色彩联想在商业空间设计中的比较研究 商业空间色彩

色彩联想在商业空间设计中的比较研究

摘 要：
商业空间 色彩情感 色彩联想 色彩注意 色彩有先声夺人的力量,人们早在古希腊时就开始了对 色彩学的研究,到了近代,牛顿开创了科学的色彩论,阐明了 色彩是光的产物，歌德、佛洛伊德则从另一个视角开始研究 色彩与心理之间的关系。从20世纪60年代CIS（统一企业形 象识别系统）创立以来，在商业活动中有计划地使用色彩开 始盛行，色彩正成为一种消费走进人们的生活。色彩是设计 中最具表现力和感染力的因素，特别是在艺术设计领域，它 是强度最大的视觉符号。因此基于其不可替代的特征，我们 如何在商业空间设计中去正确运用色彩是值得探讨的。

一、色彩设计的消费行为导向作用 色彩比形体更具触动心灵的艺术魅力，一项调查表明， 人们在挑选商品时存在一个"7 秒钟定律"。日本立邦涂料有 限公司设计中心最新研究发现，色彩可以为产品、品牌的信 息传播扩展40% 受众，提升人们的认知理解力达75%。色彩 作为商品视觉传达的第一要素，作用于人的视觉器官，唤起 人的相关视觉经验，使人产生相应的情感体验和态度评价，最终采取购买行为。合理巧妙的色彩往往能唤起消费者的购 买欲望，让产品在竞争中脱颖而出。在色彩科学突飞猛进的 时代，色彩计划是商品企划中极为重要的一步。随着科学技 术的进步，商品生产厂家的技术水平都不相上下，但是销售 量还是会有很大的差别，这在很大程度是因为色彩潜在的影 响力。例如，摩托罗拉率先推出的彩色手机扬起了手机色彩 的旋风；
奇瑞QQ 汽车用多姿的色彩点亮了人们的视线，并 将之作为市场的卖点。如今法拉力红、麦当劳黄、IBM 黑等， 知名品牌的经典色彩已经成为它们的招牌形象。色彩有让人 心动的力量，将这种力量作为战略来使用，就可以达到提高 商品销售量的目的，从而起到消费行为的导向作用。

科学家对人类眼球活动的研究显示，人对颜色的反应最 快，在形状和色彩同时并存的前提下，首先为人眼所接受的 是色彩，其次才是形状。商业空间主要是指办公、销售与服 务场所，也包括产品的陈列与展示空间。色彩作为设计整体 的重要因素与组成部分，具有审美性和功能性的双重作用。

在商业空间中，色彩不仅对人们的视觉环境产生影响，还直 接影响着人们的情绪和心理，并在一定的程度上影响着人们 的活动行为，从而满足人们的物质与精神生活的双重需要。

1、商业空间设计中色彩的属性和功能性的体现 色彩之所以如此美丽，就是因为颜色之间存在着丰富的 对比关系。而颜色的形象又是由色彩的要素决定的，因此色 彩的三要素十分重要，即色相、明度和纯度。商业空间设计中可以利用色彩属性来营造气氛。为了增加空间色彩的活跃 气氛，也可使用对比色或补色。使用高明度色彩可获得光彩 夺目的气氛；
使用低明度的色彩和灯光，往往给人一种温馨 的感觉；
使用纯度较高鲜艳的色彩则可获得一种愉悦的空间 气氛；
而使用纯度较低的灰色调可以给人安静和祥和的空间 氛围，色彩同时也是一种语言，通过不同的色彩语言，表达 不同的色彩功能。

2.商业空间中色彩的物理、生理、心理效应 色彩是一种物理现象，通过人们的视觉感受产生的生理、 心理效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征，如冷暖、 远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸引和 反射不同的结果，还存在着物体相互间作用所形成的错觉。

另外色彩在对人产生各种生理反应的同时也会引起不同的 心理联想，如庄严、轻快、柔和、富丽等，造成不同的心理 反应。认识这些不同的心理反应的现象，是进行色彩设计必 不可少的工作。

3.商业空间中色彩的情感 色彩情感的产生不是色彩本身具备的功能,而是人们赋 予了色彩的某种文化特征，这种特征使人们对色彩产生一种 经验性的好恶,每当看到这种色彩,就会本能的想起这类色 彩所代表的事物或事件,继而心理上会对色彩产生某种感情， 我们亦常常称之为感情色彩。例如：在商场的入口处以暖色 装饰，烘托热烈的迎宾气氛；
在购物区则采用这个时期的流行色来布置女士用品场所，可以刺激消费者的购买欲望。

二、色彩设计的基本原则 从商业营销的角度来说,好的色彩设计是优秀商场战略 至关重要的一部份,是增加产品附加值的有效途径。我们需 要依据产品本身的功能、产品的品牌形象、产品的材料结构、 产品的市场区域划定、产品的目标消费群、产品成本及利润 预估等资料，择善而行之，这也是商业色彩设计的本源。色 彩设计应用在商业产品中应体现出以下八个基本原则。

1.功能性原则。产品的功能是产品存在的前提，色彩只 是一种视觉符号，无法直接表达这种现实的功能。但是恰当 运用色彩学可以有效的传达出产品所要表达的内容，利于产 品功能的发挥。

2.审美性原则。审美消费作为高层次的精神消费比单纯 的功能性消费更具市场潜力，因为其可以使消费者获得情感 层面的极大满足。产品色彩的审美性原则是创造产品审美价 值的重要手段之一。

3.流行性原则。流行色是商业竞争的重要手段，它既能 适应消费，又可引导消费、促进消费。因此，通过对流行色 有效的研究和预测，可以利用产品的色彩因素强调时代意识、 更新人们的消费观念，达到扩充市场容量，引导时尚的目的。

4.环境性原则。产品的色彩与使用环境的整体色调有着 密不可分的关系。法国色彩大师菲力普·朗科罗所说"被人 们认为的和谐的色彩，总是由一定的基本条件构成的，而所谓的色彩本身的和谐，其实仅仅占其中一部分。"所以在对 产品的色彩进行规划时就要考虑到它与使用环境之间的关 系，使其自然的融于环境，并成为其中活跃的亮点。

5. 工艺性原则。不同的工艺可能对产品色彩产生影响， 同样的色彩由于工艺和产品材质的不同会产生不同的视觉 效果。相同的色彩、相同的材料，采用不同的加工工艺（抛 光、喷砂、电化处理等）所产生的质感效果也是不同的。因 此，在对产品进行色彩设计时，恰当的处理色彩与材料、工 艺、表面肌理等之间的关系，才能得到更加精准的色彩效果。

6. 经济性原则。色彩设计还要考虑到经济性原则，即 以最小的代价取得最大的效果。这里的代价一方面指的是产 品的色彩设计所涉及到的经济成本，另一个重要方面是指所 付出的环境代价。

7. 文化差异性原则。各个国家、民族、地区由于社会 政治状况、风俗习惯、宗教信仰、文化教育等因素的不同， 以及自然环境的影响，人们对色彩喜好和禁忌有所不同，具 有文化差异性。运用色彩的文化象征性，可以通过色彩处理 表达出特定的设计蕴意。

8.品牌性原则。产品的色彩设计是企业设计策略和品牌 形象规划的有力环节，我们应根据品牌文化理念或特定的市 场定位对品牌产品做好整体色彩的规划。

色彩都是人类所共有的语言，色彩都赋予人类共同的 感情色彩。基于我们对色彩的感知和认识，在商业空间设计中，我们应遵循的基本原则就是必须满足色彩在商业空间中 的功能性，遵循整体统一的原则，符合人类对色彩的感情规 律，同时注重文化主题。当然不同的民族文化对色彩有各自 的传统，我们同时也必须予以尊重。例如：赤色与黄色在我 们民族传统的色彩语言中，象征着幸福、庄严、神圣。结婚、 新年庆典等喜事活动都离不开它；
西方文化在结婚喜庆的活 动中更多的是用银色或白色表达庄严、神圣、信任和纯真；

这些都影响了人们的审美观念。

色彩是商业空间设计中的灵魂，并不是单一、孤立的存 在的，各具功能特点的色彩会彼此影响，只有遵循一些基本 的原则，才能更好地使色彩服务于整体的空间设计，达到更 完美的效果，创造出充满情调、和谐舒适的商业空间。

参考文献: 〔1〕赵国志.《色彩构成》[M].沈阳.辽宁美术出版社 〔2〕隋洋.室内环境色彩的形式与功能[J].长春.美术 向导吉林工程技术师范学院学报.2008.01 〔3〕范松华.论装饰设计艺术的色彩语言.《学科视野》 2006.04 〔4〕美国贝蒂爱德华朱民译. 贝蒂的色彩[M].北京;北 方文艺出版社.2008.05 〔5〕孙喆.画龙点睛-浅谈商业空间设计中的气氛营造 [D].北京.《艺术与设计》2010.05 〔6〕权宁杰.设计师谈商业色彩设计[M].北京.电子工业出版社.2006.12