大学营销【专修高校市场营销教学革新】

专修高校市场营销教学革新

如何科学地培养学生熟练掌握营销技能，形成较好的应岗和 职业能力，使学生毕业后便能快速适应营销岗位，满足社会 和企业的需要，已成为当下营销亟待研究的课题。

一、市场营销教学模式现状 1.采用教材过时。

市场营销是一门时效性非常强的课程，在当今瞬息万变 市场经济中，科学技术的发展和新经济的兴起，正改变着市 场营销环境，影响着市场营销实践和理论的发展，同时营销 案例也不断更新，如果教师只运用书本上年代久远的案例， 则没有时效性，也缺乏新意。专修学院所采用的教材均为全 国高等教育自学考试办指定教材，而就市场营销学而言，所 指定的教材还是2004年版本。在网络营销风靡的现代，该版 本仅用小小一节的篇幅提及该手段，时间和内容上都较为陈 旧，脱离了现实的状况。

2.实训教学环节不重视。

专修学院属于非学历教育，学生通过在校学习，参加全 国自学考试或成人教育考试，拿到学位证和毕业证。在这种教育背景下，学院的主要目标便成了“应试”，通过各科考 试帮助学生取得毕业证。偏重课堂教学，使学生的思维方式 受束缚，学生没有机会与企业接触，不了解课本上市场营销 观念、营销环境和营销方法的真谛，缺乏客观认识事物和有 效实践操作的能力。

3.师资队伍实践经验不足。

当前专修学院的师资大多数是青年教师（35岁以下）， 学历为本科。这些教师的一个共同特点就是对自考指定课本 上的营销理论基础扎实，熟知营销各科考点，但营销实战经 验普遍不足。由于毕业后直接进入专修学院，没有经历企业 营销的实战与管理，工作后，一方面因工作量大，另一方面 又意识到学历低，忙于提高学历层次，缺乏与企业界必要的 交流和沟通，不了解企业营销管理的现实状况。

4.教学方法手段落后。

实践性、应用性和综合性是市场营销学区别于其他学科 的显著特点，它不仅要求学生掌握扎实的理论知识，而且要 求学生创造性地将这些知识运用于营销实践。而我国专修学 院市场营销学课程依然沿用以教师讲授为主，学生练习为辅 的教学模式，传统的理论灌输式的教学方式，“粉笔+黑板” 的教学手段，有些教师即使运用多媒体，也只是起了板书的 作用。其弊端表现为：学生处于被动听课状态，难以调动学 生的学习积极性，缺乏师生互动，缺乏对现实案例的剖析， 这不利于学生理解理论知识的价值，也不利于学生实践能力的提高。

二、市场营销教学模式改革对策及途径 1.正确认识实践教学的必要性。

学生能力的培养和提高是学院一切教学活动的核心，学 院应充分认识到实践教学在市场营销教学过程中的重要性。

实践教学对提高市场营销教学的实践性具有重要意义，它并 不仅仅是理论教学的补充和延伸，而是培养学生能力的重要 手段，是培养应用型人才的必由之路，是为社会服务的重要 途径。

2.加强师资队伍建设。

拥有一支具备扎实营销理论且较强实践能力的教师队 伍是开展高质量营销教学的基础和关键。针对前面所阐述的 师资队伍状况，可以通过以下措施提高：（1）学院创造条 件，鼓励教师到企业相关部门去实践，在虚心向企业员工学 习的同时，也可给企业的发展献计献策，积累经验；
（2） 从企业聘请具有深厚理论功底且丰富实践经历的杰出管理 人员或业务经理担任教师，充实教师队伍。（3）聘请社会 上成功的企业家或营销专家到学院开设讲座、讲专题，与学 生分享他们的经营理念和一线营销经验。

3.教学方法手段改革。

充分发挥学生在教学过程中的主观能动性，采用先进的 教学方法，如案例教学法、角色扮演法、项目教学法、课堂 模拟法、研讨法、游戏法等。调动学生的学习积极性，学生在团队合作中完成独立的思考，更深层次理解所学理论知识 的内涵并将之有效地运用，培养学生解决实际问题的能力。

此外，还可积极运用多媒体手段将教学内容生动、形象、直 观地显示出来，例如在讲到广告这一章节时，教师可利用多 媒体适当地播放一些精典广告视频，加深学生对该知识点的 理解。

4.建立校外实习、实训基地，加强校企合作。

教学实习基地是指具有一定实习规模并相对稳定的高 等学校学生参加校内外实习和社会实践的重要场所。大力发 展稳定的校外实训基地，使学生能在实际的工作环境中得到 学习和训练，是提高学生实践能力的主要方式，对于高素质 人才的培训有着十分重要的作用。学院可以为企业提供智力 支持，帮助企业解决经营过程中的问题，提供改进措施，提 高运营效率；
学生能够高质量地完成实习，提高实践能力， 形成互利双赢的伙伴关系。

5.推行灵活多样的考核形式。

自考成绩或期末考试成绩依然是专修学院的唯一评定 标准，而学生毕业后从事营销工作时，与人交流和沟通、发 现、分析和解决问题的能力往往是最重要的能力，因此学生 在校学习时就要提高市场营销调查、案例分析、营销策划等 营销技能。学院应根据营销专业特点，采用灵活多样的考核 形式，如增加课堂讨论、市场营销调查报告、案例分析报告、 项目营销策划等方面营销技能的考核力度及比重。6.推进自考教育体制改革。

高等教育自学考试（简称自考）既是我国一项重要的考 试制度，又是我国一项重要的教育形式。经过三十多年的发 展，其已经成为我国教育事业不可或缺的一部分。然而，面 对各种近年来出现的挑战与问题，自考本身专业设置和课程 安排的保守单一、教材组织的特色匮乏等一系列的制度缺陷 与弊端也日趋凸显。顺应社会需要，教育机构应加强自考考 试内容与方式的改革，改变唯分数论的评价体系，实现纸笔 考核与实践考核并重的转变，为个人学习与职业发展提供 “全真”教学平台。

综上所述，为了提高专修学院市场营销人才在就业时的 竞争力，学院应坚持从以培养实践型营销人才为导向，加强 “双师”型师资队伍的建设，采用先进的教学方法手段，增 加校企合作，推行灵活多样的考核形式，促进自考教育体制 的改革等方面着手，积极改进市场营销教学模式，为社会输 送适合市场需要的营销人才。