媒介特征【影视等传播媒介中广告音乐之美学特征探析】

影视等传播媒介中广告音乐之美学特征探析

目前，影视广告音乐的内容丰富异常，其艺术表现形式也多元化从原 来的单调的说唱、民歌民谣等艺术形式慢慢发展到现在多样性的艺术表现形式。

在音乐艺术风格方面，不但有流行的、摇滚的，还有古典的:在音乐乐器的选取 方面，不但有西洋和中国传统民族乐器的演奏，还有电子乐器的演奏;在音乐表 演分类上，不但有东方音乐，还有欧式西洋音乐；
在歌唱技法上，不但包括美声、 通俗，还包括极具中国特色的民族唱法等，这些都在很大程度上提升了电视广告 音乐的艺术表现力与感染力。电视音乐身为具而现代科技水平的传播媒介早已深 人到现代人们H常生活各个方面之中，且电视广告音乐逐渐以它的极富旺盛生命 力的特点在电视领域中茁壮成K虽然电视广告音乐耍服从那Li经设计好的电视影 像与影像所展露的思想内容，不过它作为一种独特艺术，它仍然有相当的独立和 艺术表现性。

一、想象的方向性 一部优秀的广告音乐作品肯定会窗突出特征，无论是音乐旋律还是辅 助乐器，特殊音乐效果还是现代电子音乐，都要衍其自身的特征。要让人们一听 到就被深深吸引，而且还要知道是何种音乐是广告音乐。这些全部音乐的方向性 特点所决定。

借助音乐的电视广告不但能让人更加感动，并且还会引起人们的强烈 共鸣.，为了让人们有兴奋度，电视广告在音乐运用和艺术处理上需要独树一帜。对于音乐的运用，要能勾勒出所宣传物品的动态与人的感情情绪起伏之大概，不 但可以基本反映出全貌，还能够较为细致地展现出任何一个细微地方。

音乐其优美旋律，对听众的内心情感有积极的感化功效。音乐对普通 民众的作用，是自然iW然的，且对人的精神生活街刺激性与鼓励性，适宜而乂 优美动听的音乐，能够勾起人们对所宣传商品的买的欲摄。电视所播出的广告其 时间一般情况下大概有10分钟上下，在这不K的时间内怎样让人们能对所宣传商 品和相3程度了解且有深刻的印象，对与从事广告业务工作人员来讲不是容易的 事，不过也是展示他们才华的机会。一首优秀的广吿音乐不但要奋一定艺术性品 质，另外还要在不长的时间里与各种限制条件下耍具备相1的完整性，有某种情 感波动，荷对所宣传商品的音乐刻画能力，杏助于人们记忆之特点，让人们能够 把广告音乐和所宣传商品紧密相连在一起，M后能让人们听到那种商品的广告音 乐就会想象到那种商品：一般情况下，除了乐器与相关音响设施以外能和广告音 乐紧密相关的商品是不多的，有的甚至相距很远很远。山音乐的艺术特征这方面 讲，广告音乐不会对所宣传商品进行视觉上的描绘虽然如此，音乐在广告片中所 展现的作用不会有太多影响，若应用得体，也会让广告增加成功的可能性.不但 能推动人们的那种购买商品愿望，并且在感情上也能促进人们对商品的认同。吸 引性是音乐特宥特点，可广告音乐仅仅是来传递产品信息，展现产品情感为主耍 0标的，基本上都是以动听抒情、活泼奔放的音乐旋律、歌曲附加感人的广告歌 同来吸引人们的兴趣，最终让人们对商品有好感。

二、广告音乐内容的可诠释性 广告音乐里面所应用的歌曲要比索应用器乐曲更容易让人记住，实践 证明广告音乐中的广告歌词一定要言简意贼，山于广告歌存歌词来引导观众，因 此人们在接触广告歌曲时可以马上山抽象想象转换成为具体东西可是，广告中的 歌词和日常歌的歌词还不一样，其要给民众传递广告所宣传的内容，传递广告所 极力表达的相关概念与信息资料等，且还耍具冇可诠释性.