浅析商业动画的艺术性和商业性_艺术性和商业性的结合

浅析商业动画的艺术性和商业性

0 引言 对于一部动画来说,它往往含有商业性和艺术性两种特性。商业性要 求动画必须要迎合大众的口味以取得良好的经济利益,艺术性要求动画必须有良 好的艺术价值。

一直以来,动画的艺术性与商业性,孰轻孰重往往很难权衡。片面地追 求其一往往会给动画带来种种弊端,对于一部商业性的动画来说一定要处理好艺 术性和商业性的关系,合理地把握住两者的关系才能造就一部优秀的动画片。

1 动画的艺术性 1.1 动画艺术性的含义 动画的艺术性是指在动画作品中,其塑造的人 物造型反映出的社会生活,思想感情中所产生的审美感染力,其形式结构以及表现 技巧中的艺术美感以及完美程度。

1.2 动画艺术性的体现 1.2.1 故事题材具有艺术性 动画的故事结构及其风格,故事结构具体 指该动画的故事情节往往带有比较浓郁的人文主义色彩,具有很强的文艺气息。

动画《大闹天宫》就取材自中国四大文学名着之一的《西游记》,西 游记运用了浪漫主义的创作手法,叙述了中国传统神话以及民间故事,并且表现了 不畏艰险勇往直前和不屈不挠的斗争精神。动画《大闹天宫》保留了原着的文化 和内涵,同时还融入了中国京剧的造型艺术和音乐,具有极高的艺术价值。

1.2.2 造型元素具有艺术性 动画片中的角色和舞台剧电影等其他戏 曲形式中的演员不同,他是虚拟绘制的角色,尽管很多情况下他在现实中往往有生 活原型,但却都需要经过艺术化的提炼,舍弃一些无关紧要的细节,而保留并夸大 角色的某些个性化特征以及性格,由于经过了这种艺术化的提炼过程,因此动画中的造型元素本身就具备一定的艺术性。

1.2.3 表现形式具有艺术性 一些动画没有使用传统动画制作形式而 是使用了其他艺术表现形式如民间传统艺术,使其本身就具备极高了艺术价值。

《小蝌蚪找妈妈》和《牧笛》中国水墨画发展出来的水墨动画,它将 传统的中国水墨画引入到动画制作中,虚虚实实的已经和轻灵优雅的画面使得动 画的艺术格调得到了很大的突破;《猪八戒吃西瓜》这类从剪纸艺术发展出来的 剪纸动画,造型采取了剪纸艺术方式,通过镂空来刻画角色,在关节的处理上又借 鉴了民间皮影的方式,通过关节运动来表现角色的肢体动作,这种动画极具中国民 间艺术特色。

1.3 艺术动画 艺术动画,顾名思义,艺术性的动画,动画制作者推出的 目的不是为了盈利而是为了进行艺术表现和艺术探索,往往通过故事题材,造型元 素,表现形式等多个方面去表现一种艺术文化或是思想内涵,会借助一些绘画造型 艺术手段,使得动画的表现力丰富多彩,这类动画片往往会弱化乃至摈弃动画的商 业性,因为它往往不是以营利为基本目的的,而是通过动画表现制作者的一种思想 理念。

新中国成立后的中国动画在很长的一个阶段内都属于纯艺术动画,当 时把动画片称美术片,这与当时中国的社会文化和经济体制是有着密切的联系的, 当时中国经济为计划经济体制,动画片的生产制作发行也按照计划经济方式,由国 家拨款至国营电影厂制作,完成后在国内电视播放,制作者无需要考虑经费和发行 的问题,所以往往忽视升值放弃了商业性,更多的考虑的艺术性,在此期间也诞生 了一系列优秀的艺术动画片,如《大闹天宫》,《小蝌蚪找妈妈》,《牧笛》等。

2 动画的商业性 2.1 动画商业性的含义 商业性是指动画片中融合了社会大众主流文 化,时下流行元素,最新技术,最新的社会审美观念以及娱乐文化。

2.2 动画商业性的主要体现 2.2.1 融合社会主流文化以及审美观 每个国家都有自己的文化,在每 个时代也有不同的文化,社会审美观也一直变化,动画的商业性要求动画必须符合 社会主流文化和审美观,只有这样动画作品才会被更多的人所接受喜爱,以此取得 经济利益。2.2.2 采用最新技术 动画的制作技术一直在发展,从早期的传统手绘, 到电脑二维,再到三维计算机动画,技术推动了动画的发展。

随着计算机技术发展,后期特效和三维表现都得到了很大的提升,加速 了动画的生产速度后制作周期,节省了成本。动画视觉画面效果也得到了极大的 提升,充分地满足了人们眼球的需要。

2.2.3 符合流行文化 流行文化是指时装文化、消费文化、流行生活方 式、流行品味等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。

动画的商业性要求动画紧随流行文化,在动画中往往体现在人物外观 体型,服饰搭配,语言音乐歌曲等方面。流行文化的运用,满足大众对流行文化的需 求,更利于其推广。