电子商务特点有哪些【电子商务英语特点与汉译技巧】

电子商务英语特点与汉译技巧

关键词：电子商务英语；
词汇特点；
句法特点；
汉译技 巧 1引言 经济市场的国际化，电子商务很快延伸到全球的各个角 落，它与互联网技术相结合并受益于互联网技术，自身也迅 速发展。电子商务作为一门综合性学科，涉及到多个行业领 域，受到越来越多人的关注。电子商务英语的汉译，译者不 仅须要明确和掌握电子商务英语的特点，具备扎实的双语语 言功底，还须要掌握相应的汉译技巧，从而实现译文既忠实 于源语文本又符合汉语读者语言表达习惯，准确而客观地再 现原文的内涵。为此，笔者基于3本近8年国外较权威的电子 商务英语类学术著作，详细查找并统计出缩略语、专业术语 和名词结构在书中正文部分出现的次数，计算其应用比例， 总结其词汇特点。2电子商务英语语言特点 电子商务英语是一种影响广泛的特殊用途英语 （EnglishforSpecificPurposes），属于科技英语范畴，其 语言既带有科技英语特点也有其特殊性，特点如下。2.1电 子商务英语词汇特点（1）缩略词普遍应用电子商务主要是 利用互联网进行商务活动的一种方式，以达成商务合作为目 的，在交流中主要传达的是信息服务、交易和支付。因此为 了保证商务活动的实效性，电子商务英语语言简洁、逻辑性 强。缩略词具有网络高效运转、携带信息含量大、节约版面 空间、缩短篇幅和加快传播速度等优点，这符合电子商务简 洁性的特点，实例如表1所示。经过笔者统计，此类词汇特 点在3本著作中所占比例分别为1.61％、0.7％和3.54％，平 均比例是1.95％，数据直接反应出了缩略词在电子商务类文 本中的普遍应用性。（2）专业术语广泛电子商务英语是互 联网技术结合众多经济领域，其涉及面十分广泛，既有互联 网行业也有物流、银行、贸易、货运、证券、金融、商务及 市场营销等行业词汇，实例如表2所示。正确地汉译出专业 术语是篇章理解的关键所在，以达到准确传递行业知识的目 的。经统计计算，这类术语词汇在3本著作中比例分别为 4.1％、1.2％和1.7％，平均比例是2.33％，数据直接反应 出了在电子商务类文本中专业术语的广泛性。（3）名词结 构现象普遍名词结构是指名词中心词前可允许有许多不变 形态的名词，它们是中心词的前置定语，被称为“扩展的名词前置词”。名词结构现象普遍存在于电子商务英语文本中， 大量地使用这种结构可起到行文表达简洁的作用，如表3所 示。表3名词结构实例经统计计算，这类词汇特点在3本著作 中所占比例为3.75％、1.66％和1.8％，平均比例是2.4％， 数据直接反映出了名词结构现象的普遍性。此外，电子商务 英语词汇除缩略词、专业术语、名词结构现象普遍特点外， 还有使用合成词、符号词的特点。例如：fashion-conscious 时尚意识；
take-out外带；
Technol-ogy-enabled接入技术 的；
Attention-grabbing引人注意的；

Persuasive-convincing有说服力的说服；

Enterprise-class企业级；
Agreed-upon商定；
B2G即 Business-to-Government公司对政府机构销售；
C2B即 Consumer-to-business消费者对公司销售；
O2O即 OnlineToOffline线上线下。2.2电子商务英语句法特点电子 商务英语句法特点是被动句、复合句的大量出现，多用陈述 句说明解释术语。句子结构比较复杂难懂，内容表述更加客 观，表达上更加准确和紧凑。（1）被动句多电子商务英语 中更倾向于使用被动语态。主要是因为相比较之下，被动语 语态比主动语语态更具有客观性，不带有个人感情色彩，更 加适合客观事物的描述，其句子结构也更显简洁。另外，被 动语态也是语篇的衔接方式之一，有时和主动态交替使用， 增强了语篇的层次感，在内容上保证了信息的均衡分布。

（2）复合长句多电子商务英语复合长句多，这是因为科技英语文章中语言要求叙述准确且逻辑缜密。因此，一句话里 包含三四个或者更多句子是常见现象。电子商务英语中经常 使用限定性定语从句、状语从句等名词性从句作后置修饰语， 增强了语言描述的准确性。（3）陈述句多电子商务英语中 有很多概念、术语，最适合使用论述性、条理性强的陈述句 解释。另外，也常用陈述句举案例，阐述现象。这类句子通 常以主动语态形式出现，它与用于描述客观事实的被动语态 交替出现，增强了语篇结构的层次感。

3电子商务英语汉译技巧 3.1直译直译指翻译时要尽量保持原作的语言形式，包 括用词、句子结构、比喻手段等，同时要求语言流畅易懂。

直译常常被用来翻译一些术语和成语，有时局限于一些简单 句和科技术语翻译。例 1.Transactioncostsarethetotalofallcoststhatabuyeran dsellerincurastheygatherinformationandnegotiateapur -chase-and-saletransaction.交易费用是总的所有费用， 买方与卖方承担，他们收集信息并且洽谈、采购和出售交易。

（实例是陈述句，汉译时运用了直译，既保留了原文语序， 也使用了和原文相同的表达方式。）例 2.Otherfee-for-transactionbusinessarealsostartingto openelectroniccommercewebsites， includingrealestatebrokersandmortgageloanbrokers.其 他的付费交易业务也重新开始了电子商务，包括房地产经纪人和按揭贷款经纪人。（实例是简单句，可运用直译，汉译 出和原文相同的表达方式。）3.2意译意译，也称为自由翻 译，它是只保持原文内容、不保持原文形式的翻译方法或翻 译文字。通常用在源语和译入语文化不对或是须要译出源语 的外延意义时。例 1.NorthernLightwasfoundedinAugust1997asasearchengin e， butasearchenginethatdidmorethansearchtheweb.Norther nLight公司成立于1997年8月，它作为一家网络搜索引擎公 司，却不仅局限于网络搜索业务。（实例汉译时运用了意译， 符合它译出源语外延意义的特点。）例 2.Likeretailerordistributionswhoseonlinesalesleadto thelossoftheirBrick-and-mortarsales， publishersalsoexperiencesaleslossesasaresultofonlin edistribution.就像在线销售的零售商和分销商，由于在线 销售的缘故而导致了其实体店销售损失，出版商们也经历了 同样的情况。（实例中Brick-and-mortar源语是水泥砖头商 店的意思，汉译时没有受限于字面意思运用意译，译为实体 店。）3.3词类转换法词类转换法是指在翻译过程中，将源 语中属于某种词类的词语翻译为目的语中属于另一种词类 的词语。例 1.Theconversionisusuallyconsideredtohappenwhenthere gistersatthesite.访问者在网站注册时，这种转换也经常发生。conversion是名词，汉译时转换成动词。例 2.Thesesitesponsorshipgiveadvertisersachancetopromo tetheirproductsservices， orbrandsinamoresubtlewaythanbyplacingbannerorpop-up adsonthesites.这些网站的赞助商提供给广告商一个促销 产品和服务的机会，或是品牌以更加微妙的方式，比如在网 站上放置横幅或弹出式广告。In是介词，汉译时介词转换成 动词。在很多情况下，介词转换成动词时，需要根据上下文 语境来确定其具体翻译。例3.Thus， banneradscanservebothinformativeandper-suasive.横幅 广告有信息和说服力两种功能。这里informa-tive和 persuasive是形容词，汉译过程中形容词转换为名词。3.4 拆句法拆句法是把一个长而复杂的句子拆译成若干个较短、 较简单的汉语句子。通常运用于英语复合长句的汉译。例 1.Similarissuescanalsoarisewithinacompanyifthatcomp anyhasestablishedsaleschannelsthatwouldcompetewithd irectsalesonthecompany"sownwebsite.如果相同的问题也 会出现在公司内部，那家公司已建立起的销售渠道与公司网 站上的直销渠道之间就会形成竞争。（实例是复合句长句， 汉译时运用拆句法在连接词处切断句子。）例 2.Companiesthataresuccessfulintheonlinestoragebusin esstoday，generallychargeafeefortheirservices.如今， 在线存储业务成功的公司，通常情况下，服务都是收费的。（实例汉译时，运用拆句法在副词处切断句子，译为多个汉 语短句。）3.5被动态译为主动态被动态的形式有多种，相 应汉译技巧也不同。电子商务英语中的被动句形式通常句子 主语是无生命的名词，并且句子中没有介词引导的动作执行 者，汉译时，这类被动态采用译成汉语主动态。原文中的主 语仍是译文的主语。例 1.Thefunnelmodelcanalsobeusedtoshowresultthatcanthe nbecomparedwiththecostsofrunningthemarketcampaign. 漏斗模型也可用于显示结果，也可与营销活动的费用相比较。

例2.Intheinformationworld’ smarketspacedigitalproductsandservicescanbedelivere dthroughelectroniccom-municationchannels， suchastheInternet.在信息世界的销售空间里，数码产品和 服务由电子渠道快递，比如互联网。

4结束语 电子商务在近年发展迅猛，必定是未来的大势。本文通 过对源语文本的详细阅读和统计数据，总结出了电子商务英 语语言特点，归纳了汉译技巧。译者只有掌握一定的专业知 识和汉译技巧，在实践中积累经验，不断提高汉译能力，汉 译时灵活处理，才会做到译文符合汉语言表达习惯。随着互 联网技术的开发，电子商务和商业模式的不断推陈出新，电 子商务英语的翻译难度也会逐渐增大，我们应该以其构造特 点为切入点，运用多种汉译技巧，准确而传神地译出源语文本。

参考文献：
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