【融媒体时代的广播新闻运作研究】 自媒体运作

融媒体时代的广播新闻运作研究

以高新科技为代表的传播技术产业和从事新闻和信息生产的媒体产 业在这个高度信息化的时代不断融合，大众传播进入到融媒体传播时代。

技术变革的高科技化和多元化趋势没有使新闻广播频率这一主流媒 体“没落”，一些“强势”的新闻广播频率更是借融合之趋势，顺势而上，实现了多 个层面的突破。

“媒介融合”这一观点最早是由美国麻省理工学院媒体实验室创始人 尼古拉斯·尼葛洛庞帝(Nicholas Negroponte)在1987年时提出：“所有传播技术正在 遭受联合变形之苦，只有把它们作为单个事物对待时，它们才能得到适当的理 解。”他画了三个相互形成交集的圆，并分别标注为“广播和动画业”“印刷出版业” 和“电脑业”，表达他对于这三个产业趋于融合的卓识远见。虽然，尼葛洛庞帝对 媒介融合的概念考量没有经过严格的论证，但是他从融合的视角关注媒介形态的 发展变化具有开拓性的先锋作用，如今事实也证明，他提出的概念是正确的。

中国传媒大学新闻学院凌昊莹教授在其论著《广播经营战略研究》中， 对媒介融合作了综述性的解释：广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的 结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、 所有权、组织结构等要素的融合，并且媒介融合是一个不断发展的过程。

本文以浙江之声、浙江新闻广播为例，分析研究融媒体时代广播新闻 的运作新模式。

一、按照新闻本身的格式进行新闻运作 融媒体时代的广播新闻如何运作，浙江之声、浙江新闻广播提出：从 “以媒体格式做新闻”转型为“以新闻本身的发生、发展格式做新闻”“新闻宣传从 稿件时代迈向新闻运作时代”等全新理念，并付之实践。

传统广播新闻的播出依托“早新闻”“晚联播”的节目编排模式，改革后的一些新闻广播频率采用轮盘式的新闻传播模式，半小时或20分钟一轮盘，新闻 的报道仍有局限，依然是按照媒体的格式进行传播。

浙江新闻广播提出“新闻全天候、服务全方位、互动全过程、栏目全 碎片、网络全覆盖、团队全媒体”的“六全”理念，实现全天候新闻大直播，把导 播室改造为指挥中心，做到“新闻及时播出、听众互动即时链接放大”，热点新闻、 突发性事件的传播比新闻类客户端要快3到5分钟。

中国传媒大学传播研究院院长雷跃捷教授曾在陆定一的新闻定义的 基础上，深化了新闻的定义——“新闻是新近或正在发生的事实的报道”，这个定 义新增了“正在发生”四个字，凸显了新闻本身的特质，浙江之声、浙江新闻广播 也是遵照这一新闻本身的格式，革新了新闻运作模式。

2015年4月25日，尼泊尔发生8.1级大地震。浙江之声采访部、编辑部 和新闻广播立即进入突发事件应急报道状态。新闻广播第一时间推出 “新锐988 关注尼泊尔大地震特别应急大直播”。采访部负责推送有关地震灾情、救援的最 新信息以及在尼泊尔经商的浙江商人和在尼泊尔旅游的浙江游客的安全状况，编 辑部提供有关尼泊尔的地理、历史、人文景观等方面的背景知识，做到了内容上 的“超链接”这一网络特质，新媒体部及时推送微信、微博信息，使得广大受众对 尼泊尔地震灾害有了一个比较全面的了解和认知。

打造浙江之声、浙江新闻广播新闻生产的“中央厨房”，重塑新闻生产 流程，已形成了两个频率新闻生产的三大支柱——时政新闻和主题报道;民生、 热点、突发性报道;舆论监督报道。今年进一步明确新闻运作能力的目标：每天 要有热点追踪，每周要有新闻行动，每月要有战役性报道。

二、将“链接”“放大”“互动”的传播理念植入新闻运作 经过不懈的改革创新，浙江之声、浙江新闻广播的新闻传播已经从稿 件时代进入到了运作时代。浙江之声提出并践行“新闻动态做”“新闻放大做”等广 播新闻运作的理念。