员在接到采访任务后会 直接到现场进行新闻采访，在简单拍摄完新闻镜头后就算完工，显然这种做法是 极其不合理的，作为一名一线新闻工作者，许多人都是流于形式，接到采访工作 任务后，直接到现场，拍几个镜头，或者做两个采访，拿到稿子资料后，套一套、 摘录一部分，敷衍了事，无法出精品、出亮点，其在一定程度上达不到预期采访效果和采访质量。较为正确的做法是，新闻工作人员应该主动出击，充分做好新 闻采访前期的准备工作，对新闻策划工作重视起来，列好采访提纲和策划方案， 这样才能做到有备无患、事半功倍，能够提高最终新闻采访效率和新闻采访质量。

4结束语 现阶段新闻界与学界在针对“新闻策划”严重不应该将其归纳为综合 性、交叉性的学术定位，这是因为“新闻策划”的综合性、交叉性特点主要体现在 新闻传播业务和经营管理中，本文认为应该将“新闻策划”研究定位在“媒介经营 管理”范畴之内，这样才能确保针对“新闻策划”的相关研究结果的科学性。