民生新闻的社会价值刍议:社会价值

民生新闻的社会价值刍议

二、靠本土化生存的地域优势 在美国，本地新闻节目已成为本地电视台的主要赢利点。据AC尼尔 森的一项统计显示，在2004年的美国总统选战当中，布什阵营和克里阵营2004 年上半年大半的电视广告都放到了“本地新闻”(Local News)当中。

美国著名新闻主持人丹·拉瑟有一条后院篱笆原则，意思是说人们结 束一天的工作时，两个主妇在后院的篱笆上聊天时谈到的往往是她们最感兴趣的 事。广播电视也必须把新闻价值建立在民众最感兴趣的话题上，而最能让受众感 兴趣的莫过于他们的身边之事也就是本地新闻。

三、充满人文情怀的风格 报媒界一直在强调新闻要“通俗化”，为的就是尽可能的拉近报纸与受 众之间的距离，求必须“得让九十岁的老奶奶也看得懂”。这一点，在一些民生新 闻栏目中得以实践，新闻让老百姓看起来不再像看“天书”。《燕赵晚报》在这一点上也是做的很突出。新闻标题都是通俗达意的，非常通俗化，内容也是多简练， 小标题运用，让市民一目了然。

细细分析，不难发现，这种“通俗化”新闻风格其实正是民生新闻的一 大风格优势。凡是民生新闻无不是“说”的好。这种“说”不再是八股文式的书面语 言，而是活生生的原汁原味的百姓用语，这种用词让老百姓看起来省事又感亲切。

著名学者哈贝马斯曾有著名的“公共领域”和媒介关系的论述，这一论 述指出，为了使公共事务深入到个人家庭当中去，同时使社会个体、市民阶级投 入到公共事务中去。因此媒介在传播方法上要讲究“家常化”、“口语化”，要架起 媒介和公众交流和沟通的桥梁。这一理论，正是对民生新闻风格优势所在的最好 注释。

四、引导社会舆论 新闻点评是民生新闻的独特魅力之一，民生新闻应当加大新闻评论力 度，揭示新闻本身的深层意义，以引导社会舆论。特别是那些所谓的家长里短的 新闻“琐事”的真正涵义，从而避免浅表化和同质化的产生。这样的新闻点评“不 管是新闻本身的解说还是主持人的演播室评论，都不再执著于挖掘新闻背后的意 义，并对观众提出指导性的意见，而是力求以幽默、调侃的形式进行一家之言式 的评论，点到为止，寓庄于谐，努力让观众感觉到这不是一种说教，而是邻家大 姐在唠叨心中的感慨”。新闻点评可以明确地表明的态度和立场，尤其是事关国 家利益、民族荣辱的重大事件，更应发挥优势，恪守职责，维护国家和人民的利 益。准确到位、切合实际的新闻评论能成为新闻的点睛之笔，给人以启迪，使受 众心悦诚服地接受作者的观点，而不是生硬的说教，使人产生反感，甚至抵触情 绪。新闻评论也可以民生化，以新闻事实为基础，紧扣主题，结合当前形势，挖 掘深层含义，使新闻评论不搞“空、虚、浅”，做到“实、真、深”。

五、社会变革的力量支持 (1)以人为本理念深入人心 社会的发展与人的发展是相互作用、相互依存的，人是推动社会、历 史发展的根本动力。以人为本的理念如今比任何时候都受到关注，党的十六届三 中全会通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》提 出：“以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的全面发展。” 坚持以人为本，就是以实现人的全面发展为目标，从人民群众的根本利 益出发，谋发展，促发展，不断满足人民群众日益增长的物质文化需要，切实保 障人民群众的经济、政治和文化的权益，让发展的成果惠及全体人民。在这样的 社会现实背景下，人民群众的多元需求特别是温饱、教育等话题，自然就成为媒 介思考的重要问题，它不仅关系到媒介作为党和人民的“喉舌”功能是否得到体现， 也关系到媒体本身以收视率为市场目标的经济效益是否得到最大化，因而，民生 新闻实际上承载了媒介社会效益和经济效益的双重任务。

以人为本，关注民众，服务民众，一切活动都是为了人的生存，这是 一个和谐社会的根本特点。执政理念的改变，社会较快速的发展，逐步健全的民 主法制和政治文明为民生新闻的崛起创造了条件。当以人为本的理念深入人心， 并成为执政者的执政纲领时，民生新闻的崛起也就水到渠成了。

(2)社会格局变化和民众情感宣泄的需求 日新月异巳成当今时代的特征。随着我国现代企业制度以及户籍、住 房，医疗、教育等一系列制度的改革，加上农村城市化进程的加快，越来越多的 农民离开土地涌入城市，社会关系变得更为复杂。从前单一的工农兵学商社会人 的关系定位，又演变出了更多的社会角色，分工也越来越细，人的社会角色定位 有了很大的变化。社会的变革转型，不单单造成了人的社会角色的转换，更主要 的是人们的思想道德观念和情感都会发生变化。生活问题摆在了民众的面前，从 过去单纯依赖政府转变到依靠自己，有时民众会惶惑，会不安，这是一个痛苦的 过程。以往由政府承担的住房、教育、就业、医疗等福利都削弱了，变成要由单 位或个人自己承担了，这个压力不言而喻，它的诉求也一定会特别多。记者作为 站在国家这艘船上的瞭望者，自然肩负着沟通舆情、反映民声、为百姓牵线搭桥 排忧解难这样的任务，这是义不容辞的神圣使命。在这样的历史大背景下，民生 新闻就顺理成章地承担起了这一历史重任。社会格局的变化调整，已把民生新闻 推入了主流传播的范畴，这也是社会历史发展的必然结果。当然，媒介自身也需 要新闻源，诸如群众住房、医疗、就业、就学等诸多问题的提起，也给新闻传播 提供了丰富的报道素材。这样，民生新闻就从后台走到了前台，唱起了主角。在 这样个相对平等的话语平台上，普通老百姓也有能力和社会对话了，这是以前的 传统新闻所不能想像的。

民生新闻最大的一个特质是它的平民精神和平民内容，如果再在它的 表现方式上也注入民众喜闻乐见的形式，那么，它就注定会受到普通百姓的欢迎。

当民众把民生新闻当作自己的精神家园，当作自己的倾诉对象时，电视传播的互动功能也就由愿望变成了现实，这是新闻本质的回归。

作者：闫升 来源：青年时代 2016年16期