关于电影动态海报的设计特征的解读 海报的特征

关于电影动态海报的设计特征的解读

一、电影动态海报的发展 传统的电影海报几乎是伴随着电影同时出现的，而电影动态海报至今 才只有短短6年的历史。被主流公认的第一款电影动态海报是在2008年11月26日 由索尼公司官方发布《终结者2018》的动态海报，国内首款动态海报是2009年上 映的《午夜出租车》的恐怖电影动态海报。而在2007年《蜘蛛侠3》的影迷曾做 过一款简单的“会动的海报”，画面是由一红一黑的蜘蛛交替出现的GIF动画来表 现影片主题。这款海报由于是非官方发布，画面缺少电影海报的必要元素，且展 现效果较为粗糙，因此并不能称得上是严格意义上的首张电影动态海报，但却为 后来真正意义上的动态海报奠定了基础。

二、电影动态海报的主要设计特征 (一)流动版式扩充信息量 无论是传统的平面海报还是动态海报，为了传达美感，其版式设计无 疑都是重中之重。动态海报为了配合动态画面，因此版式多为严谨、朴素、简洁 化的。文字信息大多以不影响动态画面效果为目的出现于海报顶部和底部，或垂 直居中排列，没有过多花哨的装饰或者夸张的字体变化。动态海报有“动”的特点， 字体也因为有了动态而产生了不同于平面字体的纵向效果，比如放大缩小，若隐 若现，上下跳跃等视觉效果，相比传统平面海报更能吸引观众眼球。和传统的平 面海报不同的是，动态海报里画面的流动性可以扩充海报的信息量。文字的动态 表现，也有利于观众阅读，动态的文字信息在出现和消失的这个先后过程中，有 序的引导了观众的阅读顺序，相对也减少了信息量的损失。

(二) 创意情节传达影片主题一款出色的电影动态海报，是和传统海报一样能够通过画面的创意表 达来完美诠释影片主题的。如狮门公司2009年7月在官方网站为一年一度的恐怖 盛宴“电锯惊魂”第6部的动态海报(图1-3)就是一款很有新意、很有震撼力并侧重 主题的动态海报。该海报首先伴随电锯系列电影的经典背景乐响起，只见人群犹 如蚁群，从四周向画面中心聚集，慢慢的观众们惊喜的发现这些人群组成了那个 熟悉的主角面孔——“竖锯”(Jigsaw)，接着画面下面出现这部电影的宣传语：他 的病毒正在蔓延(His Disease Is Spreading)。看完后不得不惊叹设计师的创意，完 美的将视觉上的“聚集”转化成心理上的“扩散”，画面先由一个向中心聚集的过程 表现“竖锯”虽死，但是有他剧增的门徒们延续后面的杀戮，最后留给观众们心里 的感受是杀戮即将在人群中如病毒般扩散的恐怖气氛。如果仔细观察，画面中的 人物其实并非静止的，可以看到有人时不时的举起手臂，晃动身体，给人一种跃 跃欲试的感觉。这个海报的画面采用最基本的点、线、面构成手法，以人物为点 图形化成电影主角，非常精准的表达了电影主题。

(三)音效和配乐增强现实感受 声音本是一种无形的东西，但是它能跟随视觉画面一起展现在观众眼 前达到推动故事情节发展，渲染影片气氛，把握画面节奏，升华主题的作用。电 影动态海报在增加了声音以后，无疑是给海报所要传达的效果大大加分，尤其是 在惊悚片的宣传效果上。2009年《午夜出租车》的制片人吕建民曾说：“惊悚片 和灾难片最适合用动态海报。相比预告片，动态海报更简洁直观，和惊悚片本身 需要依靠刺激感官来吸引观众注意的特性也十分吻合。”[1]通常所看到的惊悚类 的平面海报，除了阴森又血腥的画面能让观众看起来觉得有点毛骨悚然以外，效 果似乎还是不够强烈。但是如果将音乐结合起来气氛就完全不一样了，甚至会让 观众倒抽一口气。在《午夜出租车》的动态海报配乐上，先是采用舒缓的钢琴曲， 画面是汽车平缓行驶在望不到尽头的黑夜中，荒无人烟的马路上只有孤零零的两 条双黄线，然后随着一声尖叫，一个穿着轻飘白衣，脸上血肉模糊的女人忽然出 现镜头里，这一过程完成了从轻松到惊恐的心理跳跃，着实达到了惊悚的效果。

而继这款动态海报出现之后，国内悬疑惊悚类的恐怖片的动态海报宣传开始层出 不穷，更以这一新颖直观的宣传方式令口碑和票房双双激增。

(四)交互设计强化娱乐性 由于动态海报多是在互联网平台上传播，因此它提供了人机交互的可 能性，尤其在智能手机喷薄发展的时代，互动性的体验更容易被观众接受和传播。互动的意义是在于吸引观看者注意以及参与到作品中，让观者也成为这个海报的 一部分，更能让观者加深对影片的记忆和认知。2009年5月，狮门公司发布了一 款新颖的动态海报《真人游戏》。这款海报并无抓人眼球的惊艳画面，而是通过 主角的黑白、彩色照片，做了一个“双层的”的动态海报。这款海报的精妙之处在 于 “鼠标互动效果”，当鼠标指针划过海报时，便会划开一片“数码形式”的缺口， 让人一点点地看到第二层的彩色人物的其它部分。而且海报还时不时抖一抖，像 视频信号有干扰，这种抖动也像是鼠标把海报中的人脸弄痒了。这时注意到海报 下方写着的“谁玩你”便让观者产生一种别样的感受。

结语 电影动态海报多维度的动态体验和绚丽的效果，相对于传统的平面海 报更能适应时代潮流的要求，也符合当下读图时代人们的视觉审美需求，让人们 乐于去接受到更多的信息。电影动态海报有别于传统海报的这些特征，更加能顺 应数字技术的发展和传播媒介的多样化。全球化背景下电影动态海报的发展将是 未来电影宣传的一个大趋势，将为电影宣传带来更多的商业价值。