广告设计元素 中国元素与现代广告设计的融合

中国元素与现代广告设计的融合

就物质元素而言，当时的雕塑画像石可谓登峰造极，汉服也堪称经典;到了唐宋 时期，除了大家耳熟能详的唐诗宋词，绘画也堪称一绝;到了明清时期，最为著 名的是瓷器，瓷器不仅是当时中国元素的代表也成为现如今中国的代名词，究其 原因，瓷器纷繁复杂的制作工艺、精美绝伦的造型艺术、色彩艺术和纹样艺术， 当之无愧成为中国元素的代表。

总之，中国元素经过历史的沉淀和发酵以精彩纷呈的方式展现在我们 面前，它是中国人宝贵的财富，而如何更好的保护这些历史遗迹以及如何更大化 的发挥它们的价值成为如今中国社会重要的议题。人们为了跟上时代的潮流，曾 经一度崇洋媚外，轻视甚至忘却过我们的根文化元素。而早在中世纪，中国元素 就受到了西方社会狂热的追捧，进入21世纪以来，中国的崛起使得中国元素掀起 了新一轮的追逐热潮。这充分反映了民族的就是世界的理论观点，也提醒国人应 重视和珍惜中国文化元素。

二、中国元素在现代广告中的应用 随着中国市场的逐渐打开，一些国际知名品牌开始蜂拥抢占中国市场， 为了达到与中国消费者产生共鸣并最终实现销售的目的，这些国际品牌开始实施 广告本土化策略，也就是使广告融入中国元素，具有中国特色。2006年，昆明举 办了第十三届中国广告节，并设置了“中国元素国际创意大赛”，这足以说明中国 元素越来越受到国际的关注。因为，中国元素不仅为现代广告提供了丰富的图式语言和表现形式，而且，有力传达了中国精神，拉近了与中国消费者的距离。譬 如，可口可乐、肯德基、宝洁等国际知名品牌，为了“入乡随俗”，都使自己的广 告与中国传统文化元素融合的相得益彰，因此，其宣传效果也可见一斑。最为典 型的是1997年，可口可乐公司在春节来临之际，隆重推出了广告贺岁片，它选用 了对联、剪纸、木偶等中国传统艺术元素，并通过贴春联、放烟花等民俗活动， 表现了浓浓的中国风情。并且，从色彩设计来讲，可口可乐选用的是大红色，这 一在中国象征着喜庆、祈福的传统色，有力地拉近了与中国人的距离。可以说可 口可乐在中国元素的运用上是成功的，是典型的。然而中国元素应用得当能够为 广告加分，相反则会产生负面效果，并且会有损中国传统文化的形象。诸如2004 年的耐克“恐怖斗室”以及立邦漆“巨龙滑落”，其中立邦漆选用的是象征中国的吉 祥图案龙。在广告中，为了显示立邦漆的光滑，使一条巨龙从涂了立邦漆的柱子 上滑落，广告一经投放就受到了国人的强烈反感，因此，日本立邦漆企业不得不 撤回广告并向中国消费者致歉。究其原因，一些品牌只是单纯的看到中国元素的 符号化，而没有了解其深层的内涵，并且由于对中国元素理解的片面性导致其广 告缺乏设计的深度。简言之，国际品牌要想使中国元素运用得当，需要深刻的了 解中国文化精神。

就中国本土广告公司而言，在很长时间以来对中国元素的关注太少， 甚至一度的崇洋媚外，这是值得我们深思的。我们应在学习西方优秀的广告形式、 思维、创意等的同时，更应使广告回归本土化，充分发掘中国元素的魅力，使我 们的民族文化得以发扬光大。因为，一方面为了提高我国的“软实力”，中国开始 大力发展文化创意产业，广告业作为文化创意产业的一份子，具有广阔的发展空 间，而中国元素当之无愧是中国式广告崛起于世界的根基，因此，中国本土广告 公司应抓住机遇，获得一席之地。另一方面，我们不应该忘却中国的根文化设计， 毕竟民族的就是世界的，我们应相信民族文化的魅力并坚信中国元素一定会在世 界广告中大放异彩。

三、结论 中国悠久的历史以及博大精深的传统文化，促使我们拥有大量丰富且 珍贵的中国元素，在消费社会，漫天的广告充斥着城市的每个角落，如何能够在 众多广告中脱颖而出成为如今企业、品牌的重要议题。一些国际知名品牌为了打 开中国的市场，开始在广告中融入中国元素，以此来实现广告的本土化策略。而 对于中国本土广告公司而言，更应古为今用，重拾中国文化的经典，使中国元素 走出国门，获得世界的掌声。