【从《赫芬顿邮报》看网络新闻媒体出彩之道】 赫芬顿邮报

从《赫芬顿邮报》看网络新闻媒体出彩之道

《赫芬顿邮报》虽有名字里有“报”，但却没有真正的纸质印刷版本，而是 一个基于web的新闻站点。由阿里安娜·赫芬顿、肯尼斯·勒利尔和乔纳·佩雷蒂在 2005年共同创建，网站发展速度快，目前网站阅读量位居全美前列，号称“互联网 第一大报”。

一、依托搜索引擎增强内容聚合，提升用户粘性活跃度 此外，《赫芬顿邮报》非常重视的“搜索引擎优化” (Search Engine Optimization，简称“SEO”)技术，这亦是其实现新闻聚合的重要原因。报纸要求 作者以SEO技术为参考，稿件的编写需要由程序员、编码员、编辑三方合作协同 完成。在特定的时刻下，SEO甚至可以决定新闻以何种方式进行写作。此外，新 闻写作中的导语、标题等内容的制定，同样需要按照SEO的要求进行操作。《赫 芬顿邮报》有一批编辑专门负责监视谷歌搜索上的热点话题，依照热点安排新闻 的采访编辑。

二、借力权威博主与资深记者，提升网站内容质量 《赫芬顿邮报》不仅是一个开放的新闻媒体平台，也是一个拥有大量 权威博主的大型博客。《赫芬顿邮报》的博主都是各领域的领军人士，是其核心 资源，也是立站之基。《赫芬顿邮报》不追求博主数量，而是追求一批有影响力 的权威博主，进行连续性的高水准评论，2007年开始，报纸对博主的准入有了更 为高标准的限制和要求，博主的认定需要经网站的邀请或公开招聘，它主要针对 一些社会名流或专栏之名作家，如奥巴马、奥普拉等，都是其网站认证博主，他 们设有个人主页，能聚合相关的新闻报道、专栏文章、博文及互动评论。除此之 外，普通用户如果表现活跃，便有机会通过逐步晋升成为博主。赫芬顿女士曾说：
“博主必须具备其独特的观点和强烈不断的表达意愿。作者可以就自己喜欢的任 何主题进行写作。”《赫芬顿邮报》发展初期主要依赖于创始人的人脉资源吸引各界人士 入驻开设博客。随着报纸不断盈利，近年来报纸开始注重原创新闻的加强。大量 专业媒体记者开始加盟《赫芬顿邮报》，如来自《THE NEW YORK TIMES》《USA TODAY》等著名报纸的媒体人。虽然网站新闻的主体主要基于新闻聚合，但目 前网站新闻的原创性正在不断增强。2012年，《赫芬顿邮报》凭借其资深战地记 者大卫·伍德剖析阿富汗战争与伊拉克战争退伍军人情感世界的一篇《战场之外》， 荣获当年普利策国内新闻奖。

三、发展“公民新闻”，利用“分布式”新闻挖掘方法提高受众参与度 “分布式”新闻发掘，即通过网络选题，网络志愿者共同完成新闻调查， 最后以编辑整合呈现，这得益于参与者的广泛及贴近，此模式策划的报道时空跨 度大，更能让受众感同身受。

“Off the Bus”是《赫芬顿邮报》颇受好评的项目之一，在2008年总统 选举期间，报社从各行各业募集了共计高达1.2万的公民记者，参与到总统选举 报道中来。公民记者群体覆盖面广，包括有医生、教师、学生以及退休记者等。

他们接受来自报社分配的任务，每人每天平均需要花费大约一小时在工作中，大 约一百五十余人一起完成一项完整的报道，而此工作量需要一个专业记者耗费两 个月才能完成。参与这项工作没有任何的限制条件，但是作品是否公开发表取决 于项目职员，一般只有达到新闻标准认定的公民新闻才能刊发，这在增加受众参 与度的同时也保证了新闻的权威性。

金融危机时期，报纸发起了“用博客记录金融危机”的项目，号召更多 的读者参与到写作中来，记录金融危机对自身生活所产生的影响。这样真实而更 富有故事性的记录更容易打动人，读者可以生动、深刻的感受到普通群众的日常 生活是如何受到金融危机影响的。这些由普通大众们的记录片段而组成的报道， 更创新了一种新的报道模式，就是深度开发挖掘读者所提供的内容和信息，这代 表着未来新闻不断发展的潮流，是大势所趋。

四、发挥媒体平台作用，以最小代价实现用户最大价值的商业化 该报是新媒体时代能够实现网络新闻网站盈利的成功典范之一，其成 功的模式就是坚持用最小的开支，发掘用户所能够提供的一切价值，从而实现盈 利。五、细化地区市场，以海外版拓展全球市场，实现全球影响力 《赫芬顿邮报》拓展的第一步是进军地方市场。在报纸发行业日趋消 亡的背景下，《赫芬顿邮报》却能够一反常态，实现地方版盈利。被美国在线收 购后，《赫芬顿邮报》国际版图开始不断扩张：2011年5月，推出加拿大版本;
同年7月，英国版上线。目前，《赫芬顿邮报》已经涉足多个国家，如英、法、 西、德和日等。在海外版的运营中，《赫芬顿邮报》延续了其一贯的经营理念， 为了更好的地方化，还与一些当地知名媒体进行合作。在海外市场，《赫芬顿邮 报》也取得了不俗的成绩。如英国版的《赫芬顿邮报》就拥有包括英国前首相托 尼·布莱尔、英国文化大臣杰瑞米-亨特等在内的权威博主。美国在线欧洲部主管 凯特· 伯恩斯表示：《赫芬顿邮报》在英国发展的不错，独立用户的浏览量已经 超过《赫芬顿邮报》美国网站120万了。

阿里安娜·赫芬顿在采访中曾表示，目前报纸正在计划着推出中文版， 并正与众多中国新闻媒体进行洽谈。虽然《赫芬顿邮报》至今仍未推出中国版， 但其在中国市场，特别是中国网友间的影响力却依然不容小觑，中国网友甚至还 根据Huffington的发音为其起了一个非常具有中国特色的名字——“河粉屯”。在 新浪微博中搜索《赫芬顿邮报》，能够搜索到86万多条微博，不论是大V们引用 《赫芬顿邮报》上的信息，还是普通网友们对于《赫芬顿邮报》上面“没品新闻” 的吐槽，我们都可以感受到报纸在中国所形成的影响力。

六、结 语 《赫芬顿邮报》以最小的支出，利用一切用户能够提供的价值，实现 盈利的运营模式，通过搜索引擎优化技术实现新闻聚合，利用权威博主与公民新 闻提升网站内容质量，增强用户参与性，并最终将这些无形资产通过广告售卖变 现。在《赫芬顿邮报》不断盈利与融资后，《赫芬顿邮报》实现了向地区与全球 的双向拓展，拓展了自身全球影响力，成就了自己“世界大报”的地位。

作者：苏梦奇 来源：今传媒 2016年6期