【基于核心竞争力实施多元化战略的建议】 核心竞争力的建议

基于核心竞争力实施多元化战略的建议

2、核心竞争力决定和支撑多元化发展。核心竞争力既是企业发展的引导 者，也是企业生存的动力注入者。每个企业拥有的核心竞争力均有一定的独特性， 不同的核心竞争力决定着企业不同的多元化发展方向及程度，当然企业实施多元 化的方法也会有所不同。从核心竞争力的特征可知，不同的核心优势为企业提供 的多元化选择路径是不同的，核心竞争力的强弱及种类直接决定了企业多元化的 深度及广度，所以它决定和支撑着多元化发展。

3、多元化优势的发挥需要核心竞争力的支持。企业实施多元化战略的一 个好处便是它可以分散经营风险，即如人们常说的“东方不亮西方亮”，通过多个 经营活动的组合达到取长补短、均衡效益的目的，增加企业应对风险的弹性，使 企业能够稳固而健康地发展。企业发展多元化战略的另外一大好处便是实现范围 经济效益。它是指不同的产品或服务可以分享共同的资源、设备、技术、销售渠 道等，从而减少费用的发生，提高资源的利用率，为企业增强竞争优势。

（二）核心竞争力的发展受到多元化经营的影响 1、多元化经营促进核心竞争力的发展。多元化经营促进核心竞争力的发 展体现在：（1）多元化经营有助于核心竞争力的识别和应用；
（2）多元化经营 可促进核心竞争力的巩固和提升。

2、多元化经营的失误会削弱核心竞争力。在特定的环境和时机下，企业 所拥有的人力、物力、资源等都是有限的，如果企业没有对未来战略进行合理规 划而盲目开展多元化，一旦决策失误，不仅不能增强原有核心竞争力，还会对其 造成严重损害。3、核心竞争力和多元化经营之间存在相互制约的关系。核心竞争力和多 元化发展之间的关系不是单一的前者影响后者的关系，而在时间、资源、能力上 都是相互制约的。

（三）基于核心竞争力的多元化经营战略。基于核心竞争力推进多元化经 营的优势有：首先，以核心竞争力为基础的多元化战略能帮助企业明确发展目标， 明白自己的竞争优势，从而集中力量发展主导产业和核心技术，避免企业盲目发 展浪费资源。其次，以核心竞争力为基础的多元化战略能帮助企业实现多元化发 展的良性循环。一方面它有利于企业原有竞争优势的保持，增强原有业务的经营 实力及领导者地位；
另一方面以原有核心能力为基础的新业务若发展良好，也能 形成新的核心竞争力，反过来可以为原业务领域注入新的动力。企业若能形成这 种良性互动，则对于多元化的发展是非常有利的，它能带动多个领域共同进步。

再次，以核心竞争力为基础的多元化战略能帮助企业保持优势地位。核心竞争力 的独特性使其具有不易被竞争对手模仿和替代的特点，它的价值性和延展性能够 引导企业以某种核心能力为基础扩展相关领域的业务范围，对增强产品或服务的 竞争力起促进作用，保持企业在市场竞争中的优势。最后，以核心竞争力为基础 的多元化战略能帮助企业树立品牌形象。当企业以某种核心能力为中心进行业务 拓展时，原有核心竞争力能为新业务提供资源或者技术的支持，企业之前维护的 客户群体及管理文化均能加以利用，新领域反过来可以加深客户对该品牌的印象， 有利于企业呈现特色，使企业的多元化发展能够更加顺利。

二、我国企业实施多元化战略的动因 企业采取多元化经营战略主要有两大优势：其一，若企业生产的新产品能 够赢得市场获取利润，那么就意味着它可以为企业带来新的发展空间，即为企业 新的经济增长因子；
其二，多元化发展能够增强企业风险的抵御能力，即俗话说 的“东方不亮西方亮”。所以工业革命之后，尤其是21世纪，全球各大企业集团纷 纷投身到多元化发展之中，典型的例子就是已位于世界领先地位的三星、三菱、 日立等企业。而就我国企业而言，实施多元化经营战略主要是出于以下四点的考 虑：
（一）谋求新的利润增长点。随着我国经济的快速发展，世界经济一体化 的格局已基本形成，要想在国际竞争中处于领先地位去抵御国外大型企业的威胁， 我国企业便迫切需要发展、壮大，而实现这一目标的根本途径便是走多元化发展 道路。我国也出台了一系列的政策去支持企业努力发展步入“世界500强”的行列。

为此，企业必须采取有效的经营策略打开国内外市场，提升产品的市场占有率，增加盈利水平。但是由于企业面临的市场需求趋于饱和，要想提高盈利水平扩张 规模变得十分困难。举个例子来说，长虹在1997年的市场占有率已逼近40%，处 于绝对的垄断地位，所以只有开展多元化经营，长虹才能谋求新的利润增长点， 获得进一步发展。

（二）新兴产业的前景吸引。随着科技的进步、竞争的日趋激烈，那些曾 经占据垄断地位的行业（例如汽车行业、家电行业等）利润不断下降，甚至接连 不断的价格战使各生产厂家已无利可图。在这种情况下，一些新兴行业如海洋技 术、电子通讯、生态科学等高科技产业逐步被人们关注且迅速成长起来，这些行 业发展前景广阔而且盈利能力高，因而受到众多企业青睐。

（三）产业结构调整催生多元化。当前，国内正进行着轰轰烈烈的产业结 构大调整，一些高科技产业及环保事业因国家的大力支持得到政策优惠；
而有些 产业的发展则受到限制，不断萎缩，如烟酒行业。为了谋求可持续发展，企业只 能开展多元化经营，寻找新的利润空间从而走出发展困境。

（四）资本市场的运作需要多元化。资本市场的运作为企业带来了巨大的 发展空间和可观的利润收入。上市公司可以通过发行股票募集到大量的资金，而 一些不具备上市资格的公司则可以借助上市公司进军资本市场，从而涉足多元化 经营领域。由上可见，企业开展多元化战略是多种因素共同作用的结果，它既有 企业内部的发展需要，又有外部环境的催生，所以多元化发展是中国企业的必由 之路。

三、基于核心竞争力开展多元化战略的必要性 对开展多元化的企业来说，是否具有核心竞争力关系到其未来的生存与持 续发展，具体可从以下几个方面说明：
（一）核心竞争力是一种无形资源，对企业发展至关重要。核心竞争力具 有独特性，它是在企业的发展过程中逐步积累形成的，是不同企业产品及服务差 异的源泉，体现着企业的能力及竞争实力，并最终决定了企业的效益。而这种独 特性使企业的核心竞争力不易被对手模仿与复制，也就能使企业持续拥有竞争优 势。

（二）核心竞争力具有很强的溢出性，它为企业提供长期的竞争优势。若 企业拥有了某种核心技术，它便可以把其应用到不同的生产实践活动中去，开发出新的产品与服务，迅速占领新的市场空间，把握时机赢得优势，从而实现自身 的快速发展。

（三）核心竞争力决定企业的发展方向。多元化经营的一个好处便是可以 分散企业的经营风险，但是同时进行多个领域的发展对于企业来说很可能力不从 心。因为企业的资源和能力都是有限的，多元化的方向稍有偏差便可能会造成资 源的浪费及优势的衰退。从这个角度上来讲，核心竞争力为企业的发展指明了道 路，它能促使企业将资源运用于最佳领域，依据自身情况选择多元化模式，避免 了盲目决策造成的失误。

（四）核心竞争力能帮企业赢得竞争中的主动权。当前，企业在市场上的 竞争主要是核心产品和最终产品的竞争。对一家没有自己核心产品的企业而言， 其用于生产的核心产品和技术需要依赖于外部购买，这样的发展模式必定严重限 制它的发展空间。而且在现代经济环境下，最终产品的生产与销售都受到了众多 法律和条件的约束，若一个企业不注重于开发自己的核心技术与产品单靠外部供 给的话，其所面临的成长空间及市场活动范围是极其有限的。只有拥有了自己的 核心竞争力，企业才能主动针对市场需求不断开发出新产品，提高自己的适应性 去应对外部风险，而不是被牵制听从于别人，即赢得了在市场竞争中的话语权和 主动权。

（五）核心竞争力影响着企业长期发展。与单一的、具体的产品和服务不 同，核心竞争力是企业资源、技术、人力、品牌、文化的有机整合体，是企业综 合实力的体现。所以核心竞争力是企业的灵魂，它凝聚着企业的精华并一直伴随 着企业，它比任何产品与服务的存续期都要长，它能帮助企业立足于长远的战略 发展，避免被短期利益诱惑而误入歧途，从而保障企业的长期生存与发展。

四、基于核心竞争力实施多元化战略的建议 （一）加强核心技术和人才培养。企业的核心技术和人才资源是企业生存 和发展的根本动力和源泉，尤其对于日新月异的稍有落后即被淘汰的IT行业。对 于信息产业的产品和市场竞争，更重要的资本是一种无形的资本即人才和技术， 对于同等水平的企业其最终的竞争形势就是核心技术的比拼，而保证核心技术不 断更新及其优势的就是十分重要的人才资源。如果企业能够始终保证自己的竞争 优势即保证自己的技术领先性和人才资源稳定性，就能够保证企业在本行业的顺 利发展，大大降低被淘汰的风险。为了顺应发展迅速的科技，要向技术人员提供 足够的学习和培训的机会，保证其知识储备的适用性、稳定性和前沿性。（二）注重主导产业发展。市场对社会的冲击作用体现在各个方面，用户 的需求、企业的生存环境、先进的科技都在以一种与企业发展速度不对称的速度 变迁，这对于企业来说是无时无刻都存在的挑战。美国苹果公司是全球实力最雄 厚最具竞争力的公司之一，为许多企业提供了可借鉴学习之处，例如苹果公司的 经营理念就很特别，在手机和平板电脑领域它每年都推出自己的新产品，不断的 更新软件和硬件，不断的完善，主动的去适应满足消费者的需求，而不是被动的 按着消费者的需求去改变，这很好的体现出了一个企业适应市场和引领市场的区 别。

（三）构建企业文化和品牌。企业的文化和品牌是企业对内对外存在与发 展的一个基础，很多时候决定了一个企业的发展道路与经营状况。一个取得成功 的企业都有一个相当出众的品牌，都充分利用了自己的品牌效应。品牌是企业最 真实的形象代表，是企业文化的集中体现，承载着企业的无形资产。

（四）增强企业创新能力。企业的创新能力在当今市场激烈的竞争环境下， 在一定程度上关系着一个企业的发展命运。无论是市场的要求，还是企业自身发 展的需要，还是科技进步的推动，与时俱进和创新都是企业发展的保障。

作者：朱娜